【商報專訊】記者鐘合報道:為配合本港多項大型旅遊設施的落成啟用,旅遊發展局獲撥款4.4億元,在未來兩年推行連串宣傳‘精采香港旅遊年’全球宣傳及推廣活動;預計可為香港帶來額外120萬旅客人次、額外200萬留港日數、額外104億元旅客消費,以及約13.6億元宣傳效益。
經濟發展及勞工局提供予立法會的文件顯示,旅發局將推出以‘2006精采香港旅遊年’為題的全球宣傳及推廣活動,以及以商務和家庭旅客為目標的推廣計劃。業界的推廣活動包括:
‧透過‘精采香港旅遊年’,向國際旅遊業界推介最新旅遊設施,行程和活動;
‧向海外業界前線人員提供‘精采香港旅遊年香港專家’網上培訓;
‧額外組織新興市場業界考察團訪港;
‧邀請100名參與考察活動業界代表成為‘獎勵旅遊專家’等。針對16海外市場
消費者推廣方面,今年第4季旅發局將在16個主要市場舉行消費者推廣活動啟動儀式;並展開全球的海外宣傳,包括制作及播放‘精采香港旅遊年’電視及印刷廣告。
預計全新電視廣告每年播出次數達2900次、印刷廣告刊登次數達460次;預計廣告收看人次超過8.79億。
旅發局也與本地及內地業界,在內地24個城市推出不少於50個針對消費者的合作項目;並推出多項針對女性客群的推廣。
為加強在非中文和英文為主要語言海外市場的宣傳,旅發局將與海外傳媒集團合作特別制作‘精采香港旅遊年’旅遊指南。
吸納家庭商務客
文件指出,旅發局今明兩年重新設計一些受歡迎的大型活動,例如‘香港購物節’、‘香港繽紛鼕日節’、‘新春國際彙演次夜’等,推出針對家庭及商務旅客口味和需要的新產品和活動。
當局計劃在明年推出以文化傳統為主題的嶄新大型活動,強化香港在文化傳統的吸引力。旅發局會集中在16個發展潛力優厚的客源市場,以家庭及商務旅客為主要對像進行推廣。
兩年內,相關廣告預期可以覆蓋至3520萬名目標觀眾、總廣告收看人次達10.4億次,公關宣傳效益為6.64億元。
加強保障消費者
旅發局在未來兩年將以3000萬元強化‘優質旅遊服務’計劃,以加強對消費者的保障,鞏固購物天堂的美譽。
在3000萬元的撥款中,用於市場推廣的開支約1400萬元,擴展計劃費用約為1600萬元。具體工作包括:
‧加強在全球主要的16個市場的宣傳工作;
‧加強在本地的宣傳工作;
‧加派人手進行巡查工作、檢討現行處理投訴機制,並改善程序,更快捷及深入處理投訴,從而為旅客提供更周詳的保障;
‧邀請更多零售及飲食商戶參與,令參與商鋪在未來兩年由5200間增加至6000間;
‧與相關的旅遊業界仔細商討,研究把計劃擴展至其他與旅遊業相關界別。
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