全球新零售月報
原標題：全球新零售月報 | 亞馬遜：落地澳洲市場，還要在德國開實體店？
2017年12月份，亞馬遜捷報頻傳，從落地澳洲市場，到墨西哥市場成為第一，甚至還要在德國開實體店。
文/王子威
本文關註點：亞馬遜
時間節點：2017年12月
Part A 技術 1 聖誕季，手工制品加入PrimeNow 亞馬遜首次將旗下2小時送達服務（Prime Now）向平臺上的小型企業開放，12月初，在亞馬遜手工平臺上銷售手工制品的藝術傢就可以通過Prime Now服務在特定城市和地區中銷售自己的商品。
亞馬遜要求，在手工商品平臺銷售的商品都必須是手工制作、手工調整、手工組裝的，那種大規模工廠組裝制作的商品無法商傢。這個平臺從2015年開始運營，目前涵蓋10個品類，商品來自30多個國傢，包括珠寶、鐘表等各類手工制品。
Part B 戰略·戰術·策略 1 Twitch直播NBA旗下聯賽 12月中旬，NBA宣佈和亞馬遜旗下的Twitch平臺進行直播合作，從12月15日起，NBA發展聯賽（G League）將會每周直播6場。
事實上，這也是亞馬遜繼續在比賽直播方面的最新動向，之前亞馬遜也在Prime Video平臺上直播過周四晚間橄欖球（Thursday Night Football）比賽，而且一直尋求更多的比賽直播合作。
2 進軍澳大利亞市場 在重註印度市場後，亞馬遜終於進入瞭澳大利亞市場，開始在澳洲市場銷售實體商品——之前雖然也在澳洲市場，不過主要銷售的都是電子書、流媒體服務等。
一份來自PureProfile 的調查顯示，46%的成年人說他們計劃在亞馬遜上買實體商品，而在25到34歲的消費者中，這一比例達到61%，著實為澳洲的實體店敲響警鐘。
3 亞馬遜計劃在德國開設實體店 鑒於德國消費者對於實體店的青睞，亞馬遜在德國的本土化將以實體店為核心——盡管目前亞馬遜並沒有做出公開的聲明。
目前，德國90%-95%的零售消費都是在店內完成，而且亞馬遜德國主管Kleber更多提及亞馬遜書店而不是全食超市，也證明書店極有可能是亞馬遜在德國的主要實體店推廣方式。
Part C 資本·收購 1 亞馬遜收購無線安全攝像公司 亞馬遜收購無線安全攝像公司Blink，該公司產品包括最近宣佈的視頻門鈴（Blink Video Doorbell），該產品既不需要網絡也不需線纜即可使。
未來，這塊產品將和的Amazon Key進行整合，讓快遞員能直接進入消費者傢中，將商品放在室內。
Part D 趣味數據 1 Morgan Stanley：亞馬遜會員增幅在放緩 Morgan Stanley的調查顯示，亞馬遜會員（Prime）訂閱量的增長在放緩：2017Q3，亞馬遜會員在美國人口占比為40%，這和2016Q4的數據是一樣的。
針對於此，Morgan Stanley建議，亞馬遜會員體系可以擴展到低收入和老年人群當中。
2 亞馬遜自有品牌產品已達41 種來自L2咨詢的數據顯示，亞馬遜目前有41種自有品牌商品，比Morgan Stanley提到的還多瞭7種。
在這些商品中，29種都是和服裝相關的，而且大量自有品牌其實都是在最近幾個月當中才出現的，L2咨詢認為，這極有可能是為瞭趕上年終消費季而做出的決定。
3 亞馬遜成為墨西哥第一大電商 Euromonitor數據顯示，2017年，亞馬遜在墨西哥的銷售額翻倍，成為當地第一大電商企業。2017年，亞馬遜在墨西哥銷售額達到5.02億美元，而2016年的數據僅為2.44億美元；於此形成對比的是亞馬遜在當地最大競爭對手，MercadoLibre’s（該企業也是納斯達克上市企業），它在2017年的銷售收入同比增長90%，達到4.89億美元。
考慮到電商隻在墨西哥零售市場的3%，未來還是相當有潛力可挖掘的。
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