觀中網之爭 曉品牌策略
近年來，體育營銷開始展露頭角，成為熱門營銷手段，各大品牌紛紛發力，看準賽事主動出擊。隨著中網賽事的啟程，有著“亞洲最高水平的綜合網球賽事”美譽的中國網球公開賽也順勢成為眾多品牌競相追逐的目標，贊助商之間的博弈和爭鋒日漸升溫中國網球公開賽是北京為預熱零八年奧運會而推出的具有品牌規模的重要國際賽事，
2001年即在醞釀，幾經努力終于2004年迎來了開局之年,由國家體育總局和北京市人民政府主辦，國家體育總局網球運動管理中心(中國網球運動協會)、北京市體育局和中國網球公開賽體育推廣公司承辦。在賽事設置上，中網是除四大國際網球公開賽外，項目最齊全的綜合性網球賽事，同時擁有女子(WTA)、男子(ATP)和青少年組(ITF)三個國際網球組織的賽事。
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2009年中網賽事正式升級，世界排名升至前八，成為僅次于四大滿貫公開賽的國際頂級網球賽事早在起步階段，中網就獲得了公眾認可，明確的賽事定位，強勁的發展潛力以及廣泛的曝光率為其日后的大步發展奠定了牢固基礎。諸如奔馳、索愛、勞力士、松下、精仿愛彼 http://www.twnoob.com/noob-bc-1.html 等一批世界知名品牌爭相加盟成為首席贊助商或白金贊助商。今年，來自葆嬰的保健品品牌——“葆苾康”（USANA）成功走進白金贊助商的陣營，吹響品牌之爭的號角在直銷行業中不乏成功的體育營銷案例，深諳其道的民族直銷企業隆力奇此前幾番借力奧運女籃宣傳品牌，董事長徐之偉近日更發聲表示：“持續贊助優秀體育賽事是隆力奇品牌發展戰略的重點dtrasahh@@@@@。”此外還有寶健（中國）日用品有限公司聯合中國擊劍隊決戰奧運、富迪邀約球王馬拉多納共赴慈善晚宴、康寶萊協同梅西演繹個人籃球首秀……
9月29日，一年一度的中國網球公開賽正式在鉆石球場華麗啟幕，宣告賽事進入激烈的晉級賽階段，網壇高手們將在北京國家網球中心捉對廝殺，上演巔峰對決。在掀起網球風暴的同時中網也帶動了新一輪的品牌爭奪戰，經過激烈角逐，精仿歐米茄手錶 http://www.twnoob.com/noob-bc-18.html白金贊助商的名譽最終花落葆苾康能從眾多品牌中脫穎而出戴上中國網球公開賽白金贊助商的光環并不只是偶然，自去年從在北京三里屯舉辦的“2011法網女單冠軍——娜姐回來了慶功會”上榮譽歸來，作為WTA運動員專用的營養保健品，葆苾康開始受到各界矚目，頻頻出席各大活動，連續參與了2011、2012年度中國網球公開賽，并作為WTA全球官方營養品唯一提供商亮相人前作為現代社會崇尚的運動方式之一，網球運動以其高雅文明的特質聞名于世，體現了一種健康、陽光、拼搏和積極向上的精神面貌。這與葆苾康“致力于用精選的營養帶給家人精彩表現，不斷通過產品質量的提高和產品線的拓寬幫助更多人收獲健康”的觀念不謀而合在“公平競爭”的奧林匹克精神的指引下，國際賽場上嚴禁運動員使用違禁藥品，否則成績予以取消。但賽場上卻常出現因營養補充品遭污染而誤踩雷區的案例，致使很多頂級運動員都質疑服用此類產品會影響自己的競賽前途；國家奧林匹克委員會也曾去信運動員，提醒此類污染問題的嚴重性，敦促運動員拒服任何營養補充品。
這都使得運動員們在營養品的選擇上如履薄冰，唯恐中槍對于運動員而言，服用營養補充品是為了維持健康，保持體能狀態，這不應構成在禁藥測試時出現陽性反應的風險。一份可以毫無顧忌的信任和一種更健康、安全且有保障的營養品成為運動員們最響亮的呼聲作為行業先驅，葆苾康率先提出了運動員保證計劃，通過嚴格保證打消運動員的顧慮，更為自己成為國際賽事WTA全球官方營養品唯一提供商添加了籌碼。此年度收入系根據該運動員的個人比賽成績、支持者的資助、和其它收入，以及其它因素而評估此項高調的舉措不僅踐行了葆苾康對“值得您信賴的營養補充品”的承諾，一方面也奠實了其行業領導地位成為中國網球公開賽白金贊助商僅是葆苾康品牌戰略的一部分，但很顯然，它已經取得了高效的成果。
中國網球公開賽和WTA中網嘉年華極大地提升了葆苾康的品牌覆蓋率以及品牌形象，助其在中國市場樹立了良好口碑。據悉，今年中網賽事期間，現場參與人數逾10萬，而包括世界網球冠軍鄭潔、美國網球公開賽冠軍斯托瑟、剛剛在韓國和東京獲得雙打冠軍的瓊斯和斯皮爾斯等在內的WTA運動員會在比賽之余與球迷親密互動，為葆苾康健康向上的品牌形象提供強烈說服力據悉，去年中國網球公開賽的國際電視轉播量超過2500小時，以驚人的收視率為葆苾康帶來逾100萬美元的贊助商logo曝光價值。比賽期間，葆苾康logo在亞太地區獲得最高曝光價值，超過總比重的80%，以CCTV
5（中央電視臺體育頻道）為代表，全球共58家轉播商進行實況轉播；除此之外，以CNTV（中國網絡電視）為首的網絡電視也為葆苾康帶來將近690萬美元的贊助商logo曝光價值。一系列的數據說明，冠名中國網球公開賽的葆苾康在短時間內即獲得了最大的曝光度和傳播率，更塑造了強勢的品牌效應和廣泛的品牌認知。
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