大中華區市場曾經是Nike、adidas等國際運動品牌旗下成長最快的地區之一，但如今景況已逐漸改變，包括李寧、安踏等中國大陸國產運動品牌，在最新的2021財報，出現4到6成的巨幅成長；相對的，Nike、adidas等國際品牌卻從去年第二季起開始出現負成長，導致年度營收增幅降低到只有3%或者更低。關鍵的影響因素，包括去年3月爆發的新疆棉事件，以及從去年8月到今年2月的奧運話題，兩者對拉抬國產運動品牌銷售帶來巨大助益。
圖／達志影像美聯社
新潮的設計與充滿活力的客群，這些受到中國大陸民眾歡迎的產品，不是大家所熟悉的Nike、adidas等國際運動品牌，而是大陸國產品牌。
大陸國產運動品牌專賣店店員：「我們的客流人數，照比去年增長了一倍。」
顧客：「我覺得現在的國產品牌，無論是從設計、外觀、質量和價格什麼的，和國際一些大牌的差距正在縮小。然後它的性價比，比起一些一線大牌也會更高一點。」
中國大陸國產運動品牌近期陸續公布的2021年財報數字顯示，排名第一的安踏，去年總營收達到493億人民幣，比前一年增長了38.9%；排名第二的李寧，去年營收則首度超過2百億人民幣，達225億元，比前一年增長56%；其他大陸國產品牌，包括特步以及361度，去年總營收分別是100億與60億人民幣上下。但總的來說，多個國產品牌都實現了兩到六成的增長。
相對於大陸國產品牌的亮眼表現，跨國運動品牌的大中華區銷售額卻明顯不如人意。
adidas財報顯示，2021年中國大陸市場全年營收為343億，雖然仍比李寧高，但成長率僅3%；至於Nike，雖然以510億高居中國大陸銷售冠軍，但這數字仍比去年稍降了10多億。值得關注的是，國際品牌的銷售下跌，主要是從去年第二季開始。
新疆YouTuber安妮古麗：「你們想了解新疆的棉花嗎？那就跟古麗走吧！」
去年3月爆發的新疆棉爭議，帶起中國大陸的「抵制Nike，改買國貨」熱潮，原本售價1千多快人民幣的李寧與安踏球鞋，一度被炒作到將近5萬人民幣的超高價格。
北京消費者：「我想為我們中國的奧運代表團加油，然後知道說我們有這件國旗款，所以我特地來買。」
此外，去年8月東京奧運開幕，到今年2月底結束的北京冬奧，持續長達半年的奧運話題，也拉抬了中國大陸民眾對體育熱情，以及運動用品的買氣。
北京冬奧中國隊金牌得主 谷愛凌：「我喜歡時尚，我也喜歡滑雪，我不必去選擇，我可以把兩者融合起來。」
美籍滑雪好手谷愛凌在北京冬奧中奪下2金1銀，一個人包辦中國隊總獎牌數5分1的絕佳成績，讓她所代言的大陸國產品牌羽絨外套，在京東商城上一度賣爆20倍，也讓更多年輕消費者把目光轉向大陸國產品牌。
學生消費族群：「我覺得它的設計是越來越新穎了，然後它有在努力打入我們年輕的一代，包括開創一些新的系列，然後請一些我們比較喜歡的代言人，之類的。(你願意花多少錢買一雙國產品牌的運動鞋？)我覺得500到1200我都能接受。」
學生消費族群：「現在也有追古風劇什麼的，加入國潮風素，我現在比較喜歡這種國潮類型的衣服。」
運動用品設計融入中國傳統元素的「國潮」新風格，也成為年輕族群「從舶來品轉向國貨」的原因之一。
北京潮牌負責人 阿楠：「大家以前只關注國外品牌，逐步地開始關注到國內品牌，這些新的科技、新的用料，以及一些新的故事。就是用一些中國的中草藥那種感覺，包括這些麻繩，包括這些盤扣。」
安踏運動科學實驗室高級經理 鄭志藝：「準備，好，開始。」
除了設計上貼近中國大陸年輕消費者喜好，開始加強對運動產品的科技研發，也是大陸國產運動品牌能吸引更多消費者關注的因素。
安踏運動鞋設計高級總監 鄭永先：「在籃球運動鞋裡面，它的前掌需要這種快速的回彈，那後掌需要一塊好的吸震材料，能夠確保它著陸的時候，最大限度去減少對膝蓋、對大腦的這種強力衝擊。最後我們找到了一塊，它能夠減少95%左右的衝擊力。」
然而與Nike等國際品牌，往往投入巨額資金開發更新更好的材質與設計，來優化品質，中國大陸國產品牌安踏與李寧，至今投入研發的費用，從未超過年度營收的3%，與國際品牌的三成比例有很大差距。
李寧球鞋去年曾在比賽中，突然裂開，割傷中國羽球好手陳雨菲右腳大拇指；顯見中國大陸國產品牌，在新潮設計與愛國追捧外，還需要更全面地投入，才可能走得更遠。
Nike光環失色！中國國產運動品牌飆速成長
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