蘋果新發表的平價版手機iPhone XR五彩繽紛，吸引果粉目光。（圖／法新社） 分享
蘋果公司往年推出新款iPhone時，最酷、最炫的功能都只保留給最頂級的手機，消費者想省錢就只能將就較便宜的機款；但今年最便宜的新機款iPhone XR看起來特別優，讓消費者可花較少價錢，即能取得幾乎所有想要的功能。
財經新聞網站MarketWatch評論指出，蘋果新iPhone的訂價策略風險不小，因為iPhone XR可能侵蝕較高價手機iPhone Xs的銷售。
一如市場預期，蘋果12日發表三款新iPhone：iPhone XR，是平價、LCD版的iPhone X，起價749美元；iPhone Xs，即iPhone X的升級版，售價999起跳；以及頂級、具超大螢幕的iPhone Xs Max，基本價1,099美元。
分析師認為，蘋果最昂貴的手機可望繼續贏得死忠粉絲力挺，但平價款iPhone XR受歡迎的程度可能大大出乎蘋果意料之外。
花上1,099美元至1,449美元買一支手機，聽起來有點瘋狂，但iPhone Xs Max仍有市場，因為能迎合特定一群蘋果顧客的需求。這支頂級手機配備6.5吋螢幕，為iPhone歷來最大，以及新的512 GB儲存容量規格，電池續航力最多比 iPhone X多出90分鐘。
去年蘋果也推出三款手機，起價分別為699、799和999美元。今年的三款新機售價分別從749、999和1,099美元起跳。就最低價機款而言，價格升幅並不算很大，但中、高階款價格漲幅非常可觀，但這兩款較高價手機的功能與低階款相比，其實並沒有優越許多。定位較尷尬的是中間價位的iPhone Xs，目前還不清楚瞄準的目標客層是誰，潛在買家有被較便宜的iPhone XR吸走之虞。
與前一代手機相同，iPhone Xs也採用全螢幕（edge-to-edge）OLED顯示器、臉部辨識技術、雙鏡頭和3D Touch。iPhone XR採用全螢幕LCD顯示器、臉部辨識技術、單一廣角鏡頭，以及感覺像是3D Touch的觸覺反饋（haptic feedback）功能。
手機是否內建TouchID功能，以及LCD與OLED的差別，多數iPhone買家可能不容易察覺和辨別，也不值得只為這些功能多花250美元。
分析師指出，蘋果去年的手機訂價策略很高明，把高階機款價位拉高到1,000美元，雖然整體手機銷量稍減，卻成功衝高獲利；但今年的訂價策略可能有個敗筆，就是把iPhone XR變得太誘人了，不僅售價低於iPhone 8 Plus，可能促使許多原本打算買iPhone Xs的消費者轉而買XR，因為功能幾乎相同，價格卻便宜許多。
蘋果將持續銷售起價449美元的iPhone 7，以及599美元起跳的iPhone 8，但看來將停售iPhone SE和6s。
今年在蘋果店外排隊購買新手機的人潮中，可能有更多人是衝著平價款iPhone XR而來，使得爭購最低價新款手機的買氣異常較往年熱烈。有待觀察的問題是：蘋果藉拉高頂級機款價格，以及實質調漲低價款手機售價，能否有效彌補較高價機款流失的銷售額？4A76C6857C76F99A
文章定位：
