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2017-08-11 17:31:15| 人氣19| 回應0 | 下一篇
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品牌旗艦館進駐網購平台 形成三贏局面

GAP大中華區電商總經理吳秀美(圖左)、Yahoo奇摩超級商城及拍賣事業群業務經理林燕攜手宣布雙方合作,打造無縫全通路購物體驗。圖/Yahoo奇摩超級商城提供
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虛實整合大勢所趨,擁有實體通路的品牌除了架設官網,更有不少進駐網購平台開設旗艦館,對品牌而言,可以接觸新的客群、利用大數據了解消費者需求;對網購平台來說,也能打造差異性、滿足多樣化需求;消費者則可享24小時下單、宅配到府,還有更豐富的折扣,可說是三贏局面。

官網販售與網路品牌旗艦館不同的是,官網較易吸引特定品牌愛好者,但網購平台就像是虛擬百貨公司,總會有各式各樣的人閒逛瀏覽,「消費者在哪裡,品牌就得走到哪裡」,是網路品牌旗艦館竄起的主因之一。

GAP宣布獨家領先進駐Yahoo奇摩超級商城,上線商品與實體門市同步,網路旗艦館開幕上半日就湧進70萬訪客。8月14日前祭出秋季新品獨家7折、全館免運、消費滿2,000元送100元現金優惠券、最低199元起等多項好康,共有上千件男、女、嬰幼童裝上線,包括6款全台獨家首賣款。

Yahoo奇摩超級商城服飾類店家數占4成以上,包括LEVI’S、SPAO、MOMA等品牌,T恤單月可賣出9萬件以上,曾有每1分鐘就售出3件品牌T恤的紀錄。

蝦皮拍賣自7月推出蝦皮商城以來,成功吸引東京著衣、Rainbowshop、天母嚴選、糖罐子、STAGE、KID、OUTERSPACE等品牌進駐,最大優勢在於透明公開的行銷活動機制、24小時必應的勤快客服、免年費等。

udn買東西積極與各大品牌合作開設旗艦館,像是北歐鞋履品牌ECCO、服飾品牌獨身貴族、日系包款品牌spring等,並不定期配合站內活動祭出多項優惠。

居家生活類也有不少成功案例,博客來就囊括MUJI無印良品、星巴克、黑貓探險隊、天合鮮物、北歐櫥窗等多個品牌旗艦館,其中星巴克旗艦館今年上半年業績較去年同期成長2成以上,MUJI無印良品旗艦館也成長超過1成。

樂天市場近年居家品牌成長超過5成,其中日本宜得利家居銷售額較去年同期成長達260%,站上商品數量高達6千件。根據樂天市場統計,消費者在線上逛居家商品時,翻看頁數較其他類別約多出2~2.5倍,購買件數也通常會高於實體店鋪。

蝦皮拍賣自7月推出蝦皮商城,吸引不少服裝品牌進駐。圖/蝦皮拍賣提供
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樂天市場居家品牌大幅成長,日本宜得利推出的吐司坐墊超夯。圖/樂天市場提供
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蝦皮拍賣自7月推出蝦皮商城,吸引不少服裝品牌進駐。圖/蝦皮拍賣提供
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Yahoo奇摩超級商城Gap官方旗艦館內所販售的商品與實體店面一致,秋季新品獨家7折。圖/Yahoo奇摩超級商城提供
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博客來MUJI無印良品旗艦館。圖/博客來提供
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GAP獨家領先進駐Yahoo奇摩超級商城,首波推出6款全台獨家首賣款。圖/Yahoo奇摩超級商城提供
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蝦皮拍賣自7月推出蝦皮商城,吸引不少服裝品牌進駐。圖/蝦皮拍賣提供
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台長: llvrx51771
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