莫琳的泡泡世界 新的開始

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台灣一年的生產毛額近10兆元，其中六成二為民間消費，因此消費動向也就格外受到各業界的重視，經濟景氣與否牽連的不只是企業生存與否，更一連串的影響到民生消費，可以說是連環的影響效應。今年第四季消費者信心指數據主計處的解釋是因為外在環境的大震動影響到消費者反應，為避免外界用來解讀政治情勢，日後將不再進行調查。

消費者信心指數是評估耐久性消費財的指標之一，消費者動向調查是以家計負責人為調查對象，詢問消費者對未來一年財務、景氣、就業、物價、耐久財設備購買、及旅遊意向，據以編制消費動向指數。這份調查可分為六大類，再詢問消費者對未來半年物價、家庭經濟、國內就業機會、投資股票、購買消費財的看法，藉此編制成消費者信心指數。

其實，不需要看這份信心指數即可體會到經濟的不景氣，最近一份民間調查對北、中、南、20-54歲的消費者進行不景氣對食衣住行育樂的影響，在結果中發現目前8成的人認為社會上有經基不景氣的現象，其中又以大台北地區、30-39歲年齡層的反應最為明顯，7成的人認為這次的不景氣讓生活受到一點或非常嚴重的影響。而經濟不景氣讓消費者表現在個人用錢的態度上亦轉為保守，5成以上的人認為非必要的東西就不會買，年紀大及家庭主婦更是能不買就不買。

在不景氣的情況下，食、衣、樂三方面依序是民眾拿來節省的優先項目，相對的，行、住和育則較不受到影響。為節省開支，促銷品就更受到消費者的歡迎，在這份調查中尤其以學生、職業婦女的比例較高。但是，學生對於不景氣的反應在玩、旅遊上並未減少太多，半數以上的受訪學生表示不會減少看電影、逛街、買CD的次數。另外，職業婦女中亦有不小的比例表示不會減少逛街的次數，這也許是為什麼老是嚷著經濟不景氣，可是在各大百貨公司卻是人潮洶湧。

整體而言，年紀愈大者愈會對不景氣做出節約的反應；不景氣已讓民眾思考在減量和俗買兩方面做出調整，有人全面犧牲消費，也有人不改消費本性但求便宜一點。仔細觀察，雖然是不景氣，金字塔頂端的消費群影響應為有限，但是中間層的消費相對的大受影響，消費者多向下修正進行消費，造成中間層的快速萎縮。但是，值得一提的是，「奢侈品」並未受到太大的影響，甚至有逆勢操作的做法出現。部份廠商透過新包裝、新定價、新促銷刺激良性循環，或是將產品重新定位，增加口碑，提供消費者少許奢侈的理由。

在不景氣的環境下，小小的奢侈更是對自己辛苦、努力一點犒賞的表示。最近De Beers又在打「都是鑽石惹的禍」，這次推出的CF更增加了蕭亞軒的剪衣服篇，無論在景氣或不景氣中，鑽石的購買實屬奢侈品，但在不景氣的情況下，辛苦工作一年後為自己購買一個貴重物絕對是對自己的肯定，最近又到了年終獎金的季節，雖然年終獎金與工作機會相比，能有工作其實才是最重要的，鑽石的誘惑還是向年終獎金招手著。此外，在股市一直向下探底、財產縮水的情況下，許多前二個月訂車的車主因財務問題而遲遲不願進行交車交錢，進口車目前亦紛紛推出低利優惠方案，企圖仍能吸引消費者對於高價車的選購。整體而言，汽車廠商在廣告的投入量一直非常捨得，這也是因此為什麼許多廣告代理商希望能成為汽車的廣告代理商，在現在這種情況下，汽車的廣告量與去年同期相比是萎縮許多。但是，一些進口車還是紛紛投入廣告，希望，這個奢侈的禮物可以成為安慰，如JUGAR這波的CF其實挺吸引人的。