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撰文：邱高生 2007/04/28
 
我們常常看到電影上映這樣的廣告宣傳，像「哈利波特」、「明天過後」這樣的影片，標榜著與美國同步上映，還真的讓人感到與有榮焉。看到這樣的訊息，喜歡看電影的人一定很高興，不用出國遠道重洋在台灣一樣可以先睹為快，真的很過癮，也可覺得有幸生於斯長於斯。從市場行銷的角度來看，同步上映這件事除了可以滿足電影迷之快睹之外，同時也顯示小小的台灣島也是美國電影很重視的市場，在商言商，應該是台灣市場還頗有可為，不然誰要跟你同步上映。台灣的電影市場看起來確實是很熱絡，據筆者的經驗，只要在周末，或是星期六晚上去京華城走一趟，就會發現喜滿客竟然是大爆滿，光排隊購買電影票就得花上一兩個小時，而且買到的票還是幾場以後的票，當然這是強片才會有的現象，而且可推測的是華納威秀那個地方應該會更為熱絡。

這樣看電影的熱絡景象對於在台灣搞電影的人而言，應該是很興奮才對，至少可以確定在台灣還是有很多人在院線看電影，好看的電影還是有票房。只不過大家看的卻很少是所謂的國片，而大部份都是洋片，不然就是一些港片；談到國片，確實是令人有些感傷，如果用「落寞」來形容一點也不為過，因為在過去的歲月裡，國片曾經也有很多的經典之作，像「悲情城市」、「推手」、「魯冰花」、「無言山丘」…等等，著實令人懷念的一堆影片。現在，雖然每年還是會舉辦金馬獎頒獎活動，頒發各種獎項以鼓勵電影從業人員，照樣選出影帝影后最佳導演…等，但是在院線上國片幾乎是像瀕臨絕種的動物一樣，真的要列為保護級作品了，台灣的電影業界，有點像樹倒猢猻散，導演演員各奔前程，或有轉拍廣告影片的名導演，也難怪我們台灣的廣告影片的水準會那麼好。

談文化創意產業，除了觀光產業外，其實還有兩個產業擁有最大版圖，一個是廣告，跟消費市場行銷有關，另一個就是電影，跟休閒娛樂有關。這兩個產業都是結構完整，而且深深地影響我們的生活，左右我們的價值觀，甚至於可以說是我們整体生活文化的展現。在此我們先不談廣告，蓋因為廣告在台灣看起來似乎已經發展得很好了。讓我們先來談談電影，純就「文化創意產業」的產業面來看，電影必需整合很多很多我們所謂的「創意產業」，像音樂、美術、服裝、道具、動畫、攝影、小說、編劇、導演、演員、製作、場景…等很多的領域，甚至於發行的通路經營，舉辦推銷活動等，都必需加以整合。而且每個被整合的領域也都具有非常大的發展空間，光就其中的道具這一項而論，其製作就有千變萬化的創作空間，例如，很多的場景必需作出一個等比例的縮小模型，然後再拍攝之。

從「創意產業」的觀點來看，電影工業真的是一個很龐大的文化創意產業，其可拍攝的題材可說是無窮無盡，縱使是拍個一百萬年也拍不完，所以也不怕有拍完的一天，只怕創作的能力不足而已。電影還可以將小說內的情節視聽覺化，讓故事內的人事物活生生地重現，就像現在的哈利波特這一系列的電影那樣，小說紅電影也紅。台灣的電影工業的機會點在於華人市場的崛起，國片，在華人市場上一定比好萊烏電影更具有票房潛力，看洋片，也看國片，消費者的電影消費生活則更豐富。

唉!談「文化創意產業」，如果忘了電影工業，那真的是很不快樂的事!

 
註：本文為2007年04月28日作者寫在「知識終結者」之著作