十秒鐘能做什麼事？
從2樓坐電梯到1樓？不行，包括關開門時間需要15秒。
喝下一杯水然後吞嚥到肚子裡？很抱歉，大杯一點需要12秒。
偷瞄一個漂亮美眉從面前走過？嘖！腦子slow motion呈現需要17秒。
擠一顆痘痘總可以吧？完蛋，包括痛到留眼淚的時間大概要18秒半。
最簡單的，還是看一則10秒的廣告。
看當然簡單，
做一則十秒的廣告就可就不是眨眨眼就能解決的。
這三個星期的Case輪姦案裡，光是10秒的廣告發想就有三個客戶，
一個英語補習班，一個治禿頭的，一個賣珠寶的，
一個不收錢，一個無預算上限，一個一直強調沒很多錢
不收錢的那個，阿莎力的很，一句廢話也沒（都不收錢了還想怎樣？）
無預算上限那個，只要好腳本，她才要往上呈（現在在呈中，結果怎樣不知道）
一直強調沒多少錢那個，就是賣珠寶那個，
人禿頭又龜毛不說，脖子還擦了印度神油～硬的很…
要我們在十秒鐘裡，做出「品牌的感動」。
「品牌的感動」？十秒鐘？
吃ㄕˇ吧，ㄙˇ禿頭！
我跟他推薦過，做15秒或20秒，比較好呈現；
→ 他說沒什麼媒體預算（沒預算你是學人家作什麼TVCF？）
我再向他建議，用三支十秒的系列廣告，共同來撐起品牌形象，給消費者更加強烈的印象，而且也能達成更為彈性的媒體排程；
→ 他說強的廣告一支就夠，不須三支浪費錢（哪要你多少錢？加量不加價啊）
廢話我不知道強的廣告一支就夠嗎？
但是出一張嘴的人永遠不會知道出一顆腦子的人的辛苦，
他以為想創意也只是舌頭攪拌口水就能吐出金玉良言嗎？
最重要的是，
「品牌的感動」這種東西，到底誰來承認才是最感動？
我說它很感動，你說不感動就是不感動啊！
我說我朋友說很感動，你說不感動就是不感動啊！
我說廣告界的先進說很感動，你說不感動就是不感動啊！
所以最後要做的，不是品牌的感動，而是「老闆要感動」…
那我是不是應該邊提案邊切洋蔥，會比我費盡唇舌來的容易多了？
…品牌的感動…
PS：
說說這老闆的品味與想法吧，會具體些…
1. 老闆覺得之前鎮金店那支「真女人--倒垃圾」篇，是最爛的鑽石廣告。
2. 老闆覺得他的珠寶在建國玉市擁有頂級評價。（情人節誰去建國玉市啊？）
3. 老闆覺得全身脫光光的女人最性感…（媽的，難怪你會禿頭了…）
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「說服不了他，就要變成他」，這一向是我做創意的最高指導原則。
好吧！我沒想到竟然真的這麼有用。
機禿（機車的禿頭）
要我們在十秒鐘內做出品牌感動，其實哪有這種事？
你知道就連掉眼淚的時間都超過十秒的情況下
我們要讓品牌感動發揮，基本上
實在是個吃屎比較快的不可能任務。
這個機禿沒Sense，對品味的解釋又比較偏向自以為是的色胚，
說的笑話也比較偏向九零年代香港三級片導演的話術
要做他的生意，說服的動作已經成為過眼雲煙，
只好轉換跑道，強迫自己，讓他的精神暫時附身在我身上
以裸女照作為符咒，貼在頭上，封印自己高潔的靈魂，
接著睜開雙眼……以他的品味看世界。
嗯…說真的，刻意的低劣，其實也激發不少我本想掩藏的男人本性。
所以創意部裡，從那天回來後，
開始不時的傳出刻意曖昧的笑聲，包括突來的急停爆笑，
擺上好幾本閣樓與Playboy來「深層」研究（還不能找日本的…）
不管是桌面、還是桌上的月曆，都開始以色老頭的格調置換
桌面換成星琦未來的性感寫真，月曆換為丹麥的2004特級寫真
說著莫名其妙的黃色笑話，用怪怪的眼神看女生的無肩帶
就連回家看電視也老往79台以後轉，
AE偶而透過玻璃窗，看見我們在修的，盡是一些露點邊緣的鏡頭……
因此，新的腳本終於出爐，Slogan也想好了，看著念著
我發現可以投稿去台灣情色網。
機禿：「嗯…感覺比上次更好了！不過我覺得……@#$%&……」
還要再修嗎？還不夠「Ａ」嗎？難道真的要到「Ｒ」，你才會點頭嗎？
下星期要帶模特兒讓他瞧……
結果我們的試鏡，問與答也盡是一些莫名其妙的……
「妳能接受多露的尺度？」「有全裸的經驗嗎？」「妳要穿小可愛、熱褲來試鏡。」「你放心我們會拍的很唯美，不會色情…」………「你們真的是廣告公司嗎？」
我開始覺得自己很像三七仔。
什麼時候，才可以結束這種精盡人亡的日子？
（我…我是說「精進」腳本…到「人亡」的地步．．．．T_T |||…）
註解：
廣告最讚的
就是義無反顧理直氣壯旁若無人的
做著平時想做，卻不敢大聲做的事
共勉之…
2004.7.25
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