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創意——誰能主導「創意」，誰就站在世界的頂端！

資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。

二十一世紀，能力不再是成功的唯一關鍵，腦力才是決定勝負的一切。

創意的起源

創意起源於人類的創造力、技能和才華，創意來自於社會又指導社會發展。人類是創意、創新的產物，人類在創意、創新中誕生，也要在創意、創新中發展。

創意是一種突破，是對現有技術、產品、行銷、管理、體系、機制等方面的突破。

創意是邏輯思考、形象思考、逆向思考、發散思考、系統思考和直覺、靈感等多種認知方式綜合運用的結果。要重視直覺和靈感，許多創意都來源於直覺和靈感。

人類誕生開始，「創意」就開始左右人類的發展，那個時候沒有「創意」兩字，人類每一次的發明、創造都是在一定的環境、壓力、生存下進行，面對自然界，人類應付突然降臨的災害最原始也是唯一的辦法，只有像其他動物一樣，用瘋狂奔逃來躲避。

語言的創意讓人類變成「高級動物」——直到人類發明、製造、運用工具，並在這個開拓性技術過程中深化思考，駕馭語言，才與動物們有了區別。

工具的創意——工具成為人類進軍自然界最重要的武器。尤其是人類學會用火，才真正如願以償的步入最早的理想生活之門。工具的誕生使人類能夠捕獵到大型野獸，火的發明使人類的飲食習慣由茹毛飲血轉為吃熟食、喝熱湯。如此一來，人類的生理結構尤其是大腦發生驚人的進化。

為了生存而創意——為了更好的生存，人類嘗試馴化、飼養一部分野獸使它們變成家畜。這些家畜既能作為食物，又能成為人類的工具。於是，武器的概念被延伸了。如被馴化的狗，往往成為人類大型捕獵活動中的主要助手。在大規模的捕魚活動中，人類學會向魚挑戰的本領，這些都形成今天海戰的初始原則。這不僅說明，人類在歷盡千辛萬苦之後，掌握適應自然的生存手段、生活方式和生產技能，也顯示生存手段、生活方式和生產技能的演化，深刻反映出人類的發展軌跡。

人類每一次技術、工具的發明、創造都是一次巨大的創意革命！

創意來自於社會發展

社會是創意的基礎，創意更加促進社會的發展。

人類為了在社會中生存，於是利用自己的大腦去獲取想法、造發明，如何產生創意呢？來看一下中國祖先們的創意。

大腦——人類的智慧的結晶。中國境內最古老的原始人類，是「元謀猿人」。在中國雲南省元謀盆地發現的一顆遠古人類牙齒化石，經科學鑑定，距今約有7多萬年了。「北京猿人」（簡稱「北京人」）誕生在7 ~ 2萬年前，他們生活在北京周口店的洞穴裡，「北京人」學會了用火，這是人類第一次取得支配一種自然力的能力，這是人類的偉大創意。

生存的創意——大約1萬8千年前，在北京周口店，生活著一群被稱作「山頂洞人」的遠古人類。他們已經具有明顯黃種人的體態特徵。山頂洞人不僅會人工取火，而且製造出中國縫製技術史上的第一枚骨針，骨針約同火柴般粗細，長8?2公分。

住的創意——長江流域的浙江省餘姚市河姆渡文化，7千年前那裡的人們已經會用大型木材建築房屋。

治國創意——西元前238年，雄才大略的秦王嬴政，開始親理朝政，經過短短的一7年，滅其他6國，於西元前22一年統一中國，建立秦朝。為儘快改變春秋戰國5百多年分裂造成的各種混亂，鞏固秦王朝的統一，秦始皇下令統一幣制，使用圓形方孔的秦「半兩」錢，作為全國統一的貨幣。規定小篆為統一字體，通行全國，後來，秦朝出現一種更加便於書寫的隸書……統一文字、統一貨幣、統一制度、統一軍隊、統一度量衡等治國策略。

智慧創意——3國時期有幾位彪炳史冊的著名人物，如：諸葛亮、曹操、關羽……諸葛亮是3國時期蜀國傑出的政治家、思想家、軍事家。千百年來諸葛亮成為智慧的化身，其傳奇故事為世人傳誦。建安12年（207年），諸葛亮27歲時，劉備「3顧茅廬」於襄陽隆中，會見諸葛亮，請教統一天下大計，諸葛亮精闢的分析當時形勢，提出首先奪取荊、益作為根據地，對內改革政治，對外聯合孫權，南撫夷越，西和諸戎，等待時機，兩路出兵北伐，進而統一全國的戰略思想，這次談話即是著名的《隆中對》。諸葛亮?熟韜略，多謀善斷，長於巧思，曾革新「連弩」，可以同時發射一箭；作「木牛」、「流馬」，便於山地軍事運輸；還推演兵法，作「八陣圖」……。

中國古代不叫「創意」，叫「計謀」、「謀略」、「策略」，尤其是以諸葛亮為代表的謀略影響至深。為什麼前人能有如此多的創意、發明？

大腦左半部主要處理語言、邏輯、數學和次序的作用，即所謂學術學習部分；大腦右半部處理節奏、旋律、音樂、圖像和幻想，即所謂創造性活動。想要產生更多的創意，就根據自己的欲望、夢想、壓力、外部環境等吸收更多的資訊來處理、加工。

創意時代的來臨

1990年，美國成為最早對創意機構有所定義的國家，利用「版權產業」的概念來計算這一特定產業對美國整體經濟的貢獻。1993年，澳洲制訂創意文化政策——《創造性的國家》。1997年，英國設立創意產業專責小組，將一3個產業確認為創意產業：廣告、建築、藝術和文物交易、工藝品、工業設計、時裝設計、電影互動休閒軟體、音樂、表演藝術、出版、軟體、電視、廣播等，英國國會在1998年就指出「人們的想像力是國家最大的資源」——全球智慧和勞動力合作，誰能控制「創意權」，誰就能站在全球化產業的頂點。1998年，韓國人說過「資源有限、創意無限」，成立專門為創意產業服務的文化產業局，隨後制定文化產業振興基本法。

全世界的創意經濟每天創造220億美元產值的時候，台灣的創意產業在哪裡？

創意時代來臨，表現在幾個行業中，例如影視、網路、模特兒、圖書、傳播媒體、動畫、設計、工藝品、工業設計等，不妨簡單舉一些例子。

影視創意——台、港、中的影視從來就缺乏創意，自從每年一度的賀歲片成為影視創意的起點，影視創意便開始出手不凡。《英雄》上映之前拍賣影音製品版權，《一面埋伏》首映舉辦奢華的演唱會，影視創意將主導整個行業。

模特兒創意——就是透過模特兒漂亮臉孔開發大量潛在客戶。如今模特兒創意5花8門，內衣展示銷售用模特兒、房地產廣告用模特兒、汽車展覽會用模特兒、手機新品發表用模特兒……模特兒就是目光，目光就能帶動經濟，服裝設計大賽、模特兒選拔、世界小姐選拔、都市形象代言人選拔、校花選拔……模特兒創意風靡全球。

動畫創意、設計創意、廣告創意、工藝品創意……創意從人類誕生就有，不過現在創意更加成熟，更加行業化、專業化。

本書特色

創意是什麼？

創意，就是一種把天馬行空的想像力從無到有變成一個有價值的產物

無論是「天衣無縫」的抄襲，還是「青出於藍」的模仿！你能把它重新賦於生命，你就是贏家。

■ 二十一世紀，你要拿什麼贏對手？當「能力」不再是成功的唯一關鍵時，唯有「腦力」才能決定勝負。

■ 創意，背後一定有很多的方法，只要掌握這些方法，你也可以輕鬆的發揮創意。創意是一個快樂的旅程，是偉大廣告的萌芽，非凡策劃的靈魂，傑出設計的起點，財富不竭的泉源……好創意可以興起一座城市，成就一個企業，打贏一場戰爭，創造一片奇蹟！

■ 跟著本書的脈絡，從創意的起源、創意的流派，到廣告創意、電影創意、品牌創意……經由作者深入淺出的介紹，並以許多生動有趣的案例來說明，你就可以輕鬆的瞭解，「創意」到底是什麼！

本書原書名《創意的背後一定有方法》，改版修訂後，全新上市。

作者簡介

陳放

現任聯合國特聘策劃專家，並兼任幾十家集團公司、院校及各類協會總策劃、戰略顧問等。策劃成果曾經獲得國際上十幾項大獎，近十項策劃成果創世界之最，並榮獲金氏世界記錄。

武力

與陳放先生合作多年，並參與多項大型活動策劃，是世界各大城市創意產業發展的積極倡導者。

03.什麼人才能做有錢人？
任何身體健康和具聰明才智的人，假設他們願意全心投入致富之旅，必定能成為有錢人。投入是不可或缺的。有關投入構成的要素，將在後續討論。

以管窺天也可能有用；沒有用處的東西也能派上用場；厚臉皮也能起作用。耐力是非常重要的，當最好的同事嘲笑你、心愛的人對你感到絕望、其他人冷眼旁觀對你竊竊私語，大家半敬畏、半帶輕視時，你還要能努力堅持到最後。

自信有極大幫助，這可以在沿途被激發或獲得。不屈不撓的精神絕對必備，幸運也有幫助――只要你不刻意追求。有絕佳創意的信念則不值一提。創意俯拾皆是，執行才是王道。

「什麼人才能做有錢人？」答案可能是：不是那些想要或那些需要錢的人，而是那些一心誓做有錢人的人――不管付出的代價是什麼！

05 做有錢人的條件是什麼？
假設你住在一個某程度上是主張法治的國家，有一般的智慧、身心健康、沒有坐牢失去自由，那麼絕對沒有任何事物，可以妨礙你做有錢人。
這不是荒唐的主張，是基於仔細的觀察和經驗。

我們沒有魔法子彈，也沒有秘方。這個議題只圍繞兩個問題：

一、想做錢人，你準備犧牲到什麼程度？
二、在成為有錢人之前，也許會被公開羞辱，你願意失敗多少次？

在某種意義上，以上兩者都是相同的問題。

或許有些特質可以幫助在起跑點快速成為有錢人──紀律、自信、信念、彈性、運氣、厚臉皮、全神貫注、學習聆聽的技巧和透過聆聽學習、提早成為代表和激勵你周遭的人──但沒有任何事物比得上堅持。堅持最終會勝過其他特質，不管是天生、後天或模仿的。

任何人只要準備好犧牲自己和堅持做有錢人，終將會如願以償。
對這些人而言，成功的機率變得毫無意義。

08 擺脫束縛
想做有錢人，必須擺脫束縛，別無他法。明顯地，你要擺脫父母和家庭、擺脫為別人賣命，除非是短期考察，或為了增加你將獲得的資金。還要擺脫負面影響──那些唱反調的和掩蓋事實的人。

如果你願意傾聽，那些小人會告訴你想要白手起家是多麼不可能的事，他們會打擊你的自信與樂觀。這些人可能是你的父母、愛人、伴侶或朋友。對此你不必感到驚訝。

他們不是不關心你，他們很關心你。但他們面臨兩種恐懼：他們（公開）擔心你會陷入險境，這不是什麼好事；他們（私底下）擔心你做了有錢人，會暴露出他們的膽怯。畢竟，他們不希望在你努力的過程中面對失序和混亂。他們喜歡熟悉的事物，面對未來不真實的安全感，他們寧願選擇止步不前。

這就是為什麼你需要擺脫束縛，因為做有錢人取決於心態。如果事物的方向跟當下差不多，你不可能做有錢人。

09你的起步位置在哪裡？
年輕，沒錢也沒經驗？

太好了，這時候的你擁有絕佳機會可以做有錢人，你的優勢不是教育程度和成長背景，甚至用錢也買不到――你一無所有，因此也毫無所失。
大部分白手起家的企業家，一開始也是因為不必擔心失去什麼。另外，你擁有耐力，沒有紀錄需要維持，和一個無法想像的無價之寶。是什麼？成功當然需要時間！