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上海市民閱讀狀況：紙質閱讀是第一選擇，付費數字閱讀成趨勢
數字閱讀物的質量提升，形式豐富，更新及時，價格合理，性價比高，獨傢首發等特點將會改變數字出版物的消費理念，閱讀者接受付費數字閱讀將是必然趨勢。
8月21日，2018上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心落下帷幕。“2018年上海市民閱讀狀況調查”同日公佈。
真空除毛 該調查是由上海市新聞出版局委托上海理工大學、上海出版印刷高等專科學校“上海市民閱讀調查”課題組實施的專題調查。這是本市就此專題連續進行的第七次調查。
上海書展，正在休息的讀者。視覺中國 圖
調查有效樣本量為4901份，實際樣本量占總體比率為0.214‰，高於計劃中的目標樣本量（4500份）應占的總體比率0.196‰，也高於去年的0.204‰。
本次調查包括上海市民對於閱讀的基本認知；上海市民的閱讀興趣；上海市民閱讀的時間與頻率；上海市民對於傳統（紙質）閱讀的認知；上海市民對於數字閱讀的認知；上海市民關於閱讀的消費狀況和傾向等六大方面。今年的調查還增加瞭“關於青少年（7—18歲）閱讀狀況的分析”的子課題，從性別、年齡、學歷等角度切入分析，盡量呈現這一年齡段讀者群較為細致、詳實的閱讀現狀。
本次調查從2018年1月開始啟動；1月至4月在全市范圍內開展問卷調查；5月至6月進行問卷復核、數據錄入和數據分類處理；7月完成調查數據的初步分析。
紙質閱讀依然是第一選擇
調查發現，在新媒體日新月異地改變著人們生活方式的時代，上海市民的閱讀動機連續七年穩定地保持在提高自身內在需求，增強內在素養的層面。這既體現出上海市民閱讀行為不隨波逐流的主體性與主動性，也與上海市多年來一直堅持建設文化大都市，註重市民內涵發展有著密切的關系。
紙質閱讀依然是上海市民在閱讀方式上的第一選擇，但數字閱讀也在廣泛使用之中被認可，在數據體現為在具有最好閱讀效果的選擇上出現“紙質讀物”與“數字讀物”兩者的比例差距縮小的變化，這與新一代閱讀群體的興起有密切關系；青年群體逐漸成為電子產品的主要使用者，數字化的便捷使他們在選擇什麼樣的閱讀方式上擁有瞭更多的可能性。
與此同時，本市在扶持數字閱讀發展方面所做的努力在上海市民的首選閱讀比例變化中得到瞭印證。新媒體的發展使得信息獲取功能與便捷程度越來越高，因此在“獲取閱讀資源的途徑”的七個選項中，最高的“網上購買”比第二選擇（實體書店購買）高出6.16個百分點。中國網民的大幅度增加，也在相當程度上推動瞭選擇“移動APP免費資源”和“網絡在線資源”比例的增長。
調查還提出，受訪者閱讀習慣的形成比較容易受到身邊人如傢人、同事/朋友、老師、同學影響，這一點從“偶像/明星”占比極小，而“同事/朋友”和“老師”的比例自2014年以來呈逐年增長趨勢的數據結果可以看出。因此，本市以傢庭、學校、單位為軸心所進行的閱讀將有利於推動這一活動的發展。
上海人均紙質圖書閱讀量在全國領先
在喜好的圖書種類上，上海市民數年來選擇穩定：“文學”、“歷史”、“日常生活”、“心理”和“經濟/管理”自2012年至今年基本上穩居前五位。
在市民閱讀的時間與頻率方面，從2012年至今，在紙質閱讀和數字閱讀的時間分配上，“紙質閱讀＞數字閱讀”已經連續七年高於“數字閱讀＞紙質閱讀”；與往年略有不同的是，今年“數字閱讀＞紙質閱讀”的比例略有回升。
在閱讀認知方面，市民對於傳統（紙質）閱讀的認知裡，“需要深度閱讀”、“資料的權威性、學術性”、“內容需要反復閱讀”、“專業性強”排位長期靠前。自2012年以來，市民紙質閱讀“1-3本”、“4-6本”、“7-9本”大體位居前三。市民年讀書量在1-9本的比例為69.21%，年讀書量在10本及以上的比例為22.77%。
如果將所有選項的數據加權平均計算，上海市民平均閱讀量為7.00本，“7-18歲”市民的平均閱讀量為7.95本，上海市民的人均紙質圖書閱讀量在全國范圍內處於前列水平。
除毛 至於數字閱讀方面，“使用數字設備進行閱讀的主要對象”中“學習資料”和“專業資料”連續三年的位次都持續上升。數字閱讀因其內容豐富、查詢便捷、終端共享、攜帶方便、成本低廉等給讀者帶來諸多便捷，但其存在的問題如“容易導致視覺疲勞”、“權威性不足”等也成為痼疾。
接受付費數字閱讀將是必然趨勢
上海市民在一年中自費購買紙質圖書的支出，排在前四位的選項分別為“101-200元”、“51-100元”、“201-500元”、“20元以下”。
與去年相比，比例上升的是“101-200元”、“51-100元”、“201-500元”、“1000元以上”；比例下降的是：“20元以下”、“21-50元”、“501-1000元”。願意在一年內為購買紙質圖書支出50元以上費用的調查對象的比例達到76.45%，比去年增加瞭0.5
微整形7個百分點，為歷年來最高。
上海市新聞出版局政策法規處處長吳東海表示，總體來看，市民紙質圖書的消費意願比較穩固。超過三分之一的市民仍對這一文化消費有著較大的意願。
在影響市民購買紙質圖書的因素中，“內容簡介”和“熟人推薦”最為重要，“內容為王”至關重要，無可比擬；著眼於社會關系和信任度的“熟人推薦”穩居第二位；“書名或目錄”、“出版社名氣”等相關密切因素同時亦被予以考慮；而“圖書廣告”、“書評、書訊”、“封面設計及外觀”等非密切關系的排名靠後顯示出純粹以宣傳、推銷為目的的營銷則效果不明顯。
此外，價格因素比例的上升反映出由於成本上升導致的讀書價格變動對於市場的影響。“隻看免費的”、“20元以下”和“100元以上”排在購買數字出版物支出選項的前三位。
至去年為止，“隻看免費的”比例持續下降。多年來比例總是超過其他消費項目總和的“隻看免費的”今年為47.03%，首次出現比例低於50%。“隻看免費的”和“20元以下”相加和逐年下降，與其他選項的差距在不斷縮小中。
與此同時，近五年來，願意出錢購買數字出版物的比例連續上升，數字出版物零消費和低消費群體的比例亦在逐年降低。數字閱讀物的質量提升，形式豐富，更新及時，價格合理，性價比高，獨傢首發等特點將會改變數字出版物的消費理念，閱讀者接受付費數字閱讀將是必然趨勢。
（編輯：王怡婷）
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