這世道～
連幸福都可以當成買賣？
廣告
對應於資本社會的商業行為
是種活絡商品流動的潤滑劑
但也因為極端的商業考量
常偏離了主題
甚至不知所云
弔詭的卻是可引領風潮造成話題
勾領著沈浸在商品所營造起的幸福氛圍中
早已喪失清澄意識的普羅消費大眾
有個賣車的廣告喃喃云起：
「.....唯一將幸福列為標準配備的房車....」
廣告詞鋪陳的好啊～
巧妙躲開單薄的直敘車子的性能或貸款利率
改走溫情訴求～聽得我：真幸福啊！
不過那可是您們車商販賣的幸福
是車商委託的廣告企畫公司
在文案與企畫者腦海中
建構的一個美麗意象與矯情神話
廣告虛擬出的商品意象雖美
但也得湊出個幾十萬
踏進車商的展售處
才能體驗到那標準配備所能帶來的甘美幸福
另一個賣車廣告不知是在搶搭這種意象廣告的趨勢
也不甘示弱的喚醒印度聖雄甘地
客串成售車業務員
拿出這樣一位歷史人物
這～算是對車子性能與品質的永恆保證嗎？
Jean Baudillard
講過一句極有哲思的話:
「正如在狼群中生長會變成狼兒，
我們在物品中生長也逐漸變成物品」
幸福可以用買賣成交
是否暗示著吾人可以永世在幸福的光暈照拂下成長
難不成～這成就了一個現世的烏托邦
不過遺憾的是
所有人類歷史裡的烏托邦實驗
不是將烏托邦推向無止盡的夢魘
就是讓人在夢境中驚醒
這時～幸福在哪呢？
如同房地產廣告中
建商慣用的伎倆
在土地與建築投資計畫裡
巧竊偷渡購屋者對「家」的懷想
將無殼蝸牛的築屋造夢計畫
轉化成為其利潤（暴利）計畫
建商銷售廣告上的說詞
就跟汽車廣告所欲營造的幸福假象一樣
因為～
那是相同邏輯操弄下的產物
因此～
建築房地產業
打從所推出的「案名」起
就與土地、歷史與環境紋理產生異化
基地在新竹、台北
案名卻叫「╳╳巴黎」、「紐約╳╳」、「╳╳米蘭」
房地產操作者似乎一直有個迷思：
掛上上述這類名謂
商品的交換價值就可向上暴增翻高
而交換價值凌越使用價值
正是此間營建與居住品質低下的主要因素
樣品屋被妝點得的確像個樣
但～那種標緻到極度乾扁素靜的空間
傳譯出的僅是一種意識型態
一種空間品質的假象
一種空間的騙術
曾有位友人
她全然是位建築及空間的非專業者
曾向我提及
假使這些樣品屋的任何一個角落
不論是沙發或是主臥室的床上
擺放一隻KITTY布偶或是一只購物袋
這空間就徹底的毀了
說得真好啊！
我完全無法反駁
難怪業界的從業人員（特別是設計師）
都會趕在現場剛完工業主搬入住進前
趕緊到現場拍照
當成自己案子的永恆見證
原因無他
因為未來的任何時間
屋主絕不會依建築師/設計師的期待或安排
去使用這空間
去體驗這空間
然而～這經過設計師
以各種主義為名加持或以各種形上之名雕琢的空間
卻是屋主自己的家而非設計師的家啊！
不管規劃設計的構思
是依附在時興的那一個主義：
現代？
後現代？
解構？
極簡？
但設計者需真誠面對的
其實是「人」啊！
而且這個「人」
還是在特的歷史與社會條件形塑下的「人」
生吞活剝由國外橫向移植的設計教條與思維
當然無法面對騷動的現象界
當設計師對「人」的思考退位隱沒後
空間就只剩空間
一個純物理性的三向度指位系統
儘管我們在廣告的迷障中跌爬
但廣告卻也是消費者與商品的最有效中介
透過對廣告的解讀
成就消費者與商品間的對話
好的廣告不僅達到商品交換的目的
還能拓展某些生活中的質素與感動
等而下之的
才假「意識型態」之名
搞弄些光怪陸離的旁白
搭上迷濛流動的影像
偷渡廣告人在創意與創作上的空泛淺薄
回到空間營造的場域
我終於學到～
房地產建築案中
關於規劃設計的巧魅說詞
就留給那些專門撰寫房地產廣告文案的高手
起碼這還蠻符合資本精神～分工
分工才有效率
有效的分工才能創造最大利益
至於「幸福」這個主題嘛？
很抱歉～
我心目中的夢幻車款不是您們廣告中的那部
所以啦～
您給的幸福跟我要的好像差很多
至於照片中那幅房地產廣告～有趣極了
甘地、佛洛依德、愛因斯坦、柯比意、畢卡索
不同時代的人一同被喚醒登場
好像在為這偉大的建築案
來場知性感性兼具的對談
而～
有著大師先賢的背書
這案子肯定銷售長紅
有著大師先賢的保證
強震保證能撐耐得過
有著大師先賢的庇蔭
每個住戶的小孩
似乎都能踏著大師、偉人的腳步
蒙其光環輝煌騰達
看到這廣告
市儈的我腦海就只蹦想出一句：
「您這案～一坪多少錢啊？」
買得起～住進去後
就等著揚眉吐氣光宗耀祖啦
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