繼口碑、消費者信賴度奪魁後 加多寶涼茶2014年再次銷量奪金
2015年4月8日，加多寶集團在京召開 “傳承.創新.感恩——加多寶走過不平凡的20年”溝通會。記者從會上獲悉，全球權威調研機構尼爾森公佈的涼茶行業2014年市場數據顯示，在罐裝涼茶行業，加多寶涼茶市場銷售額份額高達62.1%，再次銷量奪金，繼續領跑涼茶市場。與此同時，在
罐裝飲料市場，加多寶更是力壓國際飲料巨頭，成為當之無愧的飲料行業領先品牌。
對於加多寶再次銷量奪金，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴在會上向記者表示，作為涼茶
領導者，加多寶的使命是將涼茶這一嶺南文化魁寶、中國傳統養生文化推廣到全世界，將加多寶打造
成世界級飲料品牌，實現 “涼茶中國夢”。
而對於此前備受關註的“換罐”傳言，王月貴回應稱，加多寶為慶祝2014年再次銷量奪金，計
劃推出紀念罐，目前已經設計出多款，正在征求社會各方面的意見，最終會根據大傢的意見推出紀念裝。
揭秘加多寶涼茶再次銷量奪金、
行車紀錄器多鏡頭比較持續領跑涼茶市場的奧秘
記者瞭解到，包括尼爾森的多傢權威市場調查機構的統計結果均表明，加多寶涼茶已成為大眾飲料消費的首選品牌：自2012年成功完成品牌轉換以來，加多寶不僅一舉榮登胡潤品牌榜“飲料行業前三甲”，成為最具價值中國品牌，更在國傢權威機構中國統計信息服務中心發佈的《2014年度中國行業口碑研究報告》中，獲評“涼茶行業口碑第一名”，成為瞭當之無愧的涼茶領導者及飲料行業領先品牌。
溝通會上，王月貴從以下幾個方面向記者詳細闡釋瞭加多寶涼茶2014年再次銷量奪金和最受消費者信賴的涼茶品牌背後的奧秘。
首先:配方正宗
上世紀90年代初，涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶配方獨傢傳授給加多寶後，加多寶就肩負起弘揚涼茶文化，做大做強涼茶產業，把涼茶從嶺南一隅推向全國、全世界的使命。
其次：好原料成就好品質
作為正宗涼茶的傳承者、領導者，加多寶始終把為消費者提供高品質的正宗涼茶作為企業最大的社會責任。加多寶的正宗基因是從原料種植源頭就一脈相承，通過“公司+基地+農戶”合作種植和定向采購的模式，全面確保瞭加多寶涼茶純正、安全的原料供應，也為從源頭管控產品質量安全提供瞭強有力的保障。
再次：工藝創新
1996年，加多寶首創並推出第一罐紅罐涼茶，為涼茶突破地域限制，走出嶺南奠定瞭基礎，並由此打造瞭涼茶行業經典的紅罐標識。同時，在保證涼茶傳統蒸煮工藝的情況下，加多寶開創瞭“集中提取，分散灌裝”的大工業化生產模式，並通過360度品質管理體系，有效地保證瞭涼茶生產的標準化和產品新鮮度、品質、口感的一致性，為此獲得瞭有“食品界奧斯卡”之稱的“全球食品工業獎”。
第四：創新精
三鏡頭行車紀錄器比較準定位
2002年底，加多寶通過大量調研，於2003年提出瞭“預防上火的飲料”的精準定位，從此“怕上火”的廣告語響遍大江南北，加多寶紅罐涼茶銷量一路攀升，成功開創瞭飲料行業第四品類，實現瞭涼茶產業的大發展。
第五：持續投入，成功開創涼茶品類
除瞭正宗配方和高品質管理，加多寶在品牌和品類推廣上也是不遺餘力。加多寶多年來一直堅持“大品牌、大平臺、大事件”的營銷戰略，從2004年起便投入巨資在品牌傳播最高點的央視等強勢平臺進行廣告投放。並借勢一系列重大賽會活動，如2006德國世界杯、2008年的北京奧運會、2010年廣州亞運會高級合作夥伴，連續三屆獨傢冠名《中國好聲音》、北京APEC官方指定涼茶等等，依靠跨界體育、娛樂、文化的多元化營銷，不僅讓加多寶的正宗內涵根植消費者的心裡，成為最受青睞的飲料品牌。
第六：品牌成功轉換
2012年，就在紅罐涼茶迅速成長的時候，由於眾所周知的原因，加多寶突遭“品牌地震”，但憑借著精準的定位，以及借勢《加多寶中國好聲音》這一大平臺，加多寶成功實現品牌轉換。據零點調研公佈的數據，品牌轉換僅僅三個月，加多寶的品牌知名度已經達到99.6%，繼續以涼茶領導者的身份引領涼茶行業大發展，成功造就瞭中國商業史上的奇跡，還成就瞭加多寶涼茶領導品牌和飲料行業領先品牌的市場地位。
事實上，對於快消企業來說，銷量與消費者的滿意度成正比。對於加多寶再次銷量奪金，中國食品工業協會副會長張俊修表示，正是基於正宗配方的獨傢傳承，並通過技術革命的強力推動，不但開拓瞭一個代表中國傳統養生文化的新品類，同時締造瞭一個把正宗配方產業化、中國涼茶國際化的商業傳奇。
中國財聯商業研究院秘書長凌鷹則認為，加多寶能獲得今天的成就，最根本的原因是專註和創新，正是由於堅持不懈的努力，加多寶在2012年品牌切換大地震的短短幾個月時間內，獲得瞭消費者的認可和喜愛。
扛旗涼茶中國夢 加多寶欲打造世界認識中國的“新名片”
記者註意到，不管是在這次發佈會，還是在其他公開場合，加多寶時刻不忘對“涼茶中國夢”的憧憬。王月貴表示，作為涼茶領導者，加多寶的使命是將涼茶這一嶺南文化魁寶、中國養生文化推廣到世界，將加多寶打造成世界級的飲料品牌，實現涼茶的“中國夢”。
當前，中國經濟正步入發展新常態，“中國夢”已然成為領航經濟新常態的指路燈。事實上，眾多行業的領導企業都舉起瞭行業中國夢的旗幟，加多寶作為涼茶行業領導者，大力弘揚“涼茶中國夢”正是其責任感的體現。
有專傢指出，中國經濟進入新常態，產能過剩，內需不足的壓力日益顯現，另一方面“一帶一路”、“企業走出去”等重大戰略加快實施，將深刻改變中國區域經濟發展格局，也勢必重塑全球政經版圖。這對於加多寶這樣的行業領導者及中國文化弘揚者來說，加多寶應整合全球資源，向全世界推廣涼茶文化。
顯然，當前的加多寶，並不滿足於在國內涼茶市場的領先地位，而是蓄勢待發，為謀求世界級飲料品牌加大佈局力度。與此同時，加多寶意圖以中國傳統文化代表的身份，與可口可樂在世界舞臺上進行正面競技，打造帶有民族印記的世界級飲料品牌，讓代表中國傳統養生文化的正宗涼茶成為世界認識中國的一張“名片”。據悉，目前加多寶涼茶已出口全球40多個國傢和地區，覆蓋廣度和速度都正在加快。
對此，中國財聯商業研究院秘書長凌鷹認為，相比有著100多年歷史的可口可樂，2014年再次銷量奪金的加多寶，能夠在不到20年的時間裡迅速獲得可以比肩可口可樂這個大鱷的商業神話，這著實是一個值得研究的商業經典案例。另外，在中國夢偉大藍圖中，中國需要更具代表的文化名片走向世界，而加多寶作為中國傳統文化傳承者和弘揚者、領導者，可擔此任。同時，著名的市場營銷系博士林宸認為，加多寶的一系列創新營銷，讓我隱約看到瞭中國民企在推廣傳統產品、傳承民族文化、發揚中華精神之外，更為靈活的國際化商業思維。或許，加多寶的“涼
多鏡頭行車紀錄器推薦茶中國夢”在不久的將來會變成現實。
最後王月貴向記者表示，“在國傢戰略指引下，加多寶更應該承擔起把代表中國傳統養生文化的涼茶推向世界的歷史使命，為把加多寶涼茶打造成為代表中國傳統文化的新符號和世界認識中國的新名片，加多寶責無旁貸!”
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2015年4月8日，加多寶集團在京召開“傳承.創新.感恩——加多寶走過不平凡的20年”溝通會。記者從會上獲悉，全球權威調研機構尼爾森公佈的涼茶行業2014年市場
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