美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鍾定律”：面對琳琅滿目的商品，人們只需7秒鍾就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鍾內，色彩的作用占到67%，成?決定人們對商品好惡的重要因素。商品留給消費者的第一眼印象可能引發消費者對商品的興趣，希望在功能、質量等其他方面對商品有進一步的了解。如果企業對 網站設計 、店面、商品的視覺設計等敷衍了事，失去的不僅僅是一份關注，更將失去一次商機。
而在這短短7秒內，色彩的決定因素佔67%，這就是20世紀80年代出現“色彩行銷”的理論。
推廣新產品，消費者決定的因素是外觀和顏色
93% 的消費者是由視覺外觀決定85% 的消費者首要原因顏色80% 的消費者認為品牌識別度會影響信心
對於網路購物者-整體視覺
52% 的消費者會因為整體的美觀度不佳，離開後不曾回來
42% 的消費者認為網站整體設計會影響購買
64% 的消費者因為網站速度太慢而沒有購買任何東西
52% 的消費者是因為廣告中的關鍵字而進入商店
60% 的消費者因為找到自己要的關鍵字而放心購買
衝動型消費者：
紅色、橘色、黑色、寶藍色最容易吸引衝動型消費者的購買欲。紅色、橘色都是溫暖、熱情，容易吸引顧客注意力。黑色、寶藍色是高貴、奢華，顧客會因為同等地位心理因素吸引。常見於快餐店、特價商場、清倉拍賣中。
理智型消費者：
深藍、青色最容易吸引理智型消費者的購買欲。這兩種顏色給消費者一種信任、安全的感覺。常見於銀行和大型百貨商場。
傳統型消費者：
粉紅色、天藍色、玫瑰色最容易吸引傳統型消費者的購買欲。柔和的色彩帶給人放鬆心情、氣氛愉快的感覺。常見於服飾店。
色彩第一眼影響消費者的購買決策
商品的顏色往往抓住消費者的第一目光。因為色彩對人的視覺影響比較大，一瞬間的衝擊總會讓人更偏向於感性。對企業來說，選擇一個顏色不需要付出多大成本，但是選錯顏色會使公司付出代價。必須經過研究及調查找出最符合自身企業的色彩。看過各種顏色介紹後，你的企業屬於哪種顏色呢？
紅色：
最被廣泛運用於清倉拍賣的顏色。為什麼呢？因為紅色不禁聯想起熱情、活潑、大膽、激情、興奮的感覺。紅色會刺激消費者的心跳加速，並且讓自身感到緊張進而去快速做購買的行動。除此之外，紅色還能刺激食慾，這就是為什麼許多快餐業者麥當勞、肯德基、DENNY'S、漢堡王、IN-N-OUT、喜歡用紅色LOGO的原因。
黃色：
黃色總是令人聯想到溫暖的太陽，代表著希望跟樂觀向上的精神。由於高顯色度，黃色常常被使用為『背景色』。從實體商店Target的背景色、立頓(Lipton)網頁登陸頁連結的背景色、百思買(BestBuy)LOGO的背景色。但是黃色卻很少當作LOGO字體顏色，因為黃色顯色度高，過久的注視會造成眼睛的不適跟心理上的壓迫感。因此，使用黃色要非常小心，使用得宜可以增加品牌能見度，吸引消費者目光，而過度的黃色會適得其反。建議亮黃當作背景色使用，並且採用柔和的鵝黃色減輕消費者眼睛的刺激感。
綠色：
綠色總是聯想到大自然乾淨、舒服、健康的感覺。所以大部分的環保團體、企業都採用綠色LOGO。除此之外，因為美鈔是綠色的，綠色在美國市場還帶有財富跟地位的象徵。綠色的高飽和度讓人有放鬆的心情。例如星巴克的綠色LOGO讓顧客有賓至如歸的感覺，而Whole Food超市 ??的綠色LOGO跟強調有機食品的健康企業形象相符合，讓客人會想要悠閒的停下腳步逛逛賣場。
藍色：
藍色總是聯想到天空及大海，讓人聯想到可靠、安全、負責、值得信賴、成功的代表。先前提到，用戶隱私安全、人身安全、金錢交易的企業，例如銀行、網上支付Paypal、汽車及航空業、社交媒體喜歡用藍色之外，高科技產業及500 Startup最常使用深藍色凸顯自身企業的品牌可靠度。
紫色：
自古以來紫色都?? 帶有神秘的貴族氣息。也像徵著智慧、尊崇、神聖、精緻等形象。例如：英國高檔女性精品品牌愛絲普蕾(Asprey)。用深紫色製造出神秘又高尚的品牌形象。除此之外，紫色是女性第二名喜歡的顏色。隨著年齡層的增長，年長女性更喜歡紫色。因此常用於美妝、抗老產品的設計顏色。在紫色環境中，人們的大腦因為刺激變得更活躍，因此創造力上升。例如：Yahoo的LOGO從紅色換到紫色，因為紫色代表『創造力』&『創新』，已成為自身企業識別。
黑色：
黑色代表了權威、價值、永恆、成熟。黑色多用於那些希望成為經典的公司。例如：Chanel、Apple、Nike。在奢侈品中運用黑色十分有效。營銷人員用這種顏色來展現權威，大膽，優雅和傳 ??統。黑色大多在數營銷戰略用為字體顏色或圖標的輪廓。從消費者心理學看，消費者定義黑色為最高等級和地位。黑色LOGO在市佔率不高，卻是服裝品牌跟時尚業的最愛。
參考文獻：
1.戴軒廷、馬恆、張紹勳 (2004), 衡量 網路廣告 態度之指標建構, 台灣管理學刊, 4(1), 59-84.
2.李青蓉等編著.(1998).人機介面設計，台北縣：空大。
3.邱柏清.(2004).網頁介面愉悅行之研究，國立台灣科技大學設計研究所碩士論文。
資料來源：kissmetrics
http://www.piece2ec.com.tw/news.asp?ID=2149
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