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?8月26日，由大象融媒體集團和亞洲品牌集團聯合主辦，東方今報社、河南省企業品牌研究會、河南省改革發展研究院和中國亞洲經濟發展協會品牌評價專業委員會聯合承辦的第13屆亞洲品牌盛典河南峰會在鄭州隆重舉行。峰會上，還啟動瞭大象商學“定位中原——助推中原品牌贏在中國”活動，並開啟瞭兩場河南品牌領袖論壇。

?第一場由大象商學創始人林建紅主持，嘉賓為河南省政協原副主席陳義初先生、三全食品創始人陳澤民先生、大象融媒體集團總編輯徐秀麗女士、河南楷林置業總經理李建彬先生和大山教育集團董事長張紅軍先生。幾位大咖立足各自領域多年的積淀，為企業的品牌建設指點迷津、撥雲見日。□東方今報·猛獁新聞記者陳思

中原品牌如何贏在中國？先創品類後創品牌

主持人：陳義初先生一直以來對打造河南知名品牌頗有見解，首先請陳主席談一談品牌對於企業的意義以及中原品牌如何贏在中國。

陳義初：要想打造好自己的品牌，需要註意四個問題：第一，要“先創品類，後創品牌”。消費者把一個個需求歸類，在腦海中以小方格的形式儲存，這個小方格就是品類。“三全”的成功就是因為它首創瞭“速凍食品”這個品類。第二，要掌握標準的制定權。宇通之所以成功，就是因為它掌握瞭標準的制定權。第三，品牌建設需要不斷投入和創新，市場是標準，效益是目的。第四，沒有所謂的夕陽產業和朝陽產業，任何行業都可以創新，都可以創造世界知名品牌。

主持人：三全食品是我國規模化生產速凍食品的開創者。請陳澤民先生談一談，三全是如何用一顆小小的湯圓闖出瞭市場，成為行業領軍者的。

陳澤民：陳主席總結的四條非常準確。我們一直就是速凍食品行業的標準制定者。最早別人叫我中華湯圓王，後來叫我速凍食品專傢，現在是世界餐桌的系統供應商。

品牌傳播的本質不會變中原品牌要學會講故事

主持人：我們都知道構建強勢品牌時，傳播品牌是重中之重，有請大象融媒總編輯徐秀麗女士給我們講講傳播之道。

徐秀麗：柏拉圖說過一句名言，誰會講故事誰就能占領全世界。陳老講好瞭一個湯圓的故事，他就走向瞭全世界。我有三點感受：第一，一個產品首先是從定位開始的，定位越聚焦，越是為解決一個針尖式的痛點，它的定位就越準確。第二，講故事的時候一定要場景化、浸入式。第三，現在的傳播一定是社交化的、話題感的。

主持人：大山教育集團自2008年成立以來，肯定面臨諸多挑戰和競爭。請問張紅軍先生如何應對外來品牌的競爭壓力？

張紅軍：創業之初我們曾遭到對手的打擊，一度處於低谷，直到2009年接觸到一個課程後，我們開始聚焦品類。不到十年，業績增長瞭50倍。

要讓河南的“隱形冠軍”活躍在陽光下

主持人：在河南，有很多寫字樓品牌，請問李建彬先生，楷林是如何做到中原高端寫字樓第一品牌的？

李建彬：企業創立時曾做過住宅安博盒子台灣版越獄｜安博盒子6台灣版越獄項目，後來重新定位，將註意力集中在寫字樓領域。我們在戰略轉移過程中吸納瞭三全、建業等企業的先進經驗。我們的戰略定位，也為我們聚焦瞭專業的人才、專業的服務、精準的客戶。

主持人：今天的論壇真是滿滿的幹貨，最後我們再次請陳主席做一個點評和總結！

陳義初：剛才講到白酒振興，第一，我就希望河南白酒的酒瓶不要換來換去。第二，用顏色來區分價格。比如杜康酒能不能以紅橙黃綠來區分價格，紅的最貴，500元一瓶。

我送給各位六個字——重視、創新、安博盒子看韓劇｜安博盒子6看韓劇堅持。所謂重視，品牌戰略要重視、政府要重視、企業傢要重視，消費者也要重視。所謂創新，品牌的成功一定來源於創新。所謂堅持，我希望“定位中原——安博盒子app推薦｜安博盒子6app推薦助推河南品牌成長”的活動持之以恒。隻有品牌強大瞭，企業才能高質量增長，經濟才能實現可持續發展。

我們河南有很多“隱形冠軍”，我們要做的，就是讓河南的“隱形冠軍”活躍在陽光下。

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