2009-02-22 10:53:30| 人氣1,491| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

●茶飲料麵包店經營管理企劃案營運計畫書規劃撰寫服務0935873118

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壹˙公司簡介
一.創辦人
二.董事長
三.總經理
四.董事及監察人
1.職稱
2.姓名
貳˙經營理念
參˙組織架構
肆˙產品說明
伍˙水泥製造流程
陸˙水泥種類簡表
柒˙業務範圍
捌˙各營業所資料
一.總公司
二.宜蘭營業所
三.桃園營業所
四.台中營業所
五.南聖湖廠
玖˙客戶服務中心
拾˙經營績效:
去年因美國受次級房貸影響,造成美國與歐元區景氣走緩,又因全球石油、燃煤等價格持續飆漲,造成各項原、物料成本持續上升,運輸費用走高等種種不利因素,所幸亞洲新興市場經濟體仍維持強勁成長,區域間需求依然穩健,本公司全體同仁在董監事的鞭策下,貫徹執行以「成果導向」、「精簡準」之鷹式經營管理理念,力行降低成本、提高生產力並持續開發新市場為目標,努力為股東創造最大利益。去年純益與每股盈餘均較前1年度成長,稅後純益82.5億更創下歷史新高。本公司自ERP正式上線後,去年並積極推動大陸子公司ERP的上線,利用IT技術簡化流程提升準確度,使公司資源使用發揮極大化效益,全面提升企業的戰力。另本公司也已經取得歐盟水泥共同市場的認證,進入銷往歐洲的資格。再者在新產品方面,持續推動高流動性混凝土HFC的市佔率,其也逐步成長中,並使本公司可利用產品差異化達到更好的獲利。在中國大陸地區方面,伴隨著2010廣州亞運及上海世界博覽會、福建11五計畫的海西計畫等大型活動工程陸續建設,水泥產業可望維持高成長榮景。本公司積極佈局華南地區,選定華南及沿海地區為主要目標市場,於福建福州、廣東英德、廣西貴港等地投資建廠,並已獲利,現在正持續進行第2期擴建工程,加上併入嘉新京陽廠,計劃於2012年時達到年產能5千萬噸規模,力爭成為華南第1及中國前3大水泥公司。
今年國內經濟成長率將不如去年之5.7%,成長下修為4.32%,營建及營造業景氣呈現轉差的態勢,以及水泥市場在面對成本上漲等的嚴峻挑戰下,本公司仍將繼續以維持市佔率、降低成本、提高獲利為目標,今年公司營運目標擬訂如下:
內外銷水泥及熟料(含預拌廠自用)為989萬公噸,預拌混凝土銷量為560萬立方米。各類紙張8.4仟公噸,各型紙袋1,450萬只
一.生產方面:
水泥及熟料生產1,033萬公噸,預拌混凝土464萬立方米
二.銷售方面:
水泥及熟料、預拌混凝土等水泥製品及各類紙張及紙袋等全年營業額合計約245.6億元
三.營運結果:
全年營運結果,稅前淨利為86億3,913萬元,超越年度預算目標7.99%,與前年比較增加16億9,562萬,盈餘成長24.42%
拾壹˙產業概況:
台灣已進入開發國家之林,水泥已是成熟產業,需求穩定。在熟料旋窯產能方面,由於受1997年西部礦權到期之影響,迄今停產旋窯產能達538萬公噸,目前運轉中之產能為2,285萬公噸。而在水泥生產及消耗方面,去年度會員公司於國內計生產水泥1,896萬公噸,而全年之國內水泥消耗量為1,353萬公噸,平均每人每年水泥消耗量為590公斤。展望2008年,由於政府積極推動都市更新及農村改建,並持續推動擴大公共建設、水患治理與石門水庫整治等計畫,加上勞動情勢及政府社會福利增加,有助提振民間消費能力,在政府評估經濟成長率將可達4.3%下,預測今年水泥產業之營運應可維持穩定的發展。水泥工業的相關產業,包括提供石灰石及黏土原料的土石採取業、提供矽砂原料的金屬礦業、提供鐵渣及爐石原料的鋼鐵冶鍊業、提供石膏及石灰石原料的非金屬礦業、提供飛灰及再生石膏原料的火力發電業等上游產業,以及製程中所配合之電力供應業、氣體燃料供應業及鐵路運輸業、汽車運輸業、水上運輸業等支援性產業;另直接需要水泥成品供應的下游產業,包括營建業、預拌混凝土業、水泥製品業(如混凝土管、水泥磚、石棉板、石棉管、石棉瓦等),及其他工業(如油井地質工程業等)。水泥產品以1型普通水泥為大宗,惟近年來因公共工程持續推動之影響,對特種水泥的需求明顯增加。另自1995年以來,由於預拌混凝土廠對飛灰及爐石粉的使用量持續增加,已替代部份水泥使用量,對水泥需求造成1定程度的影響
拾貳˙開發成功之技術或產品:
開發石油焦與廢輪胎之應用技術。開發廢溶劑之檢測與再利用技術。研製量產Ⅱ型高性能水泥及Ⅱ/Ⅴ型高強水泥。開發1萬psi高性能混凝土之量產能力。開發自充填混凝土之量產能力。開發品牌高流動混凝土之量產能力。開發品牌高抗滲混凝土之量產能力。開發氟化鈣污泥之檢測與再利用技術。開發油泥灰渣再利用
拾參˙未來研究發展計劃及計劃開發之新商品:
環保新技術研究開發。特種水泥及混凝土研究開發
拾肆˙業務發展計劃:
由於台灣已進入已開發國家之林,水泥產業已趨成熟,因此,本公司於台灣地區將以維持市場佔有率、降低成本、提升獲利為主要目標。關於大陸業務方面,除選定華南及沿海地區為主要目標市場,於福州、廣東、廣西、安徽等地投資興建水泥廠或研磨廠外,並於去年購併國際公司京陽廠,進1步延伸至華東市場。計劃於今年時達到年產能2,500萬公噸,2012年前達到年產能5千萬公噸之目標。為配合大陸水泥廠及研磨廠的設立,本公司未來將於水泥目標市場,投資興建預拌混凝土廠,以作為水泥基本通路,並創造加工附加價值;另外,除了維持本公司在台灣為第1品牌外,於大陸華南、華東地區亦將致力提升本公司之產品品質及顧客服務,期能根留台灣、放眼大陸,以華南市場第1品牌,大陸前3大水泥公司為長期發展目標
拾伍˙市場分析:
本公司主要銷售商品為水泥及預拌混凝土,銷售地區涵蓋台灣本島及海外市場。2007年台灣地區水泥消費量為1,353萬公噸,與2006年1,442萬公噸,減少89萬公噸,衰退6%。本公司去年內銷水泥及熟料數量(含預拌廠自用)為485萬公噸,較06 年度495萬公噸,衰退2%,仍較整體市場衰退小,市場佔有率約為36%。去年臺灣地區水泥市場因受重大公共工程舊案陸續完工,新案推動較少,再加上砂石短缺延緩工地施工進度等因素之影響,市場需求較95 年度衰退;在水泥售價方面,由於國際原油、煤炭等原物料價格及海運費上漲,導致水泥生產成本上揚,價格呈現持穩向上之趨勢
拾陸˙財務規劃
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壹˙公司簡介
貳˙經營理念
參˙組織架構
肆˙茶飲料市場未來供需狀況與成長性:
茶飲料市場,分為冷藏和常溫茶,目前市場規模約217億,常溫茶是市場主流,約佔整體茶飲料市場80%,常溫茶較去年成長5.7%,成長性較冷藏茶較高,且逐年穩定成長。市場中主要品牌並未有明顯之差距,品牌之佔有率如下表。近年來各家廠商不斷進入茶飲料市場,使得茶飲料市場也成為飲料市場當中,競爭最為激烈的品項。研發單位仍持續累積茶飲料之專業知識與經驗。對於茶葉原料拼配與萃取技術尚未完全掌握。高價位市場,目前市場佔比較低。現代化通路強勢。主要競爭同業之長期媒體投資與促銷。持續投入強大行銷資源,讓絕品好茶將成為強勢品牌。全通路鋪貨,動員全公司業務人員拓展產品之銷售。高品質茶飲料未來成為市場主流。消費者重視品牌、品質、鮮度。本公司目前已進入綠茶及烏龍茶市場,同時也進入調味茶市場,未來將持續經營其他茶飲料市場,茲分各品類分述如下
一.綠茶:
整體綠茶市場呈現小幅成長,目前市場產值約81億,佔所有茶飲料市場接近4成,是市場的主流品項。各家廠商仍不斷推出新品進入此市場,其中以每朝健康綠茶表現最為亮眼
二.烏龍茶:
烏龍茶市場目前產值約24億,成長幅度大,競爭者也紛紛投入新品,烏龍茶後勢值得期待
三.其他(奶茶、紅茶、檸檬茶、花茶、果茶):
紅茶和奶茶市場主要領導品牌為統一麥香系列,檸檬茶為雀巢,其包裝形式都是鋁箔包為主,而花茶領導品牌為光泉茉莉,果茶為泰山冰鎮
伍˙生技事業:
相對於其他食品業者以投資方式進入生物科技領域,公司將持續以feel my best!作為品牌定位,建立延緩老化的專家形象,以「關懷、信賴、創新」為品牌個性,以更專業的技術發展適合的保健食品,滿足消費者的健康需求,真正做到與消費者站在1起,共同創造健康年輕有活力的生活。未來我們在保健產品上將致力於下述經營策略之落實及強化
一.針對消費者的不同生活型態的需求,研發1系列具功效、高品質的營養保健食品,提供消費者最佳的保養選擇,全方位照顧消費者的健康
二.積極與國內外知名學術研究機構合作,提升「生技」的專業度與信賴感,作為生技事業強有力的後盾
三.建立強勢的品牌形象,照顧更多的消費者,以作為保健食品市場的領導者
四.逐步調整體質,去化多餘庫存,朝向穩健、健康的經營模式,以創造更大的利益貢獻為目標
陸˙保健食品:
2007年健康穀物市場總產值達32億元,較2006年成長19%。近年來受銀髮族人口增加、人民健康意識抬頭等外在有利因素之影響,帶動了整體健康穀物市場量額巨幅成長,包括包裝燕麥片、健康穀粉飲品、3合1麥片等區隔皆呈現明顯成長。本公司未來將持續專注於健康穀物產品之發展,持續開發新品類及新口味,大力拓展健康穀物市場之地位。台灣保健食品市場規模約為275億元,仍以傳銷為主要銷售通路,約佔總市場的62%,開放式大眾化通路經營尚無明顯之領先者。放眼於台灣已進入老人化社會,「抗老化」議題將持續被看好,成為生物科技將成為21世紀的領導領域,致使各食品、藥品甚至各領域廠商紛紛搶進,相繼在大眾化通路推出保健食品,提供消費者更多樣化的選擇。加上景氣逐漸復甦,台灣保健食品市場預估將受連動快速成長,大眾化通路銷售型態與直接銷售模式競爭將更加激烈,而產品種類及概念也將更多樣化,由以往單純對功能性的要求轉向對生活型態的滿足,而各種潮流與功能性保健素材也將更受到消費者的青睞,成為保健食品的產品主流。
因應保健食品通路發展趨勢,自2008年起,戮力建構直銷通路,募集並訓練專屬生技品牌之直銷人力:
以「健康大使」為名,透過單層次直銷模式,深度接觸消費者個別需求,提供消費者更多元的選擇。長遠而言,有助於強化對通路的自主性掌握,並增進獲利空間。消費者對保健產品的知識增加,產品的推出必須有更強的支撐點才能說服消費者。國內外食品、藥品廠商不斷投入保健市場,消費者將有更多種的選擇,市場間的競爭將因此更加激烈。產品同質性增加,差異化工作相對重要。台灣保健食品銷售目前仍以直銷通路為主,大眾化通路將因為競爭者的加入及消費者行為的改變,將逐漸開發成長,兩者互有消長。消費者健康意識抬頭,購買保健食品意願增加。因保健食品法規規範,將使業界逐漸去蕪存菁,加上許多國內大廠紛紛投入,將使整體市場環境更加健康。消費者對品牌依賴度逐漸提高,將有利於有知名度的公司發展。
本公司保健食品主要係以國內銷售為主,通路以藥妝/量販通路為主,目前亦積極開拓自營的單層次銷售通路:
健康大使
柒˙麵包類:
本公司麵包主要以自有品牌複合式麵包店:
手工麵包店作服務販售,共有4家門市作銷售服務。迄2007年12月止,於全家/萊爾富/福客多/OK等4大便利商店仍有銷售。迄2007年10月止,亦對連鎖餐飲通路有銷售業務
一.複合式麵包店:
消費者對於新型態麵包店的接受度高,除注重產品本身的品質,亦在乎產品的附加價值,如:消費空間環境、氣氛。隨著消費型態的轉變,國內複合式烘焙產業亦已逐漸成形,本公司掌握市場趨勢,建立「手工麵包」品牌,提供麵包、蛋糕、西點、飲料等複合式型態商品與服務,目前共計4家門市,分別為永安店、公館店、忠孝西店與民權西店,未來將專注於自有品牌通路之展店佈建,計畫性將資源逐步轉移至自有品牌複合式麵包店。整體烘焙炊蒸食品產值成長。複合型特色店流行風潮,增加麵包消費通路。原物料成本日益上升,大幅增加產品生產成本。麵包產品汰舊換新速度太快,研發總成本提高,且產品同質性高,競爭對手可於短時間內模仿。便利商店袋裝麵包末端售價偏低,連鎖餐飲通路進價偏低
二.便利商店通路:
市場預期會因新製程技術與主題性促銷手法進而帶動整體銷售成長,惟袋裝麵包品項銷售週期較短,必須加速商品開發,以因應市場之需求。7-11、萊爾富通路近年針對消費者對現烤麵包的需求,推動現烤急送之裸賣麵包,以求創造販售品類,刺激銷售,卻對袋裝麵包形成排擠作用。截至2007年12月,暫時結束袋裝麵包對便利商店之供貨.
三.連鎖餐飲通路:
此市場界定包含:
連鎖早餐、連鎖速食、連鎖咖啡店。隨著連鎖店數增加、早餐與下午茶套餐推陳出新,將促使麵包販售品項與業績成長。唯前置客情培養需1~3年,因此截至2008年7月,暫時結束對連鎖餐飲新品提報與供貨,以專注於自有品牌的產品研發與服務品質
捌˙財務規劃:
2008年全球經濟景氣趨緩,GDP成長率預估較去年下降0.8%至3.1%,主要係因全球金融危機加深影響,國際原油及農糧作物等原物料價格持續高檔波動,進1步推升全球通膨壓力。國內方面,外需雖受美國次級房貸風暴影響,國際景氣擴張步調趨緩,惟國內出口結構改變,出口動能可望維繫;內需則隨卡債陰霾逐漸褪除,消費金融好轉,勞動情勢持續改善,有助民間消費回穩,再因民間投資、都市更新方案及農村改建等帶動,投資動能將可維繫。故國內整體經濟在內、外需穩定成長情況下,經濟成長率可望維持4.32%,呈現溫和擴張局面。食品業為溫和成長型產業,年產銷值1般預估有2~3%以上之成長,在此情形下,本公司將掌握未來產業發展趨勢,發揮核心競爭優勢,創造經營契機。台灣食品產業主要以內銷為主,在我國已步入成熟型經濟社會,未來經濟景氣僅能微幅成長,以及同業進入障礙低,外國產品大量湧入的環境下,整體產業處於低成長與高度競爭的市場,業務拓展倍感艱辛。另由於產品附加價值偏低,企業研發投資普遍不足,上市成功的產品不多,很難帶動消費風潮,影響業者之競爭力及獲利能力

台長: 挑選幫您賺錢的老公
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lizvc
台灣硬起來! 抵制菲律賓!!
2013-05-20 03:44:35
是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
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