2017-09-15 10:50:44| 人氣68| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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中國消費風向變了 為這拋棄「一顆永流傳」

 

中國消費趨勢變遷,比起購買鑽石珠寶,更願意砸錢進行豪華之旅,成為鑽石產業提振銷售一大阻礙。路透


中國人逐漸愛上豪華海外旅行,已成為800億美元(約2.4兆元台幣)鑽石產業復甦的最新威脅。全球最大鑽石生產商戴比爾斯(DE BEERS)執行長克利佛(Bruce Cleaver)昨在香港受訪時表示,中國人甘願砸大錢奢華出遊,正演變成對鑽石銷售而言「崛起最快速的競爭對手」。為了從花美元旅行的中國客手中分一杯羹,他表示DE BEERS甚至可能嘗試將自家業務與豪華旅遊市場結合。克利佛說:「豪華旅行已然成為鑽石產業的競爭者。如果有辦法在豪華旅程中插入某個非洲鑽石產地,我們勢必會這麼做。」年輕世代寧購買美食 中國買氣跌4.8%過去6年國際拋光鑽石行情持續下跌,中國消費風向正出現轉變,年輕世代在高端電子產品、旅行與美食上的花費,比在鑽石珠寶上更多,成了DE BEERS提振銷上的阻礙。DE BEERS昨發布產業報告分析《The Diamond Insight Report 2017》指出,2016年全球鑽石需求基本上持平,雖然美國市場需求增長4.4%,但被亞洲地區疲弱的銷售所抵銷。以美元計算,2016年中國市場的鑽石銷售衰減4.8%。但據世界旅遊組織(World Tourism Organization),中國已成為全球最大海外旅客來源,2016年中國赴海外旅行人次超過1.35億人,且在海外消費年增12%至2610億美元(約7.9兆元台幣)。即使在中國本土,期望展示自身時尚風格的有錢消費者,也更偏好LV(LOUIS VUITTON,路易威登)手包或GUCCI皮鞋,而非鑽石飾品。同時,DE BEERS還須與周大福等提供較低價位首飾的珠寶商競爭。砸重金42億行銷 瞄準獨立新女性 克利佛表示,在中國和印度市場今年上半年鑽石買氣有所回升,均出現單位數增長,且隨著全球經濟好轉,未來5年這2個市場的銷售料將增加。不過,DE BEERS為影響消費趨勢,今年預計耗費1.4億美元(約42.1億元台幣)用於行銷,金額創2008年來最高。DE BEERS在主要市場的行銷策略將聚焦於女性,特別是年齡層介於18~33歲的女性。DE BEERS指出,該年齡層的女性因賺錢能力提升,樂於為自己購買鑽石。(劉利貞/綜合外電報導)---------網友看法--------
網友留言表示,「女人的鑽石應該等男人送,有錢當然先自己享受,旅遊買包是首選,何必自己買石頭?」出版:00:30
更新:09:33

拋光鑽石價格走勢;自2011年觸頂後,鑽石價格已回落逾30%。彭博


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