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專案中心／台北報導
致力於推動本地業界資源整合，打造健康的媒體生態的DMA台灣數位媒體應用行銷協會，今日發布年度【2019台灣數位廣告量統計報告】，根據今年的報告，重點數字與觀察如下:
▲2019年台灣數位廣告量全年達458.41億台幣（圖／DMA提供）
- 整體市場規模達458.41億，相較於2018年的389.66億，成長率17.6%。主要成長動力來自國際大型平台業者。
- 就廣告類別來看，成長力道最強的為影音廣告，總金額達111.11億，成長幅度為37.2%。隨著5G應用將開始啟動，影音的趨勢仍持續看好。
- 在口碑與內容行銷類別(內容置入/網紅/口碑)的次項目中，網紅業配的金額佔了其中48.2%，將近五成之多。隨著網紅經濟日漸成熟，除了帶動網紅經紀公司興起，相關數據分析也越來越受到重視，而網紅也開始出現分層化現象，滿足品牌的不同行銷需求。
- 依產業別的投放，電商仍是投資金額最大的產業，投放金額為63.59億，並仍維持成長力道，較去年同期增加了37%，排名第二。
- 由於2019年適逢大選年，不論是候選人的宣傳，或是政府機構的與民溝通，都帶動了公部門對於數位行銷的投入，就產業類別的成長性來看，2019年公部門成長幅度最高，達64%，雖略低於2018年的125%成長率，但金額由16.93億增加至27.83億，且首度進入前十大產業，排名第六。
- 數位廣告佔比由2018年的54.6%，上升至2019年的60.2%。主要推升動能來自於講求轉換成效的電商與遊戲與App產業；此外，由於數位行銷的平台經濟模式，能夠創造產品服務的長尾效應，帶動中小型企業(SMB)的積極投入，雖然個別公司行銷預算不若大型品牌，但仍有聚沙成塔效應。
▲2019年台灣數位廣告類型與平台統計（圖／DMA提供）
「就2019年整體表現，數位行銷市場仍保有兩位數的成長動能，但我們也看到市場上，不論客戶端或是行銷業者端，都面臨必須推動結構性調整的挑戰，特別是今年的疫情，將加快變革的速度。」DMA廣告量調查小組召集人，安納特公司總經理王冠翔指出，主要挑戰來自三個部分：
- 自有數據將成競爭關鍵：過去在數位環境中，最常被行銷人員所談論的就是以第三方流量為基礎的成效行銷，隨著主要瀏覽器業者已宣布，將逐步推動清除第三方Cookie的資料，這將使得過去數據監測點閱行為受到極大的限制，增加投放難度與精準度，行銷業者與品牌客戶如何透過更廣泛的內容比對技術，搭配自有數據建立，將公域流量轉為私域流量，將會是一大議題。
- 本地媒體尋求價值突圍：國際大型平台挾著技術工具的優勢，在台灣數位廣告市場佔有絕對性主導地位，形成既是廣告媒介，又是銷售通路的雙元特性，推升台灣廣告市場整體量能持續保持兩位數成長，本地媒體必須重新建立「價值感」與「獨特性」，取得與消費者溝通的直接管道，才有機會爭取到消費者注意力，擴大市場。
- 品牌與績效之間的平衡規劃：過去在數位環境中，最常被行銷人員所談論的，就是以流量為基礎的績效行銷(Performance Marketing)，然而隨著消費者對於各類訊息的搜尋與辨識能力增加，電子商務投入者眾，流量成本增加，如何透過品牌力的提升，找出能與客戶展開持續性互動的接觸點，才能建立更穩固的關係。
邵懿文表示，觀察台灣2020年整體表現，根據DMA於四月初發布的《2020疫情下的數位行銷市場季營運調查》，雖然業界普遍認為今年市場將出現衰退，然而，因為疫情的影響，許多品牌企業都有加速內部數位化轉型與技術應用的急迫感，往未來看，解封後下半年企業仍有拚經濟的動力與信心，這會驅動品牌去做更多事情，重新布局，振興消費市場。」
▲台灣數位廣告歷年狀況（圖／DMA提供）
▲2019年各產業數位廣告投放量統計（圖／DMA提供）
