雜誌瘋狂者的發現：雜誌的trademark＠永遠利祂主義學會

2005-06-26 21:12:30| 人氣55| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

雜誌瘋狂者的發現：雜誌的trademark

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圖書館無意發現的。

是巧合﹐還是刻意﹐大部分西方時政類期刊封面都是紅底白字的。

1. Economist
2. Business Week
3. Current History
4. Newsweek
5. Foreign Policy
6. Far East Economies Review
7. Alternatives Economiques
8. Le Point
9. L’ express
10. Match
11. Der Spiegel
12. Otohek
13. Altantic

無論英﹑美﹑法﹑德﹑西﹑俄﹐甚至是香港《遠東》﹐都有如此現象﹐而至於《times》﹐也是相類似的採用紅色的字體。

相反﹐而中國﹑日本為首的東方刊物也沒有這個傾向﹐好像鳯凰周刊﹐會因應每期內容和封面設計不同﹐而採用不同顏色印制「鳯凰週刊」四字；

而另外﹐日本﹐無論是《中央公論》﹑還是《世界》﹐都是採用白底黑字（大概是這樣﹐印象模糊）。

可見國情不同﹐而設計也有不同的心思。

為了考察原因﹐特地考查了一些資料﹐可供大家參考。

西方期刊一邊採用一種名為VIS (vision identify system)的理念﹐VIS是指將一切可視事物進行統一的視覺識別表現和標準化﹑專有化﹐通過VI將商品形象傳達給社會公眾。

VI主要構成要素是標誌﹑標準字﹑標準色﹑象徵圖案﹑企業造型等視覺符號。

合理運用以上元素﹐就可以產生最直接的視覺形象﹐就會產生一種「封面效應」﹐吸讀者的注意力﹐激發其購買行為。

之所以採用紅色﹐或許紅色作為一種暖色調的強烈的表達能力﹐紅色一方面代表溫暖﹑活潑﹐一方面是血與火的色彩﹐聯系着力量﹑地位﹑堅韌不拔的行為等等﹐極之適合時論性雜誌使用。

而且紅底白字本身就能產生無懈可擊的吸引力。

至於中國的時論雜誌嘛﹐個人認為是因為中國人一般比較善於權宜變通（看中國商人就知）﹐喜歡新穎的事物（那就包括封面設計了）﹐不像西方時論雜誌讀者一般較保守﹐有自己一套原則﹐對頻仍的變化感到厭倦。

我要檢舉

台長： Kennisu 蛀書蟲

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