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撰文：邱高生 2008/07/30   
 
世界運動會（簡稱世運或世運會）是一個每四年舉行一次，以非奧運會項目為主的世界級運動會，由國際奧委會（IOC）下屬的國際世界運動會協會（IWGA）舉辦，於每次舉辦奧運之後的一年舉行，世界運動會不屬於奧林匹克家族(奧林匹克家族只包括奧運、聽障奧運會、特殊奧運會、殘障奧運會和即將新舉辦的青少年奧運)，所以世運不能使用奧林匹克五環的標誌。首次世界運動會於1981年在美國的聖克拉拉舉行。2005年是第七屆，於德國西部城市杜伊斯堡舉行。下屆（2009年）將於台灣的高雄舉行。以上資料引用自維基百科(http://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=%E4%B8%96%E9%81%8B&variant=zh-tw)。

2009世運會的比賽項目已於7月11日確定，正式項目共26項，邀請賽為5項，比賽日期訂為2009年7月16日～26日。正式項目有飛行運動、射箭、撞球、健美、滾球（二項）、保齡球、輕艇、攀岩、舞蹈運動（三項）、蹼泳、浮士德球、飛盤、體操運動（五項）、柔術、空手道、合球、水上運動（二項）、越野追蹤、健力、短柄牆球、滑輪溜冰（三項）、七人制橄欖球、壁球、相撲、拔河（二項）、滑水等；邀請賽為龍舟、室內曲棍球、棒球、壘球、武術等，其中棒球一項須等到明年再做最後確認。以上資料引用自Yahoo奇摩知識+ (http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1406072301013)。

運動這件事其目的本來就是很簡單的事，不就是為了身體健康，所以大家要多多運動，這也是我們政府有關單位一直都在推廣的所謂全民運動，也是為了大家身體健康著想，當然國民都身體健康，也是國力的一種衡量指標，至少那全民健保的財政負擔也可以減少一些。但當運動變成一種競技，那就具有商業的經濟價值，搞得好的話，那經濟價值是相當地龐大，說得直接一點，就是賺大錢的意思，也不一定會跟推廣體育運動有關，所以「運動行銷」的目的，就是行銷這種體育競技，讓很多人都想要觀賞這樣的體育競技，不論為何理由，為刺激也好，為欣賞也好，總之，到現場看的就要掏錢買門票，在家看電視轉播的，就靠那廣告贊助，也就是說廠商為賣其商品給那看電視的人，就要播廣告付錢，看來真的是到處都是錢，也難怪那些國外深諳此道者，都嘛在玩運動行銷撈錢，誰管你什麼全民運動不運動的。

就是這個觀念，那運動行銷正是風行，所以，一下亞運，一下奧運，什麼世界杯足球賽，那美國MLB不也是這樣，這些體育競技的什麼會的非常多，搞得成功的還非常跩咧！你想參加還不一定隨便就可以去參加，像這次我們的棒球國家代表隊要去參加那2008北京奧運，還得千辛萬苦在會外賽取得那參賽權，就是想爭取舉辦的城市，還要爭破頭，看了這些現象，真的是讓人不得不佩服這些搞運動行銷的，真是行銷高手，說高手可能還不足以讚之，當視之為神人也，此乃非凡人所能為也！

當然這也只是讚嘆之用語，運動行銷的事也沒那麼複雜，不就是緊抓住消費者的心而已，競技的事本來就有其致命的吸引力，也可以說這就是人性，像古代羅馬那競技場，雖然我們也只能想像，或者在電影中看到的那場景，不論是人與人的殊死戰，還是人與猛獸的生死格鬥，也許是殘忍無道，但刺激啊！看的人多過癮呢！在武俠工夫電影中不也有那擂台賽，不論生死的比武，死傷自料理，絕對有很多觀眾圍觀，不論是看熱鬧或看門道應該都有吧！

運動行銷就是這麼一回事，當然是比之那羅馬競技場來得文明，也不是生死不論的武術擂台，但競技還是要精彩引人入勝，今高雄說真的也好不容易可以舉辦2009的世界運動大會，當然是明年的事，但讓人感覺好像是在辦體育活動，根本不是在搞運動行銷，那高雄市市政府當懂得運動行銷之道，不然搞一搞，就是花錢了事的意思啦！

 
註：本文為2008年07月30日作者寫在「知識終結者」之著作