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媒體企劃3/29


測量機構對媒體產業之關係性
對媒體工具經營者而言：媒體的發展指標
1、 了解競爭對手
2、 了解本身的傳播效果
3、 掌握讀者階層與分佈
4、 評估編輯政策的依據
5、 商談廣告價錢的籌碼
對廣告主而言：廣告主的行銷指標
1、 準確判斷市場資訊
2、 了解媒體接觸狀況
3、 掌握合理廣告投資
4、 評估廣告代理商與廣告策略的依據
對廣告代理商而言：廣告代理商的營運指標
1、 了解媒體的傳播效果
2、 科學化區隔消費市場
3、 擬訂廣告策略的依據
4、 正確的運用廣告經費


國內外組織機構與測量工具
國內外測量工具
1、 地理人口統計的測量方法
2、 個人收視調查器
3、 受動式個人收視調查器
4、 行為檢視法
5、 Nielsen Home’s Scan（可攜式掃描器）

國內外組織機構
AC Nielsen尼爾森公司
1923年成立，以媒體調查聞名。台灣分公司成立於1982年，為台灣媒體調查服務的領導者。媒體研究服務內容上包括五大領域：
1、 電視媒體研究（電視生態研究、電視收視調查）
2、 媒體趨勢研究
3、 廣播媒體研究調查
4、 網際網路研究（網際網路使用行為調查）
5、 媒體專案研究

潤利國際事業公司
1977年成立，台灣第一家進行廣告監測統計專業公司
資料查詢－1資料檢查2資料查詢
↓
廣告監看－1使用購買頻道2電視媒體監看3平面媒體監看
↓
廣告量統計－1商品廣告量2企業廣告量3類別商品廣告量4頻道商品廣告量
↓
收視率調查－1節目收視率排名2類別收視率排名3時段收視率排名
↓
媒體計劃－1客戶資料2節目星期列印3排檔期作業4事前排期5事後評估作業
↓
維護－1資料重整2資料傳輸
↓
結束系統


市場環境分析
一整體環境分析
二市場分析
三市調方法－詢問法（電話專訪、信函專訪）、觀察法
四消費者因素分析－市場文化因素（文化、次文化）、社會因素（參考群體、家庭、角色與地位）個人因素（年齡與生命週期階段、職業、經濟狀況、生活格調、個性與自我觀念）、心理因素（動機、認知、學習、信念與態度）

消費者市場區隔方式
1、 地理因素：市鄉鎮、人口密度、氣候等特性。
2、 人口統計變數：年齡、性別、所得、職業、教育、宗教、種族、國籍。
3、 心理統計變數：社會地位、生活型態、人格特質等心理變項。
4、 產品攸關變數：產品使用量、使用型態、品牌忠誠和利益尋求等相關變數。
5、 社會文化：價值觀、行為規範、法律和民俗等變項。

五、確定目標市場與市場區隔
六、市場區隔
七、企業的推廣與促銷活動
八、創造流行及消費者反應評估


如何寫新聞稿

五W一H
Who：新聞主題主角，人物或動物
When：新聞事件何時發生，必交代清楚
Where：讀者對自身所處或週遭區域較感興趣
What：新聞主要內容與重點
Why
How

新聞稿的第一段稱為導言，一則新聞的濃縮
要短，最好在一百字內
標準與安全寫法－5W1H
（親民時報訊）本校昨天舉行「慶祝親民技術學院改制園遊會」，全校師生與部分家長前來共襄盛舉，在一連串的表演活動中，眾人歡心迎接親民嶄新的未來。

強化新聞稿，問句的寫法－
（xx報訊）你知道是誰的巨大魅力，吸引十台遊覽車的「粉絲」前往機場接機嗎？