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2008-07-02 14:23:11| 人氣471| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

台灣戶外媒體 成長空間大

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博仕達（Posterscope）全球客戶服務總監羅嬪亞當斯（Robyn Adams）昨（1）日指出，戶外媒體在國外是結合數位科技，已進化為大城市美化公共空間的一份子。家外媒體（Out Of Home）在全球總媒體市占率已達8%、總值約26億美元，台灣還有很大的成長空間。
亞當斯昨天來台參加台灣博仕達舉辦的「數位夯動新視界」座談會。亞當斯指出，英國在捷運站、飛機場的各角落，隨處可見戶外廣告影子。前幾年英國在倫敦興建第五航廈時，就預留空間將戶外廣告的架構鍵入建築內，成為美化環境的一部份。

戶外廣告市場成形，歸功於政府支持。亞當斯表示，中國大陸第一個戶外視頻廣告聯播網分眾傳媒，能夠站穩市場，就是當地政府有遠見，掌握戶外廣告趨勢，支持分眾傳媒，才能開創市場。

亞當斯強調，戶外媒體已從一個固定點、被動的看板，轉化為高互動性的媒介，結合數位化概念，從品牌與消費者溝通的每個接觸點，讓消費者在生活環境中，沒有壓力、自然接收訊息。

亞當斯指出，家外媒體在全球總媒體市占率達8%，總值約26億美元。過去兩年，英國有四成的廣告與媒體企劃公司，利用戶外廣告平台打亮品牌名號。

亞當斯表示，戶外媒體位於不同空間，結合數位技術後，行銷變得立即、有彈性，也更客製化，可發揮不同效益。用在商場內搶攻消費者最後一哩，達到促購的效果，也為品牌創造體驗行銷的概念。

台灣博仕達總經理羅倩姬指出，台灣80年代戶外廣告停留在牆壁噴畫；90年代台北捷運打開大眾運輸廣告市場。五年前，Full HD數位化螢幕蔓延街頭，現在則是高速鐵路改變生活型態。亞當斯認為，台灣目前有1萬個數位廣告螢幕，已趕在戶外廣告數位化前面，腳步不算太慢。

目前全球戶外媒體主要廠商還包括：Clear Channel、CBS Outdoor、JC Decaux，三家廠商占全球市占率高達四成。博仕達從英國起家，在英國市占率達43%，五年前進入台灣市場。

【2008/07/02 經濟日報】@ http://udn.com/

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