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2008-07-02 14:22:58| 人氣83| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

可口可樂 推烏龍茶綠茶

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台灣可口可樂積極跳脫可樂本位主義，預估未來五到七年內，每年至少推出十支新產品，並強化茶飲料、包裝水及果汁等非氣泡飲料，目標要讓每項產品達到業界前三大。
台灣可口可樂總經理高文宏表示，今年上市的新產品已超過十支，目前總產品數有37支，預估未來每年上市的新產品會達到十支。為強化包裝水、茶飲料及果汁等非氣泡飲料產品，將推出烏龍茶及綠茶等新品，讓台灣可口可樂成為全方位飲料公司。

台灣可口可樂目前在非氣泡飲料的市占率約40%，穩居第一大。由於亞太地區的消費習慣以茶飲為大宗，日本可口可樂就成功跨出可樂領域，在咖啡、茶飲及運動飲料等領域，在業界取得第一大產品的地位。

台灣可口可樂今年上半年業績成長約5%，隨著夏天銷售旺季來臨，加上奧運即將開跑，可口可樂與超商等通路合作，準備推出一系列奧運紀念瓶。高文宏估計，今年整體銷售業績要成長12%至13%。

高文宏表示，今年在廣告行銷的預算約1億元、較去年成長10%，主因今年力推新產品及奧運題材；其中可口可樂的行銷主軸是「暢快，只有可口可樂」（only Coke），希望讓消費者重新找回對可口可樂的熱情。

高文宏說，香港及日本的消費者也以茶飲為主，但這兩地消費者對可樂及汽水等氣泡飲料的飲用量，是台灣的兩倍，顯示台灣氣泡飲料產品仍有很大成長空間。去年零熱量的可口可樂Zero上市，就占可口可樂營收比重12%至15%，是去年業績成長的重要因素。

【2008/07/02 經濟日報】@ http://udn.com/

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