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2003-03-31 17:55:18| 人氣30| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

[八方流浪書]看到熊出沒請注意勒緊褲帶

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最早得到「熊出沒注意」的商品是友人前年從北海道玩買回來的一件印有漢字的T-Shirt。剛拿到禮物的我，不得不承認兩件事實：日本人很會作商品包裝，以及。我。已。經。變。成。小。熊。可能是接近中年的關係，真是說不得別人的體型，身材開始成為有「熊」一氏，也開始對於熊這個概念有點興趣。

由於熊是北海道具代表性的野生動物之一，因此在北海道你可以看到四處販售著以黑與黃為基本色調的「熊出沒注意」的商品，已儼然成為北海道的代言。原本只是用來提醒遊客要注意熊的出現所帶來的傷害，現在卻成為北海道一個驕傲的商品，只有我們這裡有「熊」喔！

文化概念性的產品其實很難以行銷，它不像是自然物產的商品可以不斷衍生，依序著時節生長，對於遊客來說，實質的獲得感比較強烈。一口蘋果嘴裡，總比拿著一個紀念碑來得滿足。因此這類文化商品，必須找出它的獨特性，以鮮明的觀念讓人了解，這是一種心靈上的紀念物。
當然要能成功，除了產品的行銷方式正確，包裝與創作意念也相當重要。

北海道的產品區隔也給了這個熊出沒的產品相當大的空間，喜歡地區限定Hello Kitty的女生，屬於可愛的飾品無奇不有，而Doriamon小叮噹，也成搶攻小男生的流行市場。所以粗獷可怕的熊出沒也只能走像我這種歐吉桑路線，也算對了我的胃口。

這次去北海道，在省錢的原則下，除了阿寒湖的Marimo綠球藻外，就只買了一堆熊出沒的商品。也許蠻哈日的，不過看到只是一個簡單的「熊出沒注意」的概念，可以發展出不同類型，形形色色的商品。這時買的，不再是一個貼紙或是一個名牌，更像是一種「熊」的文化標誌。

下次看見我，請注意，熊出沒。

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