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html模版China Joy再度來襲，你對上海遊戲產業現狀瞭解多少？ 一年一度的ChinaJoy再度來襲。身為東道主的上海，其遊戲產業呈現出怎樣的發展趨勢？7月26日，中國國際數字娛樂產業大會在上海舉行，提前為此泛娛樂盛宴預熱。同日發佈的《2017年1-6月中國遊戲產業報告》指出，今年上半年，中國遊戲用戶規模達5.07億人，同比增長3.6%。遊戲，已成為泛娛樂產業的重要支撐。
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遊戲“出海”步伐加快
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“在中國遊戲行業的發展過程中，一開始引進瞭比較多的海外遊戲，但如今，這樣的狀況已經有所改變。去年，上海自主研發網絡遊戲銷售收入約為427.4億元，占全國近四成。”上海伽馬匠慧科技有限公司創始人、首席分析師王旭認為，自研能力的增強，使得上海遊戲產業具備瞭相當的國際競爭力，“逐漸轉化為在國際市場的重要優勢。”
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一方面是自研能力的增強；另一方面，國內遊戲市場競爭已經進入白熱化階段，用戶成本大增，促使越來越多的上海遊戲企業將目光轉向海外，遊戲“出海”步伐不斷加快。7月初，由上海市新聞出版局發佈的《2016上海遊戲出版產業報告》顯示，2016年，上海網絡遊戲海外銷售收入約為7.752億美元，同比增長11.6%。移動遊戲海外銷售收入逾四成，同比增長1.5倍。
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在網頁遊戲時代就成功將作品打入海外市場的遊族網絡，所推出的魔幻題材ARPG遊戲《Legacy of Discord》在歐美、中東、東南亞等多個國傢和地區登頂，實現瞭ARPG遊戲在海外收入的突破；三七互娛發行的《永恒紀元》全球最高月流水超過3.15億元，海外最高月流水近7000萬元；上海炫蹤網絡股份有限公司將20餘款產品直接輸出到瞭海外，《Flower Shop》等產品在海外社交平臺上一度名列排行榜前五。
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“我們常說，遊戲產品在‘E帶E路’上，可能會走得最快。但走的過程中，要對海外市場有一個精細化的推廣運營。”在完美世界股份有限公司高級副總裁顧黎明看來，遊戲產品已經走出瞭“粗獷”經營的階段，要有國際競爭力，必須提升產品的質量。“遊戲的本地化非常必要。”北京昆侖萬維科技股份有限公司副總裁年震珠說，以俄羅斯為例，當地主要語言為俄語，同時又是安卓大國，玩傢喜好戰爭題材遊戲，中國遊戲進入當地，必須符合當地用戶需求。
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由“量”到“推薦質”的轉變
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近年來，遊戲市場呈現出增速放緩的趨勢。上海米哈遊網絡科技股份有限公司總裁劉偉形容，2017年感受到瞭遊戲市場的“殘酷”，“市場上的流量成本在飛速增加，賺錢的遊戲數量卻沒有明顯增加，不少遊戲公司面臨裁員或倒閉，以往通過擴充產品的數量來增大遊戲的營收和擴展占有率的做法在2017年行不通。”
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遊戲產業正在經歷由“量”到“質”的轉變，新時期的遊戲市場必須進一步探索用戶需求。劉偉說，自己是一個典型的ACG用戶，因此在開發遊戲產品時，從所處的“宅男”群體的需求出發，專註於“二次元遊戲”。“二次元用戶最在意的是整個遊戲所營造的虛擬世界，一旦喜歡瞭，就會非常忠誠。”
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“我們經營瞭遊戲十幾年，越來越清楚，IP，尤其是頂級IP，是遊戲產業真正的發動機和引擎。”在盛大遊戲首席執行官兼董事謝斐看來，頂級IP意味著品牌，也意味著遊戲品質得到瞭用戶認可。“2001年，《熱血傳奇》開始瞭在中國的經營；2015年，《熱血傳奇》推出手遊，還是能夠一炮打響，目前有穩定的2500萬用戶。”
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“產品是有溫度的，我們要做的就是用充滿人情味的洞察去發現用戶真實需求，打造出有品位的產品，為用戶創造出更多的愉悅感。”網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊說，以《陰陽師》為例，提供的便是原汁原味的“和風”體驗，“遊戲設計中，用戶的美學體驗越加受到關註。”
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（編輯郵箱：scljf@163.com） 圖片攝影：海沙爾 圖片編輯：項建英
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