2017-10-08 15:14:14| 人氣22| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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OPPO 將會隕落? 為時尚早

這兩天看到不少報道說OPPO 的增長勢頭放緩瞭,出貨量放緩,營銷費用增加,良好的發展勢頭難以為繼。事實上就目前的狀況而言,OPPO 的隕落的顧慮尚早。

OPPO 的出貨量還攪拌機是位居微電腦定量充填機國內前三

根據機構IDC的數據顯示,OPPO 2016年的出貨量位居國內第一,出貨量達到7800萬臺,實現年增長率120%。這個是一個非常驚人的增長。相比而言,華為的增長率隻有不到22%。

OPPO 其實也是一步一個腳印闖出來的天下。我們可以看看歷年OPPO 的出貨量就清晰的知道,OPPO 獲得目前的成功絕不是一朝一夕的。

OPPO 手機的利潤

不管是否“低配高價”,OPPO 手機總是能夠賺到錢的。這個才是OPPO 的零售店喜歡看到的。年初的一份數據顯示,OPPO 手機單機的平均利潤大概有69元,雖然非常的尷尬,剛剛略超蘋果手機的1/20,但是還是有利可圖的。OPPO 的第一季度的利潤達到瞭2.54億美元,首次超越瞭華為。OPPO 手機的4.7%利潤率也超過瞭華為的3.5%。

外界抨擊OPPO 最多的無疑是其無所不至的明星營銷戰術,然而隻要能夠實現利潤,對企業來說都是合適的營銷方式。

誠然,國內的智能手機市場已經趨於飽和,增長速度一定會放緩。然而,不要忘記瞭,OPPO 在印度和東南亞市場的深耕同樣不可小視。

OPPO 在印度

憑借其線下的35000個合作零售商,180個售後服務中心,加上對印度國球板球聯賽的贊助,OPPO 在印度市場獲得驚人的回報。數據顯示,2015年OPPO 在印度的銷售量大概在15萬臺左右。2016年已經實現銷量260萬臺,超過15倍的增速令人瞠目結舌。目前,OPPO 在印度的市場份額已經接近9%,躋身印度前5手機供應商行列。

OPPO 在東南亞

東南亞是一個相對比較落後的區域。東南亞有11一個國傢,超過6億的人口。目前,東南亞的智能手機的普及率比較低。很多消費者更多的還是使用2G,3G 手機。IDC 的數據顯示,東南亞市場超過40%的消費者使用的還不是4G 手機。2016年智能手機的出貨量大概在280萬臺,雖然看起來不怎樣。 然而,隨著互聯網的普及,大量的消費者會對手機進行更新換代,4G 手機將會是一個兵傢必爭的市場。

東南亞智能手機市場目前以6.5%的年增長率在成長。OPPO 目前已經是東南攪拌機比較亞第二大手機供應商,市場占有率超過12%。OPPO 的F系列手機註重拍照的特性為OPPO 奪得大量的市場份額。

OPPO 的挑戰

OPPO 當然存在著一定的風險。明顯的短板就是技術創新的能力。和有深厚技術功底的華為不同,OPPO 在通信領域的創新能力相對比較差。在核心供應鏈上幾乎沒有任何話語權。OPPO 目前更多的是扮演手機組裝廠的角色,因為無論手機的SOC芯片,CPU, GPU,攝像頭,屏幕,內存等等,OPPO 本身並沒有能力重度參與其中。這個將會是OPPO 的掣肘因素。當然這個也是國內手機廠商的通病瞭。問題是,當華為,小米等意識到這個問題的時候,OPPO 作為一個手機大廠似乎對這個方面的反應比較緩慢。

渠道為王並沒有過時

然而,盡管OPPO 有其自身的短板,在產品本身並沒有太大的品質問題的情況下,成熟的渠道不太可能會讓OPPO迅速隕落。即使,受制於上遊供應鏈的供應能力,渠道為王在這個時代並沒有過時,隻會鞏固。用戶的慣性消費(而不是產品使用的慣性),不會讓OPPO一下子在市場中失去份額。OPPO 就目前來說問題是賺多少而已,而不是有沒有的賺的問題。所以,現在談論OPPO 的危機,為時尚早。

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