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2006-03-09 14:42:48| 人氣959| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

可憐的果汁商品

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我想我沒有什麼幽默感，所以茶裏王的TVC一直打不動我。

茶裏王一直以上班族內心KUSO戲為主軸，初期還不錯，心有戚戚焉，到近期似乎已經走火入魔，我只能說，有著一致性的tone & manner，要持續這樣的品牌操作，也真危難廣告代理商。

但有點熟知內情的人多少都知道，這和廣告代理商沒有太大的關係，主要是客戶強勢主導，客戶就是要這樣的表現；也許，茶裏王短短五年成為茶類第一品牌，一年二十幾億的銷量，讓客戶覺得這樣的廣告手法。

最近有一支新的TVC出現，我在電視前嚇壞了，那根本是茶裏王的tone調和主軸，只是變成了果汁，說不定消費者還以為茶裏王出果汁了。至於那個果汁有什麼產品概念？溝通概念？那幾個上班族的肢體動作和嘴臉眼神，我想，這個果汁已經沒有自己的溝通策略了。

至於能不能受到茶裏王的庇蔭而業績快速成長，我想過去幾支風格手法類似的廣告，好像都沒能再造風潮，成功的其實是同樣的溝通概念，而非同樣的溝通表現，尤其台灣消費者對於表現手法更是喜新厭舊。

為什麼會這樣？是客戶太強勢？還是代理商太狗腿？拭目以待如此手法的成功可能性。

替那家廣告代理商和果汁商品哭泣。

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台長： 莫琳
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