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過去數十年來，全球旅客在島嶼觀光勝地選擇上，美國夏威夷一直遠勝日本沖繩，但如今這現象即將逆轉。

沖繩縣政府和夏威夷觀光局的資料顯示，截至3月31日止的一年期間，前往沖繩度假的旅客人數跳增10.5%至877萬人，創歷來最高，緊追去年夏威夷的893萬人。日本房產開發商森信託集團執行長伊達美和子指出，若照這個成長步伐，沖繩最快可望今年超越夏威夷，成為全球旅客前往海島度假的熱門選擇。

帶動沖繩旅遊熱潮的外國旅客主要來自台灣、南韓、中國大陸和香港，因這些國家距離沖繩較近，讓旅客不用跑太遠，就能享有陽光和沙灘的洗禮。各企業也都押注這波擴張將持續，包括希爾頓、Ritz-Carlton、凱悅和夏威夷Halekulani等酒店業者也都各有已完工或正計畫的飯店開發案。

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希爾頓全球控股公司亞太區總裁林克（Martin Rinck）表示，希爾頓已在沖繩經營北谷町渡假村，計劃2018年至2020年在沖繩再新設三家飯店。「我對沖繩觀光前景極為樂觀。」

森信託、希爾頓和希爾頓Grand Vacations公司本月也都表示，將在沖繩設立合併分時度假村和飯店設施，可容納約430間房間，計劃2020年至2021年開幕。

森信託指出，過去五年，沖繩旅客人數平均增幅達10%，高於夏威夷的3%。沖繩縣政府的資料顯示，去年度沖繩海外旅客數更攀至歷來最高的213萬人，為2006年的22倍，當年旅客總數僅約9.7萬人。

在住宿規模上，夏威夷仍遠勝於沖繩，夏威夷包括飯店、度假公寓住宅和分時度假村在內的房間總數約7.9萬間，高於沖繩的4.27萬間。不過夏威夷住宿價格也較高昂，34%的房間一晚費用逾500美元，33%的一晚房費為逾250美元至500美元，都高於沖繩度假村飯店平均房費的200美元。