工商時報【鄭勝得】
隨著4G行動網路費率降至每月不到2美元，印度民眾使用手機觀看線上影片的流量暴增10倍，這也讓印度去年YouTube觀眾數目傲視全球。
■As 4G data rates have dropped below $2 a month, the volume of video streamed on Indians'smartphones has grown by 10-fold.
由於印度上網人口暴增，當地民眾瘋狂觀看線上影片，連帶使得影音網站YouTube該國每月活躍用戶攀升至2.5億。由於許多人首次接觸網路便是透過影音平台，令他們習慣以影音方式搜索資訊，YouTube儼然變成他們的搜尋引擎。
影片流量 暴增10倍
據市調機構App Annie指出，隨著4G行動網路費率降至每月不到2美元，印度民眾使用智慧型手機觀看線上影片的流量暴增10倍，以過去3年來看，相當於每年增加數十億小時，而這也讓印度去年YouTube觀眾數目傲視全球。
電信諮詢公司Analysys Mason亦指出，印度智慧型手機上網用戶平均每個月下載流量高達8.5GB，相當於40個小時以上的影片，高於美國、中國大陸或日本民眾平均流量。
這不僅為谷歌旗下的YouTube帶來龐大的成長契機，亦讓其他影音平台得以從中學習到印度民眾影音消費習慣，作為未來拓展市場的參考。
對於印度許多人來說，他們最近才開始學會上網，而此時正好遇到網路影音蓬勃發展時期，換句話說，他們並不是透過靜態文字網站逛網，而是經由動態影音來探索網路世界。
印度民眾偏好以滑手機、語音方式觀看網路影音內容，而非像過去一樣透過打字輸入、搜尋方式閱讀網路文章。印度民眾對於影音內容情有獨鍾，連帶驅使更多新創公司修改自家APP內容與呈現方式。
YouTube成為搜尋引擎
YouTube印度每月活躍用戶接近2.5億，而谷歌為了深入了解當地民眾上網習慣，特別派出團隊前往他們家中詢問一系列問題，像是「你是否會為APP進行評分？你是否使用語音搜尋？」等。
他們發現，許多印度民眾上網尋找醫藥知識、金融建議或旅遊資訊的入口管道是影音APP，而不是大家過去熟悉的搜尋網站。換句話說，YouTube就是他們的Google引擎。
該團隊工程師維尼奧洛（Shelby Vignolo）表示：「印度民眾喜歡把YouTube當成搜尋引擎使用，他們覺得觀看影片比文字容易多了。」
該團隊亦發現，印度民眾不僅熱愛觀看線上影片，還很喜歡預先下載儲存影片以便日後欣賞，原因是電信公司對每日下載流量設有限制。
為了滿足印度民眾的需求，YouTube允許當地用戶得以使用印度語聲控搜尋影片、影片也能下載儲存，甚至重新改良APP功能，讓民眾能夠選擇畫質較差但下載較快的影片格式。雖然這些改變針對的是印度地區，但YouTube未來也打算將這些功能推廣至其他國家。
雖然印度目前數位廣告規模不大，但未來成長潛力無窮。安侯建業聯合會計師事務所（KPMG）報告顯示，印度每年數位廣告市場規模僅約20億美元，遠不如美國的1,000億美元，但該國數位廣告市場未來5年內每年可望都能達到60億美元以上。
