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我譯貨車管理系統網：歐洲和印度，其實不太喜歡英文

近幾年，中國出海企業數量呈幾何倍數上漲，風生水起者有之，但也有一些企業，雖在本地化投入不少，宣傳渠道也有多條，效果卻不盡如人意。我譯網在分析瞭多個這樣的企業案例之後，找到瞭問題癥結所在：不是所有國


近幾年，中國出海企業數量呈幾何倍數上漲，風生水起者有之，但也有一些企業，雖在本地化投入不少，宣傳渠道也有多條，效果卻不盡如人意。我譯網在分析瞭多個這樣的企業案例之後，找到瞭問題癥結所在：

不是所gps車隊管理系統有國傢都能用英語搞定

歐洲在很多國人的印象中，都是說英語的，因此很多企業在針對歐洲做本地化的時候，不假思索的就做成瞭英語版本。曾供職於 Microsoft，擁有近 20 年本地化經驗的國際化產品經理人 Steve Zitkovich 先生在評述中國企業本地化程度時說：“很多中國公司以為隻要將中文翻譯成英文就能打入歐洲市場，簡直是天方夜譚。”相對於中國來說，產品擁有英文版本算是走瞭出去；但是對於歐洲來說，僅有英文我們還沒能走進去。

確實如此，比如北歐，北歐的確是全世界除瞭英語母語國傢之外，英語平均水平最高的地區。很多企業由此認為給北歐用英語版本沒什麼問題，但實際上並非如此。

以瑞典為例，瑞典人性格內向，且非常尊重自己國傢傳統、文化、產品，往好的方面看，這讓本地的經濟和文化得以發展，但換一個方面說，這是一個比較“排外”的國傢，文化多樣性在此並不發達。尤其在語言方面，雖然英語是官方第二語言，但是瑞典語才是瑞典人的心頭好。瑞典報紙、雜志、網絡資訊，甚至申請手機套餐、辦銀行卡都是用瑞典語。對於移民來講，隻會英語可以在此生存，但是想融入社會，瑞典語幾乎是必要條件，移民尚且如此，外來品牌可想而知。這也就難怪 BBC的調查顯示：“雖然很多瑞典人都會說英語，但超過 80 % 的人在購買產品和服務的時候，還是喜歡選擇那些擁有瑞典語說明的產品”。

（使用瑞典語的雜志）

除瞭歐洲，亞洲的市場也很難把控，最典型的就是印度。印度是近幾年的大熱市場，且多數普通人都能夠熟練掌握英語，但這並不代表你僅憑英文策略就能在印度大行其道。權威報告：Indian Languages—Defining India’s Internet（《印度語言—印度互聯網的決定性因素》）顯示，截至 2016 年末，互聯網活躍用戶中，有 2.34 億都在使用本地語言。68% 的印度互聯網用戶都認為本地語言內容比英文內容更為可靠。通過報告 Can’t Read, Won’t Buy（《看不懂，不會買》），我們發現，用戶更傾向於使用母語瀏覽內容，產生購買決策。

究其原因，或許是印度曾是殖民地，對於英語是一種被迫的接受，而今印度正在快速發展，像所有新興經濟體一樣，強烈的認同感和自尊心日益凸顯，語言也成為其中重要的一環。很多印度人不僅對通用的印地語有需求，對泰米爾語、泰盧固語、卡納達語等細分語言的呼聲也日益高漲，甚至上瞭國傢新聞。在不久的將來，在不久的將來，在印度市場僅靠英語，很可能不僅是被嫌棄，還會被排斥。

（使用當地語言的印度街頭廣告）

語言不僅是溝通交流的工具，還是一種文化承載，民族象征和情感符號。使用本地人的本地語，是一份真誠，也是一物流車隊管理種尊重，而隻有這份用心，才能走得進人心。對於世界各國來講，“舶來品”的“稀罕”勁已經過去瞭，剩下的就是真刀真槍的比拼。我譯網願以豐富的本地化經驗和專業的譯員，助您在這場比拼中拔得頭籌。




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