2022-03-19 18:36:55| 人氣3,424| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

[預告推薦]進擊的文案!從文采到情采,新媒體商業寫作完全攻略/蘇芯

推薦 6 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

   

[內容介紹]*暢銷書《好文案,都有強烈的畫面感》作者蘇芯最新力作*

 

資訊爆炸時代,商業文案寫作的遊戲規則已被改寫。

如何用新玩法撬動流量?如何攫取用戶注意力?

本書帶你全面透視新媒體傳播規律,洞察用戶心理,

練就樣樣能寫、十項全能的文字變現力!

 

  新媒體時代,資訊傳播的底層邏輯已經改變,靠一個金句打天下的時代已經過去,行銷和廣告文案寫作面臨了新的挑戰。《進擊的文案!》從這個原點出發,介紹網路時代的資訊傳播規律,為現代文案人培養應當具備的各種知識技能,寫作功力與時俱進,好靈感信手捻來!

 

  本書共分為背景篇、理論篇和實戰篇三大部分。背景篇介紹網路時代資訊傳播規律的改變,理論篇著重文字技巧的打磨和文案素養的提升,實戰篇則瞄準新媒體商業寫作各種問題、各種風格的寫作技巧。從理論到實踐,順應新要求、新技巧、新趨勢,全面覆蓋新媒體行銷人士多層次的需求:

 

  ★新要求:講好故事、戳中淚點、紓解壓力、製造糖分

  新的媒介改變了用戶的閱讀習慣和思考方式,利用五大病症與五大心理(注意力渙散症、後真相沉迷症、微情緒心理等)投其所好,並在內容品質與用戶喜好間取得平衡,才能創作出受歡迎的文案。

 

  幫助用戶構建人設、製造「情緒顯微鏡」、製造Wow Moment等溝通策略,能讓用戶產生共鳴,提升參與度和傳播度,促使用戶自主傳播。

 

  ★新技巧:產品思維、流量思維、成長思維、用戶思維

  面對新媒體,寫作不再只是單純針對產品描述,還需要觀察用戶的喜好與需求,懂得解析大數據,進而靈活營運。

 

  不論是一則文案、一篇文章或一段影片,在數位時代都是一個產品。透過KISS原則、彩蛋原則、AARRR模型、槓桿原則等技巧,讓你的產品被看見!

 

  ★新趨勢:數據大爆炸、注意力稀缺、碎片化閱讀、演算法分發

  瞭解新興媒體與當代資訊流動的邏輯與規則,與平臺上的用戶頻率一致,才能進一步撰寫出他們感興趣的內容。

 

  搞懂用戶的社交關係鏈、以使用記錄來分析閱讀習慣與偏好、謹記發文20字訣,徹底掌握容易廣泛傳播的內容都具備了哪些特徵。

 

  在網路數位媒體當道的時代,創作者本身就必須身兼媒體人,《進擊的文案!》將為你注入全新的寫作思維,掌握各種類型的新媒體文案創作技巧,讓你在懂文字之外,更懂用戶、懂產品、懂營運、懂成長、懂技術,成為能寫又懂得經營媒體的「複合型新媒體創作者」!

 

[本書特色]

 

  1. 本書提供在新媒體時代下,各類產業皆一體適用的媒體營運策略。

 

  2. 作者從新媒體時代下的背景談起,進一步探討寫作理論、提升文字能力,最後則以日常生活中的文章為命題,分析各種受歡迎廣告文案或文章,全書架構分明有條理,讀者容易吸收並學以致用。

 

  3. 文中特別歸納整理企業公關稿、網路推文的寫法原則,是市面上同類型書籍較少收錄的題材。

 

[專業好評]

 

  辛蒂 Cindy|FLiPER總編輯

  周麗君Alice|台灣/電通mb創意長

  張忘形|溝通表達培訓師

  張婉昀|女人迷主任製作人

  黃思齊|我是文案創辦人

  劉鴻徵|全聯福利中心行銷部協理

  歐陽立中|暢銷作家/爆文教練

  Dustin|零一行銷創辦人

  (依姓氏筆畫排序)   

 

 

[作者介紹]

蘇芯

  資深文案,自媒體烏瑪小曼作者,著有《好文案,都有強烈的畫面感》。擁有多年大型網路公司文案策劃、市場公關經驗,服務過網易、今日頭條等公司,在文案撰寫、行銷策劃、新媒體營運等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得,擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者,文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體,作品深受廣告文案圈歡迎,全網閱讀量超1000萬。

 

 

[目錄]

前言 新媒體寫作的遊戲規則

 

背景篇

第1章 資訊流動的新邏輯

1.1 沉默的螺旋和資訊繭房

1.2 新媒體傳播20字訣

1.3 資訊分發:從人工到技術

 

第2 章 用戶的新喜好和小心思

2.1 網路毒化了用戶的大腦嗎?

2.2 賭場機制與甜甜圈效應

2.3 數字時代用戶的五種「病症」

2.4 用戶心理及溝通策略

 

第3 章 新媒體寫作的新思維

3.1 寫作者的五維角色

3.2 用產品思維寫作

3.3 用流量思維寫作

3.4 用增長思維寫作

 

理論篇

第4 章 寫作的邏輯

4.1 解剖資訊

4.2 梳理資訊的邏輯

4.3 如何講好一個可信的故事

4.4 如何讓文案更具說服力

4.5 構建批判性思考

4.6 確保溝通有效

 

第5 章 鍊字:向陳詞濫調宣戰

5.1 文心與雕龍

5.2 金句:為文案加上濾鏡

5.3. 如何寫好一則標題

 

第6章 從文采到情采

6.1. 戳中淚點

6.2 紓解壓力

6.3 糖分製造機

 

第7 章 靈感養成指南

7.1 文案創作的三道難關和七個技巧

7.2 優秀文案的習慣

7.3 像深潛一樣思考

7.4 繞開那些思維定式

7.5 為寫作注入興奮劑

 

實戰篇

第8章 如何寫好一篇公關稿

8.1 校準需求:企業VS 媒體VS 受眾

8.2 一篇優秀公關稿的三大要素

8.3 功夫在詩外:寫一篇公關稿之前該做什麼

8.4 公關稿的常見類型及寫法

 

第9章 如何寫出打動人心的當代文案

9.1 如何寫出療癒系文案

9.2 如何寫出理工風的文案

9.3 如何正確地與年輕人/Z世代做溝通

9.4 如何寫好美食文案

9.5 有哪些審美常識是文案創作者必須掌握的

 

第10 章 如何搭建文章結構

10.1 鑽石結構

10.2 倒金字塔機構

10.3 沙漏結構

10.4 五盒結構

10.5 如何提升文章的可讀性

10.6 如何高效地改稿

10.7 如何培養文章的風格

 

第11 章 新媒體文章的寫作技巧

11.1 寫推文的五大步驟

11.2 「借勢」的正確方式

11.3 高流量的推文長啥樣

 

  先預告推薦是因為我對這位作者的第一本著作《好文案,都有強烈畫面感》看完對作者完全五體投地的佩服,敬佩的意思,作者對文字的靈敏智慧掌握基本功至活用應用實用有內涵的吸睛,筆耕,想進修學習使用文字方法技巧者,這是一本深入淺出、循序漸進有步驟的一步步,按部就班有條理有實例文案,手把手作者完全不藏私的教你,而這本《進擊的文案!從文采到情采,新媒體商業寫作完全攻略》,內容更豐富有520頁,我催逼一下自己,^^,建議先由《好文案,都有強烈畫面感》入門。

PChome書店-進擊的文案!從文采到情采,新媒體商業寫作完全攻略

台長: 月泱
人氣(3,424) | 回應(0)| 推薦 (6)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 藝文活動(書評、展覽、舞蹈、表演) | 個人分類: 蒐集室 |
此分類下一篇:天天視頻,IG
此分類上一篇:柔聲細語

我要回應 本篇僅限會員/好友回應,請先 登入
TOP
詳全文