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下面附上一則新聞讓大家了解時事



【鉅亨網編譯林鼎為 綜合外電】

科技巨擘蘋果 (Apple Inc.) (APPL-US) 去年 (2014) 推出行動支付服務 Apple Pay 以來，廣受市場注目，同時也持續拓展服務範圍；此外，先前更有報導指出 Apple Pay 有意往 P2P 發展。然而，蘋果或得先看看消費者使用頻率是否真與 Apple Pay 的名氣相符。

媒體《QZ》報導，根據研究機構 InfoScout 的研究顯示，在對 30 萬名曾於上週「黑色星期五」 (Black Friday) 購物的消費者進行調查後，發現民眾使用 Apple Pay 消費的頻率竟然只有去年同期約一半；然而，去年同期離 Apple Pay 上線也才滿月。

不過， InfoScout 這項調查並不包括應用程式內部付款 (In-app payments) ，而這也是 Apple Pay 的服務範圍。包括 AirBnb 、 Uber 、 Target 、 Best Buy 等的應用程式，實際上均支援 Apple Pay 功能。然而，隨著民眾對手機或平板的黏著度越來越高，加上使用行動裝置在這段購物季消費的趨勢也增加，因此應用程式內部付款或許也占了 Apple Pay 相當大的一部分。

儘管如此，仍無法掩飾 Apple Pay 在實體通路應用正陷於逆境求生的狀況。蘋果於去年 10 月大張旗鼓推出 Apple Pay ，宣稱這項服務將改變人們的生活，但許多問題也隨之而來。許多零售商對 Apple Pay 抱持謹慎態度，而蘋果用戶若想嘗鮮，還得先將 iPhone 換成最新款才能使用行動支付功能。

雖然蘋果持續擴大 Apple Pay 適用範圍，但就 InfoScout 的調查來看，消費者仍無法敞開心胸，相信電子支付的安全性，儘管 Apple Pay 實際上較一般信用卡或簽帳卡都還安全許多。

根據商業諮詢研究公司 Protiviti 的調查指出， 35% 的受訪人認為電子錢包的安全性低於傳統磁條卡，另有 30 % 的人認為兩者沒差別。

目前能使用 Apple Pay 的行動裝置包括 iPhone 6 系列、 6S 系列，以及 Apple Watch 。

『新聞來源／鉅亨網 』

工商時報【孫彬訓╱台北報導】

貼近年輕人的心，老行庫積極規劃各項活動，土地銀行為強化新客群及年輕客群經營，正建置大數據平台，運用大數據分析與應用，建立客戶分群，以客戶導向為思考，創造客戶最佳體驗，利用精準行銷尋找目標客戶及潛在客群，並提供適當產品，達成「數位決策」最佳化，以打造「友善銀行」，提供客戶「優質數位服務」。

另外，土銀持續優化個人網銀及行動App，簡化服務操作流程，今年將陸續提供ATM無卡提款、HCE手機信用卡及雲端金融卡等服務，以貼近年輕客群需求。

彰化銀行主管說，要能洞悉客戶需求、預測客戶行為模式，並整合虛實通路提供創新金融服務，才能吸引消費者的注意力，創造全新的價值。因此，要吸引年輕族群、新客戶，要善用大數據貼近客戶需求，鎖定不同客層來做客戶區隔行銷。

彰銀去年3月開辦彰銀支付iPay，藉由提供交易價金保管、儲值、Account Link支付服務，便利支付以吸引新客群，另提供個人戶可於線上申請賣方權限，搭配簡易收款功能，以滿足有網路銷售需求的年輕族群；並於去年8月新增年輕族群喜好搭配的行動裝置提供App服務，掃描QR Code連動完成購物及付款，簡化支付流程。

臺灣銀行強調，年輕族群具備「數位原住民」的特性，習慣以最方便、最簡單的方式來完成每件事，站在客戶的角度規劃與提供服務。而臺銀為耕耘年輕族群及吸引新客戶，於2011年7月中旬於Facebook設置「粉獅團」社群，投入人力及物力經營，讓粉絲團人氣維持不墜，目前已有19.5萬名粉絲，並持續增加中。

另外，臺灣銀行也針對客戶電子郵件、員工提案、員工交流園地、社群網站粉獅團等客戶反應問題，迅速、正確的回應。

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