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☆KOSE☆高絲 |
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商品規格: |
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產品說明: |
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進貨來源: |
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商品備註: |
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中央公園「網紅鴛鴦」 人氣勝川普
紐約市近一個多月來的最新媒體寵兒與新網紅，既不是川普總統，也不是年僅28歲的新科民主黨聯邦眾議員歐凱秀－柯提茲(Alexandria Ocasio-Cortez)，而是落腳曼哈頓中央公園的一隻鴛鴦。
自從10月中這隻搶眼的鴛鴦被賞鳥迷於社群媒體上公開後，就儼然成為紐約市的最新景點，每天都有許多攝影師、觀光客及紐約客齊聚中央公園，想一睹網紅鴛鴦的真貌。
美聯社報導，這隻鴛鴦的羽毛是白色、黑色、橘色、黃色與紫色相間，十分搶眼。
紐約市皇后區居民艾馬托(Joe Amato)幾乎每天都帶著昂貴的攝影器材，從家裡跑來中央公園拍這隻鴛鴦，「
開箱文商品很多人被牠吸引來，因為這隻鴛鴦的顏色明亮，看來像夕陽或彩虹」。
這隻鴛鴦的每天一舉一動，都被廣大鳥迷記錄下來，不論是優雅地滑過水面、冷不防攻擊其他綠頭鴨，或甚至飛到新澤西州「度假」，都沒有逃過紐約客的鏡頭。
新澤西州居民莉莎．貝克曼(Leesa Beckmann)特別搭車兩個半小時來看鴛鴦，就因為90歲母親看到媒體報導後，開口閉口都是這隻鴛鴦。
貝克曼說，「我一定得來看看這隻獨特的鴨子」，並打算拍下照片、放在相框，再掛到牆上。
不過，同在紐約的美國自然史博物館鳥類學家史威特(Paul Sweet)認為，大家未免大驚小怪，因為中央公園動物
必買戰利品園裡就有一隻鴛鴦，而且這種鴛鴦通常是從亞洲進口，只在私人土地上飼養，時間久了難免有鴛鴦跑到野生環境。
他說明，「這隻鴨子明顯不是無家可歸的流浪鳥」，因為北美洲沒有任何真正野生鴛鴦的紀錄，如果真的紐約發現了，「賞鳥迷會非常興奮」，但目前並沒有。
只想買衛生紙...結帳時才發現拿了一整車？２方法對抗「賣場效應」
上大賣場是很多台灣人的「家庭活動」，明明只打算買菜和衛生紙，結帳時卻發現推車裡多了很多東西，錢包大失血。
推特上的流行詞「賣場效應」（Target Effect）就是在描述這種現象。標靶（Target）是全美最大的連鎖複合賣場之一。城市詞典（Urban Dictionary）對「賣場效應」下的定義是：「本來只預計買某些物品，但離開時，卻多帶了更多的商品。」
明明不是購物狂，為什麼一踏進大賣場就買個不停？
1.燈光明亮與顏色鮮豔
美國的臨床心理師查普曼（Kevin Charpmen）說，商場的裝潢通常是引發人們非預期開銷（unplanned spending）的主因。他分析，五感的刺激，如明亮光線、鮮艷顏色，都會讓消費者購物意願上升。因此，許多賣場都會採用LED燈光、鮮艷的促銷告示。
政治大學企業管理學系樓永堅教授也指出，除光線、顏色外，「氣味也是重要原因。」例如麵包店的陣陣香氣，讓消費者經過時忍不住就會想進去晃晃，賣場裡有些具有香味的產品，也有類似功效。
2. 商場會依照消費者的購物習慣排列商品
紐約大學史登商學院的行銷學系教授梅維斯（Tom Meyvis）說，不少商場都會追蹤消費者的購物內容，進一步分析出購物習慣，再把人們容易一起買的東西，陳列在附近的位置。
他說，最有名的例子，就是沃爾瑪超市（Walmart）把OK繃放在釣魚區的魚鉤旁邊。有些商品不是完全依照類型陳列的，而是依照購物習慣，只要讓人覺得有道理，他們就會買單。
因此，本來只打算買卸妝棉，很可能在瀏覽商品的過程中也帶走卸妝油、洗面乳等周邊產品。
3.尾數9的價格最划算？
商店通常會揣摩消費者的心理，微調商品價格。查普曼說，現在常見以9結尾的商品價格，就是出於一種心理定價（psychological pricing）策略，民眾會認為這件商品物超所值。
樓永堅並補充，台灣藥妝店、商場常見的「加1元多一件」、「第二件五折」等特價優惠，用意也在增加人們的採購量。不過他提醒，購買第二件以前，應先評估是否能在期限內用完，否則還是浪費錢。
4.免費試用區
另外，「標靶」的賣場空間設計副總裁 Joe Perdew指出，美妝、家居類型的商品都會盡量提供互動區，例如免費試用品、小型化妝台等，可以直接試用、試聞商品。消費者更容易想像把它們買回家之後，它們會怎麼融入生活，進而提高購物意願。
在了解「賣場效應」後，消費者該怎麼克制衝動購物呢？
1.先吃飽再逛藥妝店
《美國國家科學院院刊（PNAS）》2015年的研究證實，飢餓會讓人買更多東西。因為人類飢餓時腦內機制會比平時更積極接收與「收購相關」（acquisition-related）的概念，不論是對食物類或非食物類商品，購買意願都會上升。因此若看到什麼非買不可的東西，不妨先去吃點東西，再慢慢思考是否真的需要。
2.列好清單，用足額現金購物
事先列好購物清單可能是很多人習慣的做法。但買齊所需之後，常不小心又多帶了一兩件商品，累積起來又是一筆開銷。因此當你確定只需要洗髮精，最好就只帶著夠買洗髮精的錢。
下次再缺洗髮精的時候，請試著回想這些小策略，能夠有效幫助你對抗「賣場效應」。
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