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撰文：邱高生 2006/02/22
 
J‧POP，J‧POP，光這樣唸一唸，就覺得很有年輕人流行的味道，彷彿到了一個POP的世界，讓自己的感覺就很POP，看到POP也會想到Hip Hop、POP Rock，這時看起來POP又好像代表著年輕人的音樂，如那些比較搖滾的、饒舌的、快節奏的音樂。在英文中POP好像也用得蠻多的，隨便上網查一下，就可發現有Brain POP、Pop Always Your Babe! 、Pop! Tech.、pop Corn.….等，非常多的POP，好像很多人事物加上POP後就非常有流行感，感覺非常新穎，POP相當地具有想像空間。而POP之前若再加上J，那就會更為美妙了，J一樣可以有很的的連想，像Jazz、Japan、Jet….等，這些連想也一樣都很有年輕人的感覺。

套一下數學公式，兩個都很年輕流行的J和POP合在一起，J‧POP當然是年輕流行沒話說，到網路上一查就可以知道，有很多跟J‧POP有關的東東，其中有一個就叫作J‧POP論壇，人氣很旺，讓年輕人可以貼很多東西，讓人回應與同好交流，裡面有很多是日本流行的訊息，也有很多年輕人在搞怪的東西。若你是LKK的那一等級，大概不會喜歡這樣的網站，反正年輕小伙子玩的就是這樣子，有視覺的震撼，蠻無聊的，不要說太多大道理就是了。

光陽機車KYMKO在2006年2月推出一款新車，稱J-POP100，除了100之外還有70和50，當然是以100為主，或稱J-POP系列。就其商品設計，據光陽表示，J-POP系列「乃以歐洲風行的賽車感之設計風格來突顯差異，具有獨特的運動風格外觀，除了剽悍又立體的身型，前斜版簡潔有力的線條搭配極具改裝品味的飾版，尤其令人驚艷的前土除造型，猶如古羅馬戰士的頭盔現調，剛猛有勁。」，從這樣的敘述，縱使沒有看到這部J-POP機車，大概也可以想像其外觀造型的樣子。筆者認為，J-POP的商品概念應該是「一部具有運動功能的輕型跑車」，在廣告行銷上的推動，用「街跑新浪潮」為溝通概念，以此發展TVCF電視廣告的腳本，結果就是我們在電視市上看到的廣告影片。

機車的電視廣告很重要，若電視廣告作對了，商品就會大賣，若沒有對味，那每個月頂多就只能賣個百台左右。所以機車的電視廣告不是只有商品上市告知而已，也不是標新立異就可以，必需具有銷售力，為銷售負責。J-POP的商品概念雖然是「一部具有運動功能的輕型跑車」，但這是商品概念，跟消費者的距離感覺還蠻遠的，也就是說消費者根本就無法理解「一部具有運動功能的輕型跑車」是一部怎樣的機車，在使用這樣的一部機車會有什麼樣的利益點，也就是消費者利益點(Consumer Benefit)。因此「一部具有運動功能的輕型跑車」的概念必需要轉換，以消費者的觀點去提出一個主張，或者說是對消費者的承諾(Promise)也可以，讓消費者能購理解這是一部怎樣的機車。

「街跑」是一個很好的概念，應該是J-POP的諧音，因此「街跑」很容易跟J-POP連在一起，「J-POP街跑」連起來唸也非常順口好唸，兩者相得益彰，馬上有年輕流行的感覺，「少年家」就是要這一味。在此還有一點要釐清的是，「J-POP街跑」雖然好，但J-POP有很多年輕人喜歡的音樂和流行的元素，在「街跑新浪潮」的CF表現上，可能必需要有所選擇，從光陽J-POP100已播放的TVCF觀之，就筆者的記憶，J-POP的元素幾乎是沒有，這是可以深思的課題。

光陽的廠牌形象，一直是比較成熟穩重，本土味十足，但近幾年來似乎有一些想突破，「J-POP街跑」應該是其一。

 
註：本文為2006年02月22日作者寫在「知識終結者」之著作