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2018-07-09 15:23:31| 人氣17| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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這家…轉型成功變超級「網紅店」

堅尼路上傳統金店式微，但也有轉型成功，成為大熱「網紅店」。從早期嘻哈傳奇團體「武當幫」(Wu-Tang Clan)，到流行歌手碧昂絲(Beyoncé)、成都嘻哈團體海爾兄弟(Higher Brothers)、影星裘德洛(Jude Law)等，岑灼華的金店「Popular Jewerly」靠著名人加持、口耳相傳，加上網路營銷，不僅成功度過經濟蕭條，如今名聲傳到全世界，各地名人爭相跑來向她買金飾，店內人潮絡繹不絕，更是不少明星購買金飾的首選。

1982年從澳門移民來美的岑灼華，家裡一直是經營珠寶相關行業。哥哥岑灼槐的「紐約金玉珠寶錶行」為當時堅尼路上少數由華人擁有的金店，岑灼華在該店裡工作了六年後，決定自己開業，於是和哥哥借了10萬元貸款，於1988年在堅尼路225B號自開金店「Popular Jewerly」。

恰逢嘻哈音樂蓬勃發展的年代，1989年，知名嘻哈團體武當幫的成員Cappadonna成為來到岑灼華金店的第一位巨星。「那時候剛開店，也不知道他們是名人，是後來聽人家講才知道。」岑灼華說，堅尼路上雖然有許多金店、珠寶行，但是大都僅做華人生意，「我們種類多、價格便宜，還可以隨著客人的喜好客製化，而且交工期準時，很多人都喜歡來我們這邊買金飾。」

不僅是美國嘻哈歌手，從全球各個國家來到她店裡購物的名人更是不計其數。「他們一次都買很多，項鍊、戒指、手鍊等都有。」也因為如此，「Popular Jewerly」店內的牆壁上貼著滿滿都是與名人合照的照片，更有不少人到岑灼華的店裡「朝聖」。

她指出，和明星做生意，效率最重要，「他們通常下了訂單後都只給一天的時間，為了趕工，根本就沒有時間吃飯。」而為繼續擴大生意，網路營銷也成為該店如今重要經營策略。岑灼華的兒子黃威廉為「Popular Jewerly」開立了臉書粉絲團、Instagram等社群平台，另外也建起官網，接受客人訂製訂單，更提供全美免費郵寄到府的服務。岑灼華說，未來繼續以低價、快速但高品質的金飾來求生存。

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