華爾商場在愛荷華市的支持者，控訴當地商人和幫助他們的人將爭論轉變成「情緖 性的爭議，基本上認爲不該建華爾商場的原因是它們太好了」。而該公司一位發言人更 堅持商業區的商店，會因爲華爾商場帶來更多人潮而受惠，r倘若他們提供更好的服務 並且不欺騙顧客的話。」阻止華爾商場進入的運動失敗了，但是勝負雙方差距不大，因 爲公民投票的投票人中有四十六％反對華爾商場進入。
有些分析家預測這些偶發的反對華爾商場的例子將來會越來越普遍，而且將來多數 小鎭的居民對華爾商場激烈的熱情也會減退。他們提出這樣的理論：當地的商人在過去 是對華爾商場批評得最厲害的批評家，可能會有鄰鎭的居民加入作爲伙伴。因爲當這些 鄰人眼看自己的課稅基礎下降，
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