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先前就有消息指出Facebook計畫進軍中國市場消息，而稍早由日本瑞穗金融集團美國研究部門製作報告內容指出，Facebook可能將在近期內公布進入中國市場消息，最快將在明年內於中國市場運作發展。

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根據日本瑞穗金融集團美國研究部門總經理James Lee與副總裁Wei Fang於報告內說明，在LinkedIn、Airbnb等跨國網路服務先後獲准在中國市場發展，顯示中國市場將以更開放心態看待外來網路服務。



而在Facebook近期持續在中國市場有不少動態，包含執行長Mark Zuckberg數次造訪中國清華大學，而近期更聘僱曾經協助LinkedIn取得中國地區營運所需牌照的政府業務高層，同時也有消息指出Facebook計畫在上海地區尋求合適辦公室地點，顯示Facebook對於中國市場有極大興趣，同時對於Facebook尋找下一個10億連網人口將具重要意義。

由於中國地區上網人口約達7.31億人規模，同時網路使用普及率高達53.2%，智慧型手機普及率也相當高，因此進駐中國市場對於Facebook而言將可帶來更大發展機會，其中更有助於Facebook廣告業務成長。

不過，目前仍無法確認Facebook將以何種形式進軍中國市場，是否比照其他網路服務以合資形式成立公司運作，以及服務內容是否配合中國境內監管形式做調整，或是僅以業務合作形式成立辦公室，藉此推動中國地區廣告內容合作。從相關市場看法認為，目前Facebook有可能先以Instagram服務試探中國市場水溫，藉此評估是否做更進一步發展。