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沃爾沃銷售破紀錄 利潤仍不佳

(德國之聲中文網)屬於中國的沃爾沃汽車集團本周四发布的財報顯示,該公司2018年總共銷售了64萬2000輛轎車,創歷史紀錄。但平均每輛車的銷售利潤卻有所下降。

沃爾沃全年創造了大約98億克朗的純利潤,與2017年相比下降了4.5%。但銷售收入卻大幅度上漲了21%,達到2520億克朗的水平。這家源於瑞典的汽車制造商宣布,2018年共售出了64萬2253輛轎車,已經是該公司連續第五年實現銷售量破紀錄的成績。

在沃爾沃的所有車型中,尤其受消費者歡迎的是旗下的XC60和XC40這兩款SUV。其銷售量也佔公司總銷量的一半。

在中國這個世界上最大的汽車市場,沃爾沃大約出售了13萬輛轎車,與2017年相比增幅超過14%。而與此同時,中國作為經濟大國,其汽車市場規模20年來首次有所縮水。

美國對於沃爾沃來說是其全球第二大市場,2018年銷售業績達到大約98000輛的水平,與上一年相比增加了20%。

在老家被冷落

沃爾沃汽車集團總裁兼首席執行官塞繆爾森(Hakan Samuelsson)在一份聲明中表示:'2018年的營業額增長十分健康,但是盈利卻受到了包括貿易關稅以及各大市場中的價格戰這類極端因素的影響。"

他指的是美國與中國及歐盟所產生的貿易糾紛。在歐洲市場,沃爾沃在絕大部分國家都實現了銷售增長,整個歐洲市場的增長速度大約為6%。但沃爾沃在老家的表現卻令人擔憂,其瑞典市場的銷售量幾乎下跌了10%,只賣出了大約67000輛轎車。而與此同時,瑞典正在引入一個取決於汽車排放量的稅收體系。

2010年,中國浙江的吉利集團從美國福特集團手中收購了瑞典傳統汽車制造商沃爾沃。這個以生產安全、耐用型汽車聞名的車商在被中國企業收購後基本保留了原有的運作模式和國際化的管理層。從產品的定位來說,走高端環保路線。並在設計上大膽將略顯誇張的線條和沃爾沃的傳統品牌元素相結合。在德國市場,沃爾沃仍屬於小眾品牌,其銷售量排名遠進不了前10。近年來,出於競爭的壓力,沃爾沃在歐洲推出了各種大幅度的打折策略。在吸引了消費者目光的同時,也犧牲了產品銷售的淨利潤。

任琛/達揚(德新社等)

宏達電、威盛股價熱賣商品英文生日送禮推薦越來越靠近 王雪紅該怎麼救「前股王」們?

宏達電股價今天收盤正式跌破40元關卡,創下上市以來新低價。(圖片來源/維基百科)

「前股王」宏達電昨天公布8月業績,營收連續兩個月僅有「1」字頭,8月甚至比7月的13.99億更低,跌到13.88億元,這樣的單月營收數字是自2003年9月以來最差的表現,8月營收創下15年來新低紀錄。

營收創下新低,宏達電今天股價的表現也相對弱勢,在賣壓大舉出籠下,股價收在39.9元,正式跌破40元整數關卡,創下上市以來歷史新低。對比2011年宏達電如日中天時創下的歷史天價1300元,今天的股價連當時的十分之一都不到,長期持有宏達電的小股東恐怕心早已經在淌血。

宏達電往下比價威盛

宏達電股價跌到3字頭,值得觀察的是同樣由王雪紅一手創辦的威盛電子。威盛電子曾經以「小蝦米對上大鯨魚」之姿槓上英特爾,股價曾經飆上629天價,也算是台股「前股王」,以今天的收盤價來看,宏達電收在39.9元,威盛收在37.05元,宏達電往下比價,股價越來越靠近威盛,眼看宏達電與威盛淪為難兄難弟、股價越來越靠近,王雪紅還有什麼招數可以救「前股王」們?

其實半年報就可以發現,今年上半年宏達電本業營業淨損高達86億,但因Google收購Pixel手機部門的錢在今年第一季入帳,為宏達電帶來316億的業外收入,所以今年第一季,才稍稍終結連11季虧損。只不過,沒有了業外這個大補丸,宏達電第二季的業績馬上又打回原形,第二季單季稅後淨損為20.9 億元,光是第二季,每股稅後虧損就達到2.53元。

手機銷售不佳,本業低迷不振

宏達電本業表現疲弱,外界普遍認為這是手機與虛擬實境裝置銷量不佳所造成。今年宏達電的旗艦機U12+銷售明顯未達預期,雖然公司試圖在今年10月推中階機U12 Life和Vive頭戴模組,但因為撞上蘋果新機上市,外界普遍不看好。

其實2011年,宏達電曾一度佔據全球智慧型手機出貨總量的9.1%,當年度出貨量達到4300萬台。不過在之後三星迅速崛起,搶佔了HTC在美國、歐洲市場,而HTC在發展中國家市場也節節敗退,中低階機種敵不過高CP值的小米、OPPO,高階機種也玩不過三星、蘋果,宏達電不上不下的策略以及內部人事紛擾,逐漸讓宏達電淪為智慧型手機後段班學生。

根據去年IDC的統計,2017年HTC全球市場占比僅有0.68%,TrendForce則認為,2018年HTC生產量將持續探底,面臨200萬支的生產保衛戰。目前市場機構早已經把宏達電放入「其他」欄位,今年7月宏達電也傳出將退出印度的智慧型手機市場,據Counterpoint Research的數據,宏達電在印度的市占不到1%,印度目前為潛力巨大的手機市場,各國手機製造商包括小米、三星、蘋果、OPPO無不在此插旗。

VR業務不如預期內部又裁員

最暢銷產品網拍熱門商品而曾經被寄與厚望的虛擬實際(VR)裝置Vive,銷量也沒有想像中的火熱。據IDC,連結PC、遊戲機的VR裝置,在今年第2季全球出貨量下降37.3%,宏達電今年第二季共出貨了11萬台頭戴式顯示器Vive。據拓墣產業研究院研究經理蔡卓卲就指出,小米選擇加入Vive敵對陣營Oculus,可能會導致其他中國品牌廠也可能遵循小米模式加入Oculus,威脅到Vive的市佔。2017年Sony旗下VR裝置出貨170萬台,Oculus Rift與HTC Vive則分別以70萬台與50萬台分居二、三名。

宏達電曾在7月時表示將推出區塊鏈手機Exodus,讓大家可以邊挖礦邊滑手機,預計將於今年第三季開放登記,第四季提供體驗,但目前手機也還沒做出來。

在去年火速出來澄清不會裁員、還要加聘員工的王雪紅,也在7月宣告此項宣言正式破功。宏達電在7月發公告指出預計縮減製造部門員工人數共1500人。宏達電解釋是為了「讓未來能更有效運用資源與專業人力」,2018年6月時宏達電員工約為6千4百人,預計裁員後只剩下不到5千人。

王雪紅說要讓股東賺錢,可能嗎?

宏達電市值曾經達到1.06兆元的高峰,而現在大幅度縮水只剩下約326億元,王雪紅在今年6月的股東會曾說,對於2018年的營運審慎樂觀,要讓公司賺錢回饋股東,不過現在看起來是一一跳票了,而她在年初提出將虛擬實境(VR)、擴增實境(AR)、人工智慧(AI)、物聯網(IOT)、5G加上區塊鏈這幾項科技整合起來的VIVE Reality,恐怕投入研發的經費不少。未來是否能真成功整合各項科技、推出新產品拯救股價,恐怕很難樂觀看待。

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