豈可讓菩薩當化妝品代言人？
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李泠絃
【記者李泠絃深度報導】前陣子因誇大療效與製造廠址標示不實，遭衛生局開罰並要求下架的香華天，因涉及利用宗教信仰及命理的行銷手法，引起大眾關注。香華天化妝品將菩薩展示在百貨公司櫥窗中，宣稱膜拜者可換取青春與美麗。救苦救難的菩薩變身為化妝品代言人；飛天、絲路、淨土等富涵修煉意涵的語彙成了護膚保養品的系列名稱；其產品據稱來自「宇宙……某處」，具有「神效」；最令業界瞠目結舌的是，它「不問膚質，只問生辰八字」的銷售手法：推出紫微斗數算命，再據算命結果搭配合適產品。這樣的生意眼光與行銷策略，固然標新立異，但如此把神佛擬人化、世俗化，不免令人感歎在當今佛教界所稱末法時期，光怪陸離的各種亂象叢生，真是人已不人，神也不神。
香華天的做法凸顯出人們已經遺忘了信神禮佛的真正目的，是在去掉污穢人心。帶著強烈的有求之心，上廟求神問卜，求財求名求姻緣官祿美色，試圖用金錢賄賂神明、交換神蹟。尤有甚者，假神佛之名大發利市，家設神壇報名牌、觀音廟成為觀光景點，除基本消費額還兼賣牛肉麵。腦筋動得快的商人教主，更端出「神主牌」做為最佳代言人，將神佛商品化，讓「商、教」合一，集聚眾信徒之消費力，締造銷售佳績。
當人不再有敬天畏神之心，當人隨意呼喚神明為己所用，此時落入凡塵代言化妝品的菩薩，其實也不過是人所創造的一個圖騰商標或偶像罷了。就像明星代言的產品也要經得起消費者的檢驗一樣，有誇大不實連代言的明星也要吃官司的。人造菩薩代言的化妝品，同樣逃不過人世間法令的審視。只是這時菩薩也幫不了忙，假神佛之名的人自當承擔一切後果。連人造菩薩都自身難保了，消費者購買化妝品時，務必睜大眼睛看清楚。消基會表示，只有藥用化妝品才具特殊療效，且會附說明書，白紙黑字寫清楚。一般化妝品如果太強調神效，往往是誇大不實，且口說無憑，消費者勿輕信，否則很可能會當冤大頭。
仔細想想，菩薩如果跟凡間明星一樣，還能是菩薩嗎？進一步問菩薩：能容許自己淪為化妝品代言人嗎？宗教信仰能匯集人氣，商業及政治利益可觀，自然也容易被有心人士所利用。國人或可仔細品味屏東縣社區大學郭惠芯副主任的一番話：「不管從『人創造神』或『神創造人』的角度來看，輕率把菩薩迎來人間，都不免加速這樣的結局：神格降低，人格勢將隨之沉溺。能不能請商人和政客，不要再輕易呼喚神明？留給凡人俗世一方嚮慕的清靜空間！」
