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蘋果王朝 真的要結束了？～大昌期權天后洪紫瑜0989283862

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曾度過數次危機的蘋果王朝 真的結束了？

2016年12月05日 09:08 
／綜合報導
不少人斷言蘋果在創辦人賈伯斯過世後，將走下神壇，落入凡間。(本報系資料照片)
不少人斷言蘋果在創辦人賈伯斯過世後，將走下神壇，落入凡間。(本報系資料照片)

自從蘋果創辦人賈伯斯過世，由庫克接棒掌管後，早有不少人斷言蘋果將走下神壇，落入凡間。果真，包括創新不足的iPhone、逐漸衰落的Mac、失敗之作Apple Watch、平庸之作iPad，甚至業績出現衰退等諸多跡象，都讓人不禁懷疑蘋果是否再度面臨1996年時的困境。

 

蘋果近年來不論在創新或營運方面都顯露頹勢，日前國外科技網站《TechCrunch》以《蘋果時代結束了嗎？》為文，試圖為蘋果蓋棺論定。文中提及果粉為了購買蘋果產品，都會心甘情願接受它的「傲嬌」；今年蘋果在「傲嬌」方面變本加厲，卻不是在技術上有重大突破。

 

《富比士》則回顧1996年時，蘋果也曾面臨同樣的瓶頸。當時蘋果除了麥金塔電腦(Macintosh)外，幾乎沒有成功的其他產品線，就連MacOS在很多方面都落後Windows，公司處於千鈞一髮之際。另一家才剛起死回生的科技公司昇陽(Sun Microsystems)更揚言要收購蘋果。

 

昇陽執行長Scott McNealy承認，如果當時昇陽真的收購蘋果，這世上就不會出現iPod、iPhone。他們當時認為，要拯救蘋果就必須先「殺死」它。但世事難料，昇陽不久後就自身難保，而被另一家科技大廠甲骨文(Oracle)以74億美元收購，而蘋果的命運也在這時出現反轉。

 

經過賈伯斯的公關手段，蘋果收購賈伯斯創立的Next Computer，並迎來天才創辦人的回歸。蘋果開始製造消費者想買的東西，2001年推出價格高到離譜的音樂播放器iPod，就此稱霸競爭激烈的MP3播放器市場，6年後更推出iPhone，讓蘋果的傳奇一直延續到今天。

 

《富比士》指出，目前蘋果暴露出來的問題包括：庫克只關注市場、沒有遠見；產品缺乏質的創新；軟體愈來愈差且不夠重視服務；太重視隱私使服務跟不上臉書及谷歌；硬體問題令人擔憂；售價愈來愈貴；設計總監Jony Ive只重視形式而忽略功能，設計也愈來愈偏離蘋果初衷等等不勝枚舉。

 

文章中認為，蘋果衰落並不只源於一款產品在某個季度銷量下滑，而是種種跡象讓人感到蘋果可能再次面臨1996年的困境，如今形勢比20年前更為嚴峻。只不過凡事都有一體兩面，這是最壞的時代，或許也是最好的時代，我們仍要對下一階段的蘋果表現拭目以待。

(中時電子報)

文章來源：Apple Is 'Doomed' 2016 Edition

文章來源：The end of the Apple dynasty?

關鍵字：蘋果、賈伯斯、庫克、iPhone、iPod、iPad、Apple Watch、Macintosh、昇陽、甲骨文
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