愛上不完美名牌：Apple， Starbucks，Timberland等6大潮牌企業良心大揭密

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底下是愛上不完美名牌：Apple， Starbucks，Timberland等6大潮牌企業良心大揭密的內容簡介

越能實踐社會責任，企業品牌價值越高！
到底是什麼原因，讓企業看起來既新潮時尚又具社會道德？

即使景氣衰退，仍然有一批忠誠消費者想盡辦法用一點一滴攢下來的錢購買蘋果的iPhone或星巴克的拿鐵咖啡，只因為這些品牌在他們心目中有著無可取代的神聖地位，儘管蘋果被控是血汗工廠的元凶，星巴克的咖啡豆部分是由童工所種植。

然而，在消費者意識抬頭、資訊快速流動的時代，消費者紛紛開始對產品有諸多要求。不論是咖啡、電腦或是日常生活用品，消費者都要求價格必須合理、生產過程不能破壞環境、必須減少能源耗用、不傷害動物，公司還必須善待員工。想當然，所有的企業都想要打造符合這些條件的完美品牌形象，但是僅有少數公司能夠真正贏得消費者的心。

但，企業在追求利潤的同時，真能同時善盡社會責任嗎？消費者又要如何避免被企業的行銷手段所愚弄呢？

《財星》雜誌資深記者法蘭．霍桑（Fran Hawthorne），在本書中深度分析六家美國最受歡迎的企業，包括：蘋果公司、星巴克咖啡、喬氏超市、美國服飾、天柏嵐與緬因湯姆，讓消費者與企業經營者了解，在追求獲利之外必須思索如何善盡公民責任，這是企業永續經營的基石、是對社會的承諾。

本書不只幫助讀者了解社會道德的商業運作，也揭開這些彷彿既新潮又符合社會道德企業的神祕面紗：其實，他們並沒有這麼完美。

作者簡介博客來

法蘭．霍桑（Fran Hawthorne）

是美國獲獎無數的資深新聞記者，曾任《財星》雜誌、美國《商業週刊》、《機構投資者》雜誌編輯和專欄作家。

她亦是《FDA內幕》（Inside the FDA）、《企業為何拋棄退休金計畫》（Pension Dumping）、《超載自由主義》（The Overloaded Liberal）的作者。目前與家人定居紐約。

譯者簡介

高茲郁

台大財金系畢業，哈佛大學國際發展碩士，加州大學洛杉磯分校經濟博士候選人。
美國會計師資格通過，目前旅居美國，譯有《中國幸福消費新勢力》（時報出版）

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作者：法蘭．霍桑

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原文作者： Fran Hawthorne
譯者：高茲郁
出版社：時報出版

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出版日期：2013/07/22
語言：繁體中文

商品網址: 愛上不完美名牌：Apple， Starbucks，Timberland等6大潮牌企業良心大揭密

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法新社報導，法國航空（Air France）周二（10日）說，工會為了要求加薪，自2月以來共發動7天罷工，預料造成該公司1.7億歐元（近台幣62億元）的損失。

針對工會決定4月10日和4月11日要繼續罷工，法航表示：「在2月22日至4月11日之間的7日罷工，對法航營業利潤的衝擊估達1.7億歐元。」

損失估算包括一份法荷航空集團（Air France-KLM）旅客人數的聲明，據說3月增加5.4％。

法國航空公司工會自2月以來發動罷工共7日，法航估損失達1.7億歐元。美聯社