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為了迎戰海外ＯＴＴ（Over The Top）大咖，電信三雄─中華電信、台灣大和遠傳，有線電視中嘉、凱擘，頻道業者三立和民視都已經推出網路平台影音內容。未來ＯＴＴ將改變時下有線電視收視生態，收看電視節目已經不再侷限於客廳，變成多螢移動電視，對有線電視頻道業的生態將造成巨大衝擊。
根據寬頻服務公司Sandvine調查，去年底北美地區網路使用的尖峰時段，有七成的流量用於下載或是線上收看影音內容，非影音網站流量僅占整體的六％。市調機構eMarketer調查，目前美國約有一．八億人使用ＯＴＴ裝置觀看線上影音，預計到二○一九年成長到兩億人，比例將涵蓋近九成美國觀眾。
傳統有線電視被邊緣化
最便捷的ＯＴＴ服務就是在現有的有線電視頻道裝上機上盒，透過這樣的加值服務收看高畫質的影音內容，這也是有線電視業者搶食ＯＴＴ市場的優勢。目前美國有線電視供應商的Comcast、Direct TV、Dish Network和Verizom都積極朝向網路電視服務發展。一旦ＯＴＴ越來越發達，有些有線電視收視戶將轉為ＯＴＴ用戶，傳統的有線電視業者將會被邊緣化。
ＯＴＴ之所以成為主軸，受惠於移動網路影音的發達，製播網路電視和影音內容的成本下降，以前電視台的成立需要龐大資源才有辦法完成，現在的網路影音頻道還可細分成許多類別，專攻不同的收視族群，過去傳統電視台和有線電視時代都無法達成。但網路影音內容的競爭也非常激烈，要在強大的競爭環境下生存得擁有許多智慧財產版權（ＩＰ）才能有辦法維持市場競爭力。
蘋果在二○○九年就推出Apple TV，機上盒每台售價約九九美元，每個月月費約四○美元，但仍停留在硬體端的著墨，而看準未來趨勢風向球，近期全力揮軍布向內容產業。Apple TV現有的體育和新聞頻道外，去年新增HBO Now頻道，也有新增許多App的影音頻道，但大部分的App影音頻道都還需要額外付費才能收看。Apple TV最大的資源就是iTune平台內的電影和音樂節目內容，維持在ＯＴＴ市場的競爭力。