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中國時報【吳娮翎╱台北報導】

面對市場不景氣,韓劇成為各大美妝品牌競相合作的對象,不只韓國美妝瘋置入,歐美品牌也搶著分食。根據美妝業者表示,韓劇中亮相的美妝品業績成長至少5成以上,甚至翻倍,過去置入對象主要在女主角,現在不只女一,女二甚至其他女配角也成為置入對象。

以近期的韓劇來說,李聖經在《Doctors》中飾演女二,使用其代言的蘭芝產品,其中雙色脣膏成長5成,只小輸宋慧喬在《太陽的後裔》帶動雙色脣膏的翻倍銷量,蘭芝公關表示,宋慧喬和李聖經同為蘭芝代言人,未來將區分產品線;3年前就開始找李聖經拍攝品牌彩妝示範,今年開始才正式成為第二代言人,主要拍攝類別為彩妝形象以及網路影音,強攻年輕族群。

韓國頂級美妝龍頭后找來知名韓星李英愛擔綱代言已有10年之久,因為《大長今》而走紅亞洲的她,也讓后成為家喻戶曉的品牌,公關蔡金星表示,「韓國品牌選擇代言人的標準,形象一定要好,李英愛的知性氣質與后的品牌精神相符,因此合作以來,透過代言人將韓式保養美學成功傳到全世界,10月上映的《師任堂》,李英愛將擔綱要角,屆時后也會與戲劇有合作。」

蔡金星說,近年韓國行銷美妝的方式已成為主流,像是在產品研發上受到效仿,就以氣墊粉餅來說,成功帶動歐系品牌也加入氣墊市場,韓國在美妝行銷多元發展,不只是戲劇置入,也會創造話題商品,透過品質、效果來和消費者溝通,取代削價競爭。

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