* 作者類別
在文學類書部分，兩岸皆以成名作家的書較有賣相，舉目四望，不管是自己人如已作古的張愛玲，重量級的巴金、楊絳、黃永玉、白先勇、王蒙、張大春，中生代劉墉、莫言、池莉、王安憶、侯文詠、吳淡如，新生代的韓寒、郭敬明、蔡智恆，繪本作家幾米，抑或外籍客村上春樹、米蘭‧昆德拉、J.K.羅琳，偶然插花的美國第一夫人希拉蕊、足球金童貝克漢姆等，這些人都有一個共同特色，那就是，都是兩岸讀者耳熟能詳的名字，特別在台灣書市，大多為名人天下。只有在網路小說部分，大陸因為擁有十三億人口，新人較容易有機會脫穎而出。當然這種現象並非表示新人在台灣不易熬出頭，只是因為台灣出書量太過密集與誇張，若非萬中選一或有天上掉下來的機會，許多新人作品尚未面世，就已下架Say Good-bye了，哪還來得及見客？當然新人背後若有龐大資金挹注或有媒體撐腰，也比較能捧成Superstar，最好的例子就是王文華。他之前也曾出過不少書，但真正成為家喻戶曉的暢銷書作家則是在時報出版的《蛋白質女孩》，每天在「中國時報」給你疲勞轟炸，想不認識他都難。當然在對岸就不一樣了，大陸出版社由於都是國營，不需自負盈虧，所以包裝新人根本不勞媒體出面就可自行搞定。如在二渠道與北京圖書訂貨會上，隨便走到哪裡，都可看到陳安之《絕不裸奔》的電視與布條四處招搖。可見全世界不管走到哪裡，作家有沒有實力不重要，宣傳花招多，連阿貓阿狗都可捧成宇宙無敵超級無敵暢銷書作家。
至於非文學類書部分，由於都是與日常生活較貼近的實用內容，所以作者類型眾多，不同領域作者可是五花八門，不管專家、學者、老師、名人，抑或是廚師、醫生、護士、記者等，人人都是作家，「三百六十行，行行出狀元」這句至理名言，在非文學類書上的出版上更是應用得淋漓盡致。只要任何行業、技術或「撇步」可以訴諸文字的，出社自然有辦法把這些內容變成一本本美美的書。既然這類型的書注重包裝，編輯企劃與版面設計自然相當重要，至於寫作功力深不深厚，文字素養好不好那就見仁見智了。
* 包裝設計與行銷
在書籍的開數上，大陸亦向台灣出版社看齊朝多元化發展，各種特殊開數可說是傾巢而出。唯一較不同的一點是，大陸的口袋書比台灣更發揚光大，舉目望去，不管是羅曼史、網路小說、生活類書、食譜、旅遊書、純文學書等各種書籍，皆有口袋書的版本。台灣則應用在心靈勵志小品。
在書名上，台灣還是比較中規中舉，沒什麼驚天動地的範例可拿出來探討。至於前幾年台灣出版界很流行的口語化書名，內地正風起雲湧，如《比我老的老頭》、《育兒千萬別信專家》、《一個小老頭名字叫巴金》、《非典型肺炎不可怕》、《拿什麼拯救你，我的愛人》、《要就要不要拉倒》、《我們的心多麼頑固》等書名簡直白話到家。當然，極端聳動引人遐想的書名也多如繁星，許多內地出版人就打趣道，這兩年是大陸出版的「叫喊年」，舉目四望，《從親人開始糟蹋》（巫昂）、《有了快感你就喊》（池莉）、《親愛的別太用力》（蕭宇研）、《畜生級男人》（李師江）、《我把你放下玫瑰床上》（竺子）、《只露一半》（卞慶奎）、《沙床》（葛紅兵）、《性感》（江曉原）等，較人不亂想都難。特別是在訂貨會上，一大堆樣書中，光看書名，真的無法想像，這些書的外表（書名與封面設計）與內在（內容）其實是完全搭不上邊。
至於在封面與內文的設計上，台灣以單書個性多元化照顧到所有讀者，每一本書從裡到外都能做得有聲有色（什麼亂七八糟的書都能附 CD），特別是在非文學類書部分，不管是印刷、內文設計都已有世界級水準。大陸則在套書、系列書與叢書的整體設計上取勝，用紙更比台灣新潮大膽。不過在圖片的濫用上，兩岸都已經到了無法無天、令人髮指的地步，不同的是，台灣的圖文書是用在非文學類，大陸由於此類書籍都向台灣進口，所以圖文改應用在嚴謹的文學類書，特別是百科類。讀者若想要找到一些純淨、自然的純文字書，選擇性還真是少之又少。
價格的優勢當然是大陸市場一面倒，由於簡體書可以在台灣書店公開販售，加上這兩年來內地的出版，不管在內容、編輯企劃、封面與內頁設計、行銷手法上向台灣取經，甚至變本加厲，所以只要讀者會看簡體字，適應得了對岸的用字遣辭，如《滴淚痣》（李修文，台幣320元，人民幣20元）、《海邊的卡夫卡》（村上春樹，新台幣600元，人民幣25元）、《活出歷史：希拉蕊回憶錄》（希拉蕊，新台幣400元，人民幣29.8元）、《我們仨》（楊絳，台幣220元，人民幣18.8元）與《誰搬走了我的乳酪》（史賓賽‧強森，台幣160元，人民幣16.8元）等這些兩岸都有的選題，大部分的讀者應該都不否認會想購買價格較優惠的那一方吧！
行銷手法上，當然還是台灣較佔優勢，台灣的出版業畢竟比大陸開放了幾十年，促銷花招當然是應有盡有，不管是平面、媒體、網路、郵購或異業結盟，書店賣書理所當然，餐飲店可賣食譜、旅行社可賣旅遊書、工具店可賣DIY書、醫院、診所、運動器材店可賣保健類書，幾乎三百六十行，只要出版社有辦法，隨便什麼地方什麼行業，都可擺幾本促進銷售量，就可知台灣出版商的腦筋多靈活、手腳有多快。當然我們也不能小覷對岸同是同種的同胞，由於大陸出版社財多人多地也多，模仿與抄襲能力與台灣旗鼓相當，只要他們再多花點錢，加強創意，把技術搬回內陸，趕上台灣出版社其實輕而易舉。但話說回來，台灣出版界若不爭點氣，再過兩年，不要說整合華文市場，可能連在世界出版舞台上靠邊站的資格都只能謝謝再聯絡了。
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