Kun Shan University 公共關係暨廣告系

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4000M0005_張簡鈴鈴_統一賣牛奶 故事搶頭采

　 前陣子我曾經在網路上看過一部網路愛情偶像劇「草食男V.S肉食女之戀愛營養學」，因為劇情特別，所以讓我還有點印象。劇情是在一間公寓中，一對單身男女互相凝視著對方。忽然，個性積極主動、作風大膽的肉食女「鐵定美」，主動將對愛情消極被動的草食男「鈣有型」推倒在床，並對他上下其手，讓生性老實的他不知道該如何是好。沒想到，鐵定美養的狗突然「碰！」的一聲跳上床，嚇得鈣有型也「碰！」的一聲跌到床下，就這樣把腳給摔斷了。

 

　　 劇中令人臉紅心跳，又趣味性十足的劇情，讓我和其他網有們一樣不由自主想要一探究竟，看看接下來還有什麼驚人發展。想當然爾，上線僅僅一個月的時間內，這部網路偶像劇就創下了高達300萬人次的網站流量，及600則的回應數。

 

　　其實，這並不是一部單純的偶像劇，而是統一企業旗下產品──「統一營養強化牛乳」的公關操作。有趣的是，這個公關操作手法不留痕跡，讓網友輕鬆的像在看一齣連續劇一樣，而統一牛乳總是若無其事的出現在人名、桌上，甚至是畫面中的某個角落。

 

　　統一精準產品定位，用公關打頭陣，台灣市場上總共有三十多種不同功能、特色的鮮奶，光是統一旗下就有統一鮮乳、瑞穗鮮乳、Dr. Milker、統一植醇鮮乳、統一營養強化牛乳等5種類型。如果要與其他品牌競爭，產品就必須要有清楚的定位與區隔，才能繼續在市場上存活。

 

　　先勢抓住了目前網路族的使用習慣，用文字搭配真人演出的照片來說故事。這樣一來，網友不會因為滿滿的文字，失去耐心閱讀；或是在預算不足的狀況下，拍出質感不佳的影片。

 

　　我覺得，這實在是很有魅力的一則行銷手法。