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2009-06-03 23:50:13| 人氣196| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

網路趨勢說明-奪標王Pkbingo

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網路開店優點 
 
網購創業成本低

量販店與便利商店今年營收皆呈現負成長,唯有網路購物逆勢而起,今年網路零售業績比去年大幅成長30%。

政府預估明年的3200億產值將可很快達成,也看好網路零售業還有很大的成長空間。
今年資策會公佈2008年至今的電子零售金額已達到2,430億,比去年成長30%。受到經濟不景氣影響,網路零售業的成長空間因而上漲,並看好未來網路零售業的發展潛力,
網路開店的創業成本低,自然成為許多人心中的首選。

歡迎您加入網路開店一族,一起搶食3200億的商機吧

創意大師
精闢分析網路廣告成功因素

當天所安排兩場國際級演講,分別是One Show的主席Kevin Swanepoel的「線上品牌娛樂」(Online Branded Entertainment )以及奧美互動中國區創意總監Johan Vakidis的「數位創意與橫向思考」(Digital Creativity and Lateral Thinking)。

Kevin表示,網路是一種媒介娛樂,網路的出現的確影響到人們使用傳統媒體的習慣,曾經有一項調查關於電視收視習慣,僅有18.4%的人收看電視次數比兩年前多,41.5%的不變,另外40%的人比兩年前少,顯見網路的出現的確對傳統媒體造成衝擊,廣告客戶的預算也要重新分配。要如何讓廣告吸引人,有理由讓人去看,成為創意人的考驗。

Kevin也分享Nike 9年前的廣告,當時的廣告就很有原創性,擁有領先的時代精神,如何吸引人成為廣告最重要的任務。而網路的出現,對於廣告客戶來說,必須要懂得善用廣告媒體,利用網路延伸品牌個性與建立消費者忠誠度。在這個過程中,「娛樂性」是個重要的元素,要吸引人就必須有娛樂效果,雖然現在媒體類型眾多紛擾,第一時間能抓住消費者眼球仍是廣告訊息勝出不變的真理。另外, Johan表示,現在是「忙碌的數位生活」,也是個講求娛樂的時代,新的利益模式正在產生,媒體的形式橫跨傳統與數位,除了各項專業人才,還必須懂得如何整合新舊類型的媒體,但是傳統廣告代理商不見得擁有數位人才,所以必須向外尋求合作夥伴關係。

Johan 並以自身為例,他是數位出身,並非傳統廣告代理商背景,對於網路廣告數位發展有他的一套,除了考量媒體特性,擁有應用數位媒體創意的新思維仍是必須的,這是需要不斷的學習,進而整合。
創意核心最重要
運用網路互動性為制勝關鍵
  
關於好的網路廣告,應該具備什麼樣的條件?Kevin Swanepoel以及Johan Vakidis都強調,網路廣告重點不是技術多純熟、多高超,創意核心概念才是最重要的!但是何謂好的網路創意?雖然這是主觀的個人看法,但是仔細觀察國內外得獎網路廣告的行銷作品,就會發現其實沒那麼複雜,簡單明瞭的創意不僅能夠傳達產品意念,還能讓人印象深刻,這就是致勝的關鍵!

台長: 奪標王
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