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圖/文：邱高生 2009/05/06   

這是一支非常有趣的TVCF電視廣告影片，純就創意或是執行度而論，絕對是水準以上，廣告影片相當俏皮「不告訴你」，若在電視廣告沒看到，是可以在Youtube上鍵入黑松啤酒搜尋到，http://www.youtube.com/results?search_type=&search_query=%E9%BB%91%E6%9D%BE%E5%95%A4%E9%85%92&aq=f ，整支廣告影片的拍攝場景大概就是在類似賣海產店的餐廳，就是這樣的一幕演出而已，有兩位男性年輕的約30~35歲吧！剛上菜完畢正要大快朵頤之際，就有啤酒的推銷Beer Girl帶了兩瓶啤酒，要桌上這兩位帥哥試喝，其中一位較胖的是比較滑頭，明明是喝的感覺不錯，大概是要多喝幾杯，還是說為了向這位美麗的Beer Girl卡油，捉弄一番，當然這位Beer Girl也不是省油的燈，最後回敬這位老兄「不告訴你」就走了。真的是拍攝非常好的一支廣告TVCF，但，這支TVCF廣告是有一些奇怪的地方，在電視廣告影片TVCF的左上角一直是出現「TTL 台灣菸酒」，賣的商品也是大大的字寫著在瓶身上「台灣啤酒」，只是在「台灣啤酒」的上面有「金牌」兩個字，在「台灣啤酒」的下面有「黑麥」，和另外一瓶的「紅麴」，簡單的說，就是台灣菸酒公司TTL，最近又出了黑麥台灣啤酒和紅麴台灣啤酒，算是台灣啤酒的系列，這應該是最為單純了，而奇怪之處就是最後的Ending Cut，竟然出現了黑松這樣強的品牌，又沒有說是黑松代理銷售，一般懂Marketing的人應該一看就會知道，但消費者看了可能就會有所混淆，到底是台灣菸酒公司出的產品，還是黑松出的產品，在品牌的經營管理上，消費者的可能會搞混，當然要很在意。

再仔細看黑松這支廣告TVCF，還是說TTL台灣菸酒，我們隱約可以看出這樣的品牌思路，「台灣菸酒公司」的「金牌台灣啤酒」在賣黑麥啤酒和紅麴啤酒，而不是「台灣啤酒」在賣的黑麥啤酒和紅麴啤酒，也就是說用「金牌台灣啤酒」在賣這兩支商品，若是這樣，我們可嘗試畫出其品牌的階層，如圖一的a圖，所以這兩支產品的品牌名在TVCF中就是要這樣唸「金牌台灣啤酒黑麥，還有紅麴啤酒」，在瓶身上也只能這樣子，「台灣啤酒」這四個字大大的，上面加上金牌小小的兩個字，黑麥和紅麴也只能這樣子，是好是壞是有一些可考慮的空間，筆者再另外畫了一個品牌階層圖如圖一的b圖所示，這樣就少了一個階層，也就是「台灣啤酒」這個品牌賣的「黑麥台灣啤酒」和「紅麴台灣啤酒」，跟「金牌台灣啤酒」無關，就不會這樣稱這兩支產品為「金牌台灣啤酒黑麥，還有紅麴啤酒」，若分開寫可寫成「金牌台灣啤酒黑麥啤酒」和「金牌台灣啤酒紅麴啤酒」，大概就是這樣，這也不能說有好壞之分，就是跟品牌經營者如何規劃品牌的階層之問題，和所著重之思考點為何？

在b圖中的規劃是有一些比較好的地方，「黑麥台灣啤酒」和「紅麴台灣啤酒」這樣的產品品牌名是比較單純而明確，而「台灣啤酒」也算是市場上獨霸的品牌，「台灣啤酒」之強大，甚至於都可以脫離台灣菸酒公司TTL自成一格，這就好比統一的7-11一般，脫離統一自成一個企業品牌，也像華碩ASUS或是宏碁acer那樣，專心經營品牌，「台灣啤酒」可以把製造的事交給台灣菸酒公司，專心經營「台灣啤酒」這個品牌，在這種情況之下，「台灣啤酒」賣「黑麥台灣啤酒」和「紅麴台灣啤酒」應該是最為恰當，當然，我們是局外人，就不知「台灣菸酒公司」，還是黑松這家公司是怎麼想的，但從這支TVCF電視廣告中，似乎看不到這樣的企圖，只見「金牌台灣啤酒」的強調，但在瓶身上卻又是「台灣啤酒」那麼大的四個字，也不是「金牌台灣啤酒」，是有些令人不解之處，也是有點亂啦！

註：本文為2009年05月06日作者寫在「知識終結者」之著作