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廣告其實是一個Team work，絕對不是一個英雄式的行業，Copywriter其實涉及的層面是廣告所有的分子，Copyw -riter就是一個讓消費者從口袋把錢拿出來的人。
一、職業定義：
撰寫廣告文稿。 得專於特定媒體，如海報、報紙、電台、或電視廣告等
；亦得編製型錄、書頁、或傳單等。 本職對塑造公司形象、刺激消費者
的購買慾和實際行動，達到大量銷售的目的，頗具貢獻。 俗稱：文案、
企劃撰文。 隨工作年資與經驗，並有資深撰文人員、資淺撰文人員及撰
文指導」等職稱。

二、工作性質：
從事之工作包括： （１）與客戶及同事商定廣告之形式與風格及擬採用
之傳播媒體及文稿長度； （２）研究客戶之產品或服務方式，確定主要
銷售重點。 並透過晤談及調查收集有關的市場資料及目前趨勢；（３）
以文字技巧達成預期效果，撰成文稿後交付審查。

三、工作場所：
通常是固定在室內。 為增廣創意資源，有時亦將外出蒐集資料，甚或進
行與消費者訪談及店頭商品觀察之資料。

四、工作環境：
通常是在室內、光線、空氣良好、濕度適宜、噪音小、危險性低。 辦公
空間較靈活，並具備個人隱私性。

五、工作時間：
通常是固定白天，每日工作八小時，按時上下班。 可依業務需要而有不
定時加班。

六、教育程度：
須高職畢業以上，最好是具有文學素養。

七、相關課程及特定職業訓練：
一般大專畢業即可， 大眾傳播、藝術系、中文系、心理學系、社會學系
等為相關科系。 文學、廣告設計、文編、美編、造型、企劃、行銷等為
重要相關科目。約需２－４年的經驗才可成為專業人員。

八、資格要求：
最好具有文學素養及廣告設計的能力， 且能掌握消費者的心理，能認知
不同類型人士的特徵。 應有敏銳的觀察力，對於周遭生活的流行，具有
高度敏感度。 富有創意理念，對於生活中的任何事物充滿好奇心，並樂
於嚐試新鮮事物。 此外，應具備良好的溝通能力與說服力，利於與客戶
溝通。

九、興趣範圍：
主要須具藝術方面的興趣，喜歡從事寫作、撰稿方面的工作； 最好也具
有領導統御方面的興趣， 喜歡以語文能力去影響他人，達到促銷的效果
。

十、薪資：
初入此行者，起薪大約為１８０００元至２００００元。 平均收入約２
４０００元至３００００元。 薪資可依個人之工作表現及年資而調升，
最高可超越４００００元。 薪資差異的可能狀況依工作性質及個人能力
，完成個案之多少而定。 而最主要的視地區而定，如台北地區而言，因
台北地區之廣告量較多，也因此而薪資有明顯的差異。

十一、價值：
可從消費者的心裏反應觀察社會趨勢的變遷。 累積多年經驗後，可因對
產品的了解，有機會獲得代理商之產品經理類的工作。 工作屬安定，工
作時間之外無壓力，有從事休閒的時間。

十二、就業市場與進一步資料來源：
傳播及廣告公司，或大公司廣告部門。 進一步資料來源：各大廣告公司
、各地就業服務機構。