二、激烈宣傳期
歌手發片後，一場宣傳大戰也隨之展開。吳怡芬指出，她在1997年以前用過最高的宣傳費是360萬元，可是現在的預算卻是1500萬元起跳。有線頻道出現是一個原因，但是唱片公司互相在宣傳經費上較勁也是另一個主要原因。環球唱片平面宣傳黃逸帆表示，電視媒體的宣傳費用常常高達總經費的一半，可是效用有沒有這麼多？卻讓人質疑。市場上競爭的對手除了新人，也還有許多天王天后，同樣有大量的媒體曝光，如果唱片公司沒有有創意的作法，雖然有1500萬元，也一樣會被對手淹沒。不斷製造話題提升人氣，不在媒體上消失，才不會被消費大眾遺忘。以下便是幾種常見的話題行銷手法。
搶搭電視劇列車
歌曲搭配電視劇推出，可以透過高收視率將訊息傳達給更多的消費者，尤其八點檔更是唱片公司的最愛。不過隨著電視頻道增多，以前動輒百分之二、三十的收視率已經不復見。放眼望去，幾乎每個歌手都與電視劇的片頭或片尾曲搭上線，伴隨著電視劇的人氣，也成為話題的焦點。
全省簽透透
簽唱會是很直接宣傳方式，除了可以提升人氣，而且只要有辦簽唱會，就能立即刺激買氣。所以我們常可以看到歌手全省簽透透的簽唱行程，即使再大牌、再當紅的藝人還是免不了這種活動。
當平民天后遇上少男殺手
談到歌手封號，最響亮的應該算是「少男殺手」蔡依林了。蔡依林在推出第一張專輯時，因為是歌唱比賽出身，也就理所當然走實力派偶像的路線，但是，並沒有非常突出的表現。到了第二張專輯推出，唱片公司喊出了「少男殺手」這個封號，一夕之間在網路上引起熱烈的爭論，連「淨依派」與「污依派」這個武俠小說裡的名詞也被搬上台面，蔡依林也順勢被報章媒體拱為新暢銷天后。黃逸帆認為，這個話題著實替蔡依林突破現狀，創造高峰。其他像是「平民天后」徐懷鈺、「情歌王子」張信哲、「Local King」吳宗憲、「優質偶像」王力宏、「樂壇小妖精」川島茉樹代，也都幫助歌手奠定了在歌壇的地位以及鮮明的個人風格。
名人背書
新產品找名人代言增加消費者信心與接受度，新歌手也可以找知名的歌壇前輩背書，讓消費者對整張專輯更有信心。最常見的不外是「知名製作人今年唯一推薦的專輯」、「連XXX都感動的專輯」。或是將專輯裡的製作人、創作人搬出來，藉由他們的名氣作品質保證。
「搶救XXX」
這句出自於選戰的台詞，如今也在歌壇大放光明。江美琪推出第三張專輯時，維京唱片明白表示如果賣不到十萬張，就不再續約的態度，經過媒體的報導，「搶救小美」活動隨之展開，讓江美琪增加了許多買氣，銷售數字也增加到10萬張左右。吳怡芬表示，「搶救小美」可說是去年最成功的話題行銷。接著，推出「阿貴的快樂天堂」的網路天王阿貴，也採用類似的方法，如果唱片銷量未達目標，則得票數最低的角色就會被「撕票」，結果「豬哥雯」不幸犧牲，但是話題性已經十足十的達到了。另外，「搶救阿亮」也在去年締造了相當成功的話題。
製造神秘感
大量曝光太常見了，製造一點神秘感也是相當好的話題，日本知名樂團ZARD是箇中翹楚，在台灣，周蕙就是最成功的例子。周蕙的第一支MTV是利用漫畫人物「周蕙娃娃」拍成，本尊周蕙遲遲沒有曝光引起各界的揣測，同時也讓聽眾注意到她清柔的清柔的嗓音，一舉打下周蕙情歌天后的寶座。黃逸帆指出，唱片的銷售主力是青少年，而漫畫人物對青少年特別有吸引力，所以唱片公司用漫畫人物來代替真人，是一很好的策略應用。其實在更早之前，蔡健雅出道作品也是走神秘路線來增加歌手的聲音吸引力。普遍來說，走神秘路線的歌手，本身必須具備相當的歌唱實力，才能異軍突起。
唱片業是有想法最大的行業，唯有跳脫出舊思維，才能替音樂工作加入新的元素，消費者才能看到更與眾不同的歌壇新巨星，你有任何新的想法可以塑造大明星嗎？
ps.離職已經進入倒數五秒，不捨與期待在心裡交徘徊低迴，愉快與離愁交錯煎熬，這到底是一個什麼樣的情緒？
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