全球品牌廣告的指揮家：馬修．莫瑞拉＠尚未設定

2003-08-22 21:23:31| 人氣79| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

全球品牌廣告的指揮家：馬修．莫瑞拉

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（2002亞太廣告獎評審團主席特別報導）

為促進亞太地區廣告專業交流，拓展多元創意視野，多名來自亞洲各國的廣告菁英，即將參與本屆時報亞太廣告獎（Times Asia-Pacific Advertising Awards）評審工作。而今年主辦單位遠從紐約請來全球麥肯集團首席創意總監的馬修．莫瑞拉（Marcio M. Moreira）擔任本屆亞太廣告獎評審團的主席，將於今年十二月來台訪問，並將舉行專業研討活動，與台灣廣告界人士觀摩交流。
目前為全球麥肯集團首席創意總監的馬修．莫瑞拉，於1967年進入巴西麥肯廣告展開其多采多姿的創意生涯，並自1971年起，經歷倫敦、里斯本、哥本哈根、法蘭克福等地的文案與廣告製片工作，至1974年後回到巴西擔任麥肯廣告南美地區的創意總監。而莫瑞拉曾在1994至1998年間曾任麥肯集團的亞太區總監，對亞太地區的廣告市場發展有著深刻的了解。
多年深入世界各國廣告市場的馬修．莫瑞拉，目前同時為麥肯集團跨國客戶全球總監，他精通葡萄牙文、西班牙文、英文與法文，因此不但本身即具有國際化的視野與創作觀點，在專業養成的基礎也兼顧了全球化的市場策略。他在紐約領導麥肯廣告來自各國的國際團隊，經營許多全球知名品牌，例如：可口可樂、杜邦、UPS、聯合利華、固特異輪胎、通用汽車、萬事達卡、雀巢…等客戶，均有卓越的成績。此外，莫氏除了多次獲頒Clio、坎城廣告節及紐約廣告節等世界性廣告獎之外，他也曾於上述各獎項擔任評審或評審主席等工作。
身為麥肯集團在全球品牌廣告上的重要推手，馬修．莫瑞拉曾發表了推展「無疆界的創意」（the borderless idea）的理想。他認為在地理和經濟疆界快速消失的世界變化中，只有感性（emotional）才將是主宰一切的界限；這個觀點在可口可樂品牌「全球單一的創意表現」（one sight、one sound、one sell）的策略主軸中，可以見証到廣告訊息產生出的跨文化的溝通力量。而莫氏此次擔任亞太廣告獎評審團的主席，相信必能為逐漸參與國際市場的亞太地區廣告人，帶來許多觀念上的火花。

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